维密秀正式宣布取消什么情况？维密秀取消背后真相曝光

  11月21日，内衣品牌维多利亚的秘密官方宣布，2019年的 维密秀正式取消，之后的宣传方式也将换成别的形式，可能从此再无维密秀了。维密秀可以说是内衣届的奥斯卡了，每年都会聚集很多时尚资源和明星名流，性感奢华一直都是维密秀的标签，但因为近两年维密秀收益惨淡，官方无奈宣布，以后都不办了。

  维密秀

  中文名：维多利亚的秘密时尚秀

  品牌象征：巨型天使羽翼

  起始时间：1990年代

  维多利亚的秘密时尚秀(英语：Victoria's Secret Fashion Show)是由美国女性内衣与睡衣品牌维多利亚的秘密主办的年度时装表演。它主打维多利亚的秘密品牌的女性内衣，与艺人歌手合作、结合音乐演出，依据当年主题而推出不同的舞台设计，并邀请许多全球知名的时尚模特担当走秀。

  今年5月维密母公司L Brands CEO在公司内部信中透露取消维密秀的想法后，外界的猜测和小道消息不断。11月21日，L Brands首席财务官兼副总裁Stuart B. Burgdoerfer在与分析师的电话会议中终于确认此事。

  “我们认为对维密的营销方式做变革很重要。维密秀是这个品牌的业绩、形象非常重要的一部分，也是维密市场营销的一项显着成就，”他说，“我们正在讨论如何升级品牌定位，也正在找与顾客沟通更合适的方式。”并表示，公司对此进行更完善评估后会放出更多消息。

  维密秀自1990年代起便会定期在纽约举行，在美国广播公司(ABC)和哥伦比亚广播公司(CBS)播出。随着维密秀在全球知名度增加、维密品牌全球扩张，维密秀还在2016年前往巴黎举办，次年又来了上海。这几十年间，因维密秀火起来的模特还会被称为“维密天使”，引领了这一代女性对于身材标准的审美风潮。

  然而，CBS收视数据显示，2017年在上海的大秀收视率较2016年下跌了将近30%，观众总数不足500万人。而2018年的大秀电视收视率更是创历史新低，仅有327万人次，不及2011年巅峰时期观看人数的三分之一。

  L Brands CEO Les Wexner此前谈及此事时，指出网络电视如今已经不再适用于维密秀。

  《华盛顿审查者报》曾在2017年发布过一篇名为《我们不想要公众面前的维密大秀——我们只想要私人的内衣》的评论文章，文中指出，维密性感营销的手段并不复杂。问题在于，当品牌将大秀看做是公司的首要营销噱头时，现实中的消费者并不会因为大秀而想到维密的产品。换句话说，就是转化率低。

  大秀形式或许是维密秀衰落的原因之一。但更重要的原因是，维密秀的衰退与维密的口碑下滑联系紧密。

  维密关于“女性美”的价值观被视为它最重要的衰退症结所在。性感一直是维密的标签，但当代女性对于身体的认知产生了变化，不再以魔鬼身材为人生目标，一些新生代内衣品牌也在追崇包容性的价值观。和它们比起来，维密的观念显得保守，甚至故步自封。

  从2018年开始维密业绩便开始走下坡路，发展至今，L Brands的业绩领头羊已经成为了身体护理品牌。

  在刚公布的本财年第三季度业绩中，L Brands净亏损扩大近6倍，从去年同期的280万美元增长至2.52亿美元。净销售额同比下跌4%至26.77亿美元，同店销售额同比下降2%。维密则连续6个季度下滑，可比销售额同期下降2%至14.12亿美元。

  维密秀一直被称为是超模们性感大赛，能登上这场大秀也是对模特们的肯定，大表姐刘雯因为是亚洲登上维密秀次数最多的超模因此很受肯定，维密秀众神时代的超模更是让你惊为天人!像卡神——卡门·凯丝(Carmen Kass)、吉娘娘——吉赛尔·邦辰(Gisele Bundchen)、老狐狸——安吉拉·林德沃、大KK——卡罗莱娜·科库娃(Karolina Kurkova)、老米(米米仙子)——娜奥米·坎贝尔(Naomi Campbell)、女皇(尤金妮亚·沃洛丁娜)、方脸(梅格达莱纳·弗莱克维亚科)、塔姨(莱斯·里贝罗)等等，创造了多个维密秀历史上的经典瞬间。