后乔布斯时代 数字音乐或将崛起于移动互联网

　　2011年10月5日，一个活着就为了改变世界的人永远地离开了，从此业界进入了“后乔布斯时代”。一定程度上乔布斯改变了人们的生活方式，更在全球范围内，导致了全球数字音乐产业的重大变革。而数字音乐另外一场革命则可能来自于智能手机等移动终端的普及。音乐作为智能手机的三大应用之一，在移动互联网或将获得更多的崛起机会。

　　改变世界的乔布斯也改变了全球数字音乐产业

　　提到乔布斯，人们想到的除了iphone手机、ipad平板电脑之外，会更自然地将他和数字音乐联系在一起。ipod+itunes组合真正推动了正版数字音乐的发展，在美国，超过66%的数字音乐销售市场份额来自苹果itunes商店出售的单曲和专辑。2001年，苹果公司在众多唱片公司为盗版肆虐头疼不已之际，独辟蹊径地推出音乐播放器iPod及音乐电子iTunes平台，此举不仅夺回了被盗版占领的音乐市场，而且使苹果公司东山再起。这一模式的独特价值就在于itunes借助遍布全球软硬件产品组合，为音乐出版方和音乐使用者之间搭建了一个平台，从而在音乐载体技术变革的时代，使整个音乐产业链生态得以持续发展。再看未来，苹果移动终端产品iphone和ipad，直接依赖移动网络而存在，未来的竞争领域已经非常明确，乔布斯不单改变了过去，也影响着未来。

　　国内数字音乐各路英豪纷纷出手布局移动互联网

　　作为数字音乐行业的领军企业，中国第一大综合音乐平台，酷我音乐在移动互联网的产品布局从2009年就开始了，2010年5月酷我音乐率先推出Android系统“酷我听听”；次年2月推出苹果IOS系统“酷我听听”；随后又推出手机“酷我电台”。自此，酷我音乐初步建立了在无线互联网领域的产品布局，取得了先入为主的优势地位，下载安装量长期排在行业首位。目前支持的移动平台系统包括Android系统、IOS系统、Windows Mobile系统等等。在终端方面，除了智能手机，还有pad版软件，以及与车载移动装置、家庭视听设备方面的合作与尝试。国内搜索行业巨头百度公司在在线音乐搜索方面排名第一，不久前正式发布的Android手机客户端，为Android手机用户提供正版高质音乐。更有一些优秀团队，从单一智能手机听歌软件开始做起，获得了广泛的关注，如天天动听等。

　　移动互联网或将增强数字音乐平台盈利能力

　　数字音乐平台一般通过两种盈利模式，广告模式和用户付费模式。这两种模式在美国也都有非常好的借鉴，今年上市的Pandora电台和今年登陆美国的欧洲公司Spotify。Pandora依靠广告主投放广告向用户提供免费的正版音乐服务。Spotify将软件分为去广告用户付费版本和免费的带广告版，营收的四分之三来自于订阅，四分之一来自广告。

　　广告模式也好，付费模式也罢，无论是