苹果毫无创新,没创新没人买？苹果市场份额创历史新高，到底谁该反省？

“嘴上说不要，身体却很诚实”，似乎已经成为苹果公司在中国市场的常态。 历代iPhone年年被吐槽“价格贵”“不创新”，但销量始终演绎着“真香定律”，今年的iPhone系列也不例外。

12月1日，Counterpoint Research发布了最新手机销量月度报告。 数据显示，2022年10月，苹果公司在中国的月市场份额达到25%，创历史新高。

在今年全球手机行业“入冬”的大环境下，其他各大厂商销量均有不同程度的下降，但苹果却逆势增长，iPhone销量环比增长21%，不仅是10月头部品牌中唯一增长的手机厂商值得一提的是，苹果的销量和业绩仅仅在iPhone系列销售的第一个完整月就实现了。

更可怕的是，根据Counterpoint Research的数据，过去两年苹果公司在中国的市场份额屡创新高。

在竞争激烈、内卷严重、电子消费品市场需求低迷的行业背景下，疯狂堆料、不断创新、价格相对低廉的国产手机业绩屡破屡跌，为何年年因创新不足而被网络嘲讽的iPhone，却一如既往你不是说没有创新就没人买吗？ 苹果市场的市场占有率创历史新高。 到底谁应该反省？

苹果真的不创新吗？

这几年，苹果每年的新款iPhone似乎都无一例外地被贴上了“缺乏创新”、“磨砺牙膏”的标签，今年的iPhone系列同样不俗。

iphone系列发布后，苹果首次采用的“灵魂岛”设计方案成为该系列最大的焦点，关于苹果和iphone的最大争议和赞美也几乎都是围绕“灵魂岛”展开的。 另一方面，A16仿生机器人、4800万像素主摄像头等硬件方面的常规升级则鲜为人知。 这也印证了苹果在硬件方面的表现被用户遗忘和忽视，取而代之的是设计和功能上的升级创新，显然备受关注。 这是否表明苹果相对于iPhone14系列并没有真正的创新呢？ 答案显然是否定的。

首先，不可否认的是，iPhone系列首次采用的“灵魂岛”方案并非业内苹果首创，其他多家国产手机厂商此前都曾推出过类似的全面屏方案。 苹果对此进行的创新并不体现在创意上，而是在UI优化和综合体验方面。 为什么同样的想法，其他手机厂商可以做得更快，引起用户的重视和过度关注呢？ 答案只有一个。 想法很好，但效果不好。

苹果擅长的不是创意和创新，而是与对创新非常激进的安卓厂商相比，苹果的产品理念和创新力要沉稳得多，宁可慢半拍，也不愿轻易推出不成熟的方案。 与制定类似方案的其他手机制造商相比，苹果在灵魂岛设计、UI交互、软件等方面具有明显优势。 一方面苹果一直重视UI的交互和用户体验，另一方面，与安卓阵营的手机厂商不同，苹果对自己的iOS软件生态拥有绝对的主导权和发言权，让其他软件开发者适应苹果的方案仅此一点，其他制造商就做得很好。

因此，国产手机最初的创意被苹果打造成“灵魂岛后”，反而成为后者对iPhone14系列的一大亮点。

其次，iPhone系列在硬件层面真的没有创新吗？ 实际上，这并不是苹果对创新的漠视，而是安卓厂商起步较低，使得每一代产品创新看起来都比苹果更为突出。 以处理器为例，Android阵营各大制造商每年的共同目标都是最先推出高通骁龙8系列。 的确，与同类竞争产品相比，高通8系列Soc在性能方面的提升确实更为激进，符合手机厂商提高产品性能竞争力的实际需求。 虽然每年安卓阵营的新型处理器在性能和参数上的提升都有多高，但最终对消费者来说直觉并不明显。 对此，不少网友戏称安卓厂商的表态是“参数没有输，体验没有赢”。

到目前为止，苹果a系列仿生机器人的性能依然领先于安卓阵营的同级竞争产品，至少一代以上也是不争的事实。 毫无疑问，iPhone系列中的applea15处理器仍然是世界上性能最高的Soc，这不是一场创新吗？

明明每年都有创新，参数年年都在提升，但每年被吐槽不创新的iPhone依然在流畅度、持续性、产品使用周期上处于领先地位，谁该反思，让人忍俊不禁。

与每年被嘲笑缺乏创新的苹果相比，以国产手机为核心的安卓阵营对创新明显更为激进。 各大品牌都在尽最大努力对自己的新旗舰机型进行创新，在镜头、屏幕、芯片、散热、快充等方面，从硬件到技术，抢占了各种先机，硬件堆栈也在所不惜。 按理说，如果把价格和商品分开来看，iPhone国产手机应该价格低、配置高、符合消费者市场需求，但销量总是不理想，没有创新、价格虚高的iPhone在高端市场占有最多的份额

胜者为王，败者为寇，规则总是胜者制定的。 苹果和国产品牌，到底应该由谁来反省，结果很明显。 国产手机目前的短板和不足的不是硬件的积淀和创新能力，而是理念和方向。 苹果的创新可能很难被人注意到，但A系列芯片、iOS软件生态以及独特强大的品牌实力等一系列优势是其他制造商没有的额外功能。 相比之下，一味地盲目追求硬堆栈，忽视独立自主、差异化等技术和产品优势，是阻碍国产手机攻击高端市场的障碍。

国产手机通向高端市场的路又窄又长，追求创新值得提倡和认可，但理念过于狭隘片面，不利于品牌和产品的显著发展。 全面推进自主软件集成，才是正道。 特别是对于久攻不下的高端市场，只有以差异化的产品和技术优势为基础条件，才能塑造高端品牌的形象，而苹果凭借iPhone的高价和单次销量成绩就证明了这一点……