2012年微软发力领域：Windows 8平板成焦点

　　美国科技资讯网站CNET高级记者杰伊•格林尼(Jay Greene)周一撰文对2012年微软的战略进行解读，并预测2012年微软将在5个领域发力。在截至6月30日的财政年度内，微软营收创下新高。微软还宣布，截至目前已经售出5亿份Windows 7操作系统拷贝。然而，除Office 365和Internet Explorer 9之外，微软在2011年发布的新产品并不多。

　　2012年的情形将完全不同，因微软将推出重量级产品Windows 8。微软并未透露Windows 8的上市时间，多数分析师认为这款旗舰操作系统将于2011年年底前上市，并可能在学生返校前的购物高峰期间上市。

　　预计2012年微软将在以下5个领域大有作为：

　　1、Windows 8平板电脑

　　Windows 8是微软最重要的赌注之一，该操作系统彻底颠覆了Windows的传统界面，并引入WP7系统去年首次采用的Metro风格界面。

　　微软希望支持Metro界面的Windows 8平板电脑能够吸引更多消费者。不过，Windows 8的销售前景难以预料。微软进入平板电脑市场的背景是：苹果iPad上市已超2年，并牢牢占据平板电脑市场领先地位，近期亚马逊推出热销平板电脑 Kindle Fire在平板电脑市场中的份额正在逐渐上升。市场调查公司Forrester最近报告称消费者对Windows平板电脑的热情正在减退。

　　平板电脑的兴起对PC造成严重冲击，在PC市场增长放缓，平板电脑市场飞速发展的情况下，微软期待Windows 8平板电脑能够取得成功。微软及其合作伙伴将联手帮助Windows平板电脑在上市之初有所作为，然而，微软需要说服开发者为Windows 8平板电脑推出更多流行应用，否则Windows平板电脑难以挑战iPad的领先地位。

　　2、Xbox与电视进一步融合

　　一开始微软的视频游戏机业务就被人们看作将微软的技术从办公室推广至家庭的“特洛伊木马”。但是Xbox的研发者也意识到提供第一流的游戏体验是首要任务。2011年，Xbox在美国的销量处于领先地位，且还在进步。本月初微软对Xbox Live服务界面进行了更新。除了增添Metro界面外，更新后的Xbox Live还允许Verizon Fios有线电视服务用户在26个不同的电视频道之间进行选择，包括Comedy Centra、HBO和美国著名卡通电视频道Nickelodeon。此外，其他部分合作伙伴也在通过Xbox提供直播节目。

　　对微软来说，这只是起点。微软正在努力完成自己的目标：用户打开电视就打开Xbox，而不是仅仅为了玩游戏才打开Xbox。2012年，更多电视直播节目将出现在Xbox上。这也是微软下一代Xbox游戏机的设计基础，据微软Xbox团队一位成员介绍，微软将于2013年推出下一代Xbox。

　　3、Windows Phone占据智能手机市场份额第三位

　　Windows Phone市场份额占据智能手机市场第三位即是微软的胜利，而竞争对手苹果和谷歌推出的智能手机操作系统已经处于领先地位。

　　微软于去年年底加紧进入智能手机市场，发布了一系列运行WP7操作系统的新手机。2011年9月，微软推出WP7升级版Windows Phone 7.5(Mango)，动画和应用获得业界认可。

　　WP7的技术已可和竞争对手相媲美，但Windows Phone的市场份额依然尴尬。Gartner公布的数据显示，全球仅有1.5%的智能手机运行微软的操作系统。而竞争对手并未停滞不前，自10月份上市以来，iPhone 4S的销量超过其他手机产品。Android系统市场呈现分散化，但因为多个手机制造商推出运行不同版本Android的智能手机，Android手机也在继续扩大市场份额。

　　可以肯定的是，Windows Phone的份额将继续增长，但是可能其获取的市场份额来自RIM旗下的黑莓手机业务，而不是来自苹果和Android阵营。

　　4、推进专利诉讼战

　　微软未能从Android阵营抢得市场份额而损失的营收或许可以通过专利诉讼得到弥补。微软已经迫使包括HTC在内的设备制造商向其支付专利使用费。

　　如果Android设备厂商拒绝支付专利使用费，微软将会发起诉讼。2012年，法庭将对两项备受关注的专利诉讼案做出裁决，其一是微软起诉巴诺（Barnes & Noble），其二是微软起诉摩托罗拉。

　　2011年微软在专利诉讼案上占据上风。此外，微软成功迫使采用谷歌Chrome操作系统的设备制造商向其支付专利使用费，包括宏基和优派。 2012年，微软将继续迫使使用竞争对手技术的设备制造商向其支付专利使用费，而这些设备制造商，特别是小型设备制造商将选择私下和解，而不是和微软对簿公堂。

　　5、社交元素提升互联网搜索市场份额

　　和手机业务类似，微软相继推出战略以提升互联网搜索市场份额。微软几次重塑旗下搜索引擎，并确定新的主要合作伙伴，聘用高管，但在市场份额上仍大幅落后于谷歌。

　　微软在互联网搜索市场的一项合作将于2012年初见成效。该合作与雅虎无关，与Facebook有关。5月，微软开始将Facebook好友的推荐整合进必应搜索引擎中。例如，当用户希望在西雅图搜寻一家泰国餐厅时，获得Facebook好友推荐的餐厅将出现在搜索结果前列。

　　谷歌也不甘落后，推出Google+以巩固领先优势。然而，在社交网络领域，Facebook仍占据主导地位。在必应中整合Facebook只是微软一系列举措的开始，微软计划在2012年为必应添加更多社交元素。尽管不能超越谷歌，微软极有可能获得更多市场份额。