谷歌电视艰难起步内容成最大挑战

　　内容渠道

　　对于多数企业而言，要在电视市场取得突破都是一个风险巨大的赌注，但这并没有阻止谷歌展开尝试。

　　电视市场的最大挑战或许是获得有吸引力的内容。最受欢迎的内容都由卫星和有线电视运营商提供，他们向全美约1亿户家庭提供频道众多的套餐。对于频道所有者而言，这一系统非常有利可图，因为人们可能会为他们从不观看的节目付费。正因如此，内容所有者才不愿将太多的节目出售给谷歌或苹果等企业，担心他们因此而破坏这种模式。

　　但谷歌却借助充裕的现金进军了好莱坞。该公司最近承诺投资1亿美元创建一个网络频道，专门播放原创节目，并吸引了阿什顿·库彻(Ashton Kutcher)、Jay-Z和托尼·霍克(Tony Hawk)等明星的参与。就连迪士尼也将向谷歌出售内容，该公司下属的ESPN正是付费电视模式的重要受益者。

　　最初的投资或许不足以从付费电视市场抢走大量观众。但谷歌拥有430亿美元现金，而债务仅为40亿美元，使之有足够的能力在该领域展开巨额投资。而对于电视节目制作企业而言，如此的财力的确不容小觑。

　　谷歌的投资将丰富互联网的内容资源，从而与传统媒体分庭抗礼。在音乐领域，贾斯汀·比伯(Justin Bieber)、Kreayshawn和Karmin都将互联网作为了新歌的首发渠道，随后才开始出售传统唱片。但流媒体视频目前仍然仅为MTV等传统模式的替代产品。演员迈尔斯·费舍尔(Miles Fisher)表示，多亏了YouTube的病毒式传播，他才得以在《广告狂人》(Mad Men)和《死神来了5》(Final Destination 5)等影片中扮演角色。他目前仍在制作互联网视频。

　　软件平台

　　谷歌的另外一个野心似乎更加棘手：将该公司的软件打造成新一代互联网电视的标准功能。谷歌的计划是将该公司的Google TV操作系统整合到所谓的智能电视中。由于可以在广播电视、DVD、YouTube网站以及Netflix流媒体服务之间切换，该项目有望吸引更多的互联网视频观看量。Apple TV也将提供一款服务，允许观众观看iTunes电影、Netflix流媒体视频或YouTube视频，同时查看图片并收听音乐。

　　Google TV目前进展甚微，在智能电视领域的份额不足1%。美国市场研究公司Strategy Analytics认为，关键在于如何平衡该系统与厂商自有系统之间的关系。

　　尽管如此，谷歌Android操作系统的成功经验仍然不容忽视。2008年第四季度，Android的智能手机市场份额仅为2%，而如今却高达56%。厂商之所以大举加盟Android阵营，一大原因就是希望能够获得一个拥有大量资源的合作伙伴，从而与iPhone对抗。谷歌和苹果有望在电视市场展开类似的竞争。

　　然而，多数人在购买新电视前仍然不会考虑Google TV，而电视目前的更新换代速度已经放缓。瑞士信贷分析师斯宾塞·王(Spencer WAng)表示，智能手机的更新换代周期大约是2年，而电视机则长达7年左右。

　　谷歌还将通过对摩托罗拉移动的收购拥有自己的机顶盒制造业务，尽管目前还不清楚谷歌将如何处理这项业务。

　　即使出现了一些改善的迹象，谷歌仍有很长的路要走。根据美国互联网流量监测机构comScore的数据，谷歌旗下的YouTube今年9月的独立用户访问量为1.61亿，人均视频观看时长为378分钟。

　　相比而言，传统电视的月人均观看时长超过100小时。要缩小这种差距，最简单的办法就是大举投资用户无法抗拒的内容。但不幸的是，这恐怕不会获得投资者的支持。(鼎宏)