5月15日讯,今日有媒体报道,瑞幸在北京已经开始关闭部分门店。有瑞幸员工表示,此次关店数量达到80家,这意味着,瑞幸北京400多家门店中,今年要关掉近五分之一。
据了解,2019年底,瑞幸的门店数量曾达到4509家。一度疯狂开店的瑞幸咖啡,已开始进行门店收缩。
上述员工对媒体称,瑞幸关闭北京部分门店其实是春节后的决定,彼时瑞幸造假的新闻还未被曝光,原因是北京的许多瑞幸咖啡店铺覆盖的消费群范围重叠。4月2日财务数据造假曝光之后,让所有的门店忙得不暇顾及闭店,直到4月中旬,部分门店才又开始执行闭店策略。
过去一个多月,从4月2日自爆涉及财务造假之后,瑞幸一直处于风暴眼之中。
4月27日,中国证监会派驻调查组进驻深陷财务造假丑闻的瑞幸咖啡,多位审计人员对瑞幸的财务状况进行审计。
5月12日,瑞幸咖啡发布公告称,其原第三大机构股东Captial Research Global Investors清仓了公司所有股份。
5月12日,瑞幸发布公告称,自4月2日公司发布存在虚假交易后,董事会已终止钱治亚首席执行官(CEO)和刘剑首席运营官(COO)的职位。
然而,在接连有门店关张的同时,瑞幸还在开出新的门店,只是放缓了开店的速度。5月14日,总部位于纽约的数据公司Thinknum Alternative Data披露,第二季度截至5月12日,瑞幸咖啡在中国市场平均每天开设10家门店。这些数据由Thinknum通过公开渠道搜集获得。
瑞幸事件在资本市场上也引发巨大震动,市场对于中概股公司的信心被沉重打击。有分析人士指出,瑞幸的关店策略其实是正确选择,因为早期选址问题较多,主要基于覆盖重复、对人流量分析较为草率等因素,现在关闭亏损店铺也是止损对策之一。
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