微软不愿雅虎落入竞争对手手中 或被迫收购

但是这两家科技巨头为何都需要雅虎这样一个曾红极一时，但已经放弃了搜索业务、显示广告市场的份额正在不断下滑、且刚刚解雇了首席执行官的网络门户？

美国市场研究公司Yankee Group总监卡尔·霍维（Carl Howe）表示，“这场竞购就如同是高赌注的扑克比赛，但是我看它更像是一场桥牌比赛。有些时候，桥牌选手通过击败对手能够获得更高的得分，而不是直接获胜。”

谷歌的战略

雅虎在战略上并不适合于谷歌，但是谷歌肯定会希望雅虎不要落入到微软的手中。微软近期延长了与雅虎签订的广告分成营收协议，从而继续让必应继续支撑雅虎搜索引擎。如果获得了雅虎的份额，微软在网络搜索市场的份额将会增长一倍以上。

互联网流量监测机构comScore的统计数据显示，雅虎和必应联合起来，在美国搜索市场的份额已达到30%左右，这足以引起网络广告商的注意。雅虎与微软合作关系的土崩瓦解，对谷歌而言将是明显的胜利。

与此同时，收购雅虎对微软而言也不是非常有意义。但是微软的网络广告部门每季度的亏损仍超过10亿美元，而且必应还将会继续参与网络搜索广告市场的竞争。投资机构Blaylock Robert Van分析师乔尔·阿拉莫维茨（Joel Achramowicz）表示，“微软无法承受让雅虎落入谷歌的手中。这种结果对必应而言无疑于‘死亡之吻’。”

与谷歌一样，相比在搜索广告市场彻底败给竞争对手，微软可能认为收购雅虎是一种更加廉价的解决方案。

反垄断详查

但如果说这是一场高赌注的牌局，无论是谷歌还是雅虎，都没有获得一手好牌。微软在2008年曾出价超过470亿美元收购雅虎，但是遭到了雅虎的拒绝。雅虎当前的市值仅有210亿美元。微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）上周在旧金山举行的Web 2.0大会中表示，“有时你会非常幸运。”

在微软出价收购雅虎遭拒之后，谷歌曾向雅虎提出了广告分成模式，欲在搜索领域进行合作。但是由于遭到美国司法部将进行反垄断详查的威胁，谷歌最终放弃了这一计划。

市场分析师表示，无论是谷歌直接或间接的收购雅虎，毫无疑问都将会遭致反垄断监管部门的详查。市场咨询机构Frost & Sullivan首席分析师罗纳德·格瑞亚（Ronald Gruia）表示，“自司法部表示将会对谷歌与雅虎的合作进行详查以来，这几年情况并没有发生大的变化。对谷歌而言，收购雅虎确实有点不切实际。”

市场研究公司Enderle Group总裁罗布·恩德勒（Rob Enderle）表示，“虽然两家公司都确实不希望收购雅虎，但是两家公司也没有一家希望雅虎落入对方的手中。雅虎虽然看上去一团糟，而且我也怀疑是否会有一家公司真心实意的投入资金去振兴雅虎。因此从目前的情况看，这更像是一场‘拒绝战略’，而不是‘收购战略’。”

雅虎的作用

雅虎并没有完全的病入膏肓。市场分析师表示，雅虎仍然是全球访问量最高的网站之一，该公司的搜索和开发团队仍然是互联网内容公司最优秀的团队之一。对开始向用户提供多媒体内容的微软和谷歌而言，雅虎这样的公司能够给它们带来诸多的实惠。微软在今年秋季开始扩展Xbox Live网络，向搜索电视节目和电影的用户提供创新型的途径。谷歌则开始通过YouTube租赁电影，而且传闻称谷歌将会推出自己的音乐服务。

市场调研公司IDC搜素引擎分析师苏·费尔德曼（Sue Feldman）表示，“这不仅仅关系到内容。如果设计精巧，内容和技术产生的协同作用，将会让整体发挥的作用大于个体的叠加。想一想苹果的iTunes，就是这个道理。”

微软或者谷歌收购雅虎，并不会取得类似于iTunes这样的成功，但是两家公司能够从雅虎身上获得战略收益。谷歌将会扩展其社交网络服务Google+的用户数量，而微软则会凭借着雅虎让必应实现盈利。