十大家免费看b站直播,B站直播，往何处去？

在B站内容生态中，直播板块是如何变动和调整的？ 可见，在虚拟直播、直播等领域，B站逐渐形成了自己的风格，在直播电商模块上，B站也在不断尝试和探索。 具体如何解读B站直播的变化和发展？ 看看作者的解读吧。

2022年，B站直播部门陷入“裁员”风波。

4月，有消息称，B站直播业务部门计划裁员，可能是因为入驻工会与直播板块关系失衡，B站直播生态发生变化。 对此，B站官方回答说：“直播业务的毛利连续3年上升，正在积极招募。”

12月，B站又爆出大规模裁员的消息，波及主站、直播、漫画、游戏等多个业务部分，但官方负责人表示，由于近期将对部分业务进行调整，涉及人员调整，与个人业绩表现无关，B站近期也不会大规模裁员

当然，不管裁员信息是否属实，2022年，降本增效、去肥增瘦确实成为了B站的关键词，直播板块也作为B站内容生态的重要一环历经波折。

2022年Q3季度财报显示，B站用户总使用时间同比增长37%。 总收入达到58亿元，同比增长11%，净亏损同比减少36%。 其中，直播月平均付费用户数同比增长79%，增值业务收入22.1亿元，占总收入的38%。 与2021年第四季度相比，收入额和所占比例均有增加。

而在内容端，我们可以看到，尽管“千播大战”起步较晚，但后起的B站依然努力打造自己的优势领域，在游戏、虚拟、秀场等直播领域形成了独特的风格。复盘这一年，B站直播既有各领域的长足进步，也有大主播翻车、官方对秀场直播的整治，而在一年的试探后，B站直播电商也终于迈出了实质性的一步。

回顾2023年初，B站直播在内容、电商层面有哪些趋势和变化？ 一起盘点吧。

一、B站直播这一年“哔哩哔哩的直播业务不仅是收益业务，也是b站必须的能力。 因为我们是完整的内容生态，直播是整个生态环境的重要一环。 ”

在2019年的理财电话会上，陈睿这样定义了B站的直播。 那时直播板块才上线，B站的改革动作也很浩大，以8亿美元拍下英雄联盟全球总决赛中国区3年独家直播版权，高价签下“斗鱼一姐”冯提摩等。

2021年，《澎湃新闻》曾报道，对于未来直播业务的规划，B站将继续按照现有生态驱动，保持直播业务健康。 此外，实现视频与主播的相互渗透，更好地融合视频与直播，探索真正能够在B站孵化的直播类型。

据此，B站的路线是一方面鼓励更多UP主在视频创作之外开辟直播这一空间，将外部引入主播的策略转化为对UP主的内部扶持，以盘活站内固有用户；另一方面则是培育B站特色直播，在红火的直播电商与秀场直播间搏出平台的优势领域。

打开B站的直播板块，可以看到目前B站中心的直播区域为游戏、唱（舞）见、聊天、虚拟主播、学习、购物等。

以游戏领域为例。 在B站上，游戏直播量最大，官方推荐的24个标签中，有13个是手游、网游或单机类小众游戏，覆盖了目前热门的英雄联盟、王者荣耀、永劫无间、原神等。

图源：b站

值得一提的是，在游戏领域，与去年《王者荣耀》主播迅速扑粉不同的是，今年B站最“美味”的游戏已经换到了《原神》。 今年4月，以元神游戏攻略为主的主播@你的影月只有105.3万粉丝，截至目前，其粉丝量已突破503万； 博主中有@生菜的人，粉丝量超过501万人。

与虎牙和斗鱼等传统游戏直播平台不同，基于平台的内容基因，B站实际上活跃了很多独立玩家。 直播内容更加丰富，主播具备明显的个人风格。 用户对播音员的选择一方面取决于游戏的吸引力，另一方面相对于游戏技术关注播音员的风格。 @老番茄、@某幻君、@逍遥散等游戏区头部p主热度依然很高。 今年，国产roguelite游戏《暖雪》爆红，很多主持人进行了现场直播。

游戏直播之外，B站的秀场直播也逐渐站上潮头，标签进一步细化视频演唱、视频聊天、舞蹈、萌宅男领域等。 然而，“擦擦边球”现象的存在，使人们普遍看到了B站的直播。 今年4月，B站发布《直播生态环境治理公告》，处罚直播违规行为，近一个月内共处理违规标题/封面40480次，直播违规内容8986次。 但是，在整治之下，问题依然存在。 最近的“狗扶轮”事件就是其中之一，B站并不自以为是。

此外，知识类直播也是极具B站特色的一种直播类型一方面关注@罗翔在刑法、@赟哲老师的直播中获取知识，另一方面根据自己的学习需求，参与带有考研、自习室、考公等标签的自习室，安静学习

二、风口上的虚拟直播元宇宙概念的火爆点燃了虚拟人赛道“内卷”，而B站作为二次元文化的聚集地，在虚拟直播领域确实得天独厚。

2018年底，真实级虚拟偶像代表全息直播入驻B站，B站正式进入虚拟直播线路也已宣布。 在到2020年，超过60%的全球知名虚拟主播在B站开播，虚拟主播成为其直播业务增长最快的品类b站的官方支持下，近年来以二维虚拟形象出演的主播明显增多。 除了@泷鸢Yousa等老牌虚拟演唱外，还出现了@兰音Reine、@陆鲷lulu等优秀的虚拟主播。

除生态之外，最引人注目的是，进入2022年，B站虚拟主播在悄然退役的同时，新的顶级潮流迅速补充。

去年2月，在举办最后一场“hello world”演唱会后，曾经开启VTB时代的虚拟主播羁绊宣告休眠，其声音和形象以AI音像库和动画的形式继续发展。 这场告别演唱会在B站纽带爱个人账号@AIChannel举行，前来与纽带爱告别的不仅是粉丝，还有无数“后辈”虚拟主播，演出期间人气突破1100W。

图源：B站账号@AIChannel

2016年出道的羁绊爱，虽然长期占据Vtuber位置，但也曾因分身问题而受到质疑，其休眠象征着虚拟播音员时代的帷幕。

2022年，国内最受欢迎的虚拟偶像组合依然是字节跳动与乐华娱乐合作推出的虚拟女性组合A-SOUL。

该团队最初由5位数字化虚拟人物贝拉、伽乐、乃琳、向晚、嘉然组成，于2020年11月正式出道。 经过“资本二次元入侵”的种种争论，A-SOUL凭借成熟的业务能力和成员之间的火花交流成功扭转了逆风，一跃成为国内虚拟女子组合的领跑者。 目前人气最高@嘉然今天吃什么，在B站拥有170万粉丝，A-SOUL也通过商业能力的发挥与KEEP、肯德基、皇家男性等品牌达成了商业合作

图源：b站账号@A-SOUL offical

然而，尽管与现实世界相距甚远，退役、颠覆、崩溃等娱乐圈常事却发生在虚拟播音员圈中。这一部分源于虚拟主播产业链尚需完善，另一方面则源于扮演者“中之人”与“皮套”之间的拉扯。

5月，原本被视为安全偶像的A-SOUL以意想不到的方式“颠覆”，伽乐的“里面的人”宣布因身体和学业问题进入休眠。 另一方面，甲级联赛成员所经历的超强工作强度、不公待遇等也被网友曝光，事态进一步发酵，虚拟主播的待遇和伦理道德问题突然摆在大众面前，甲级联赛策划紧急辟谣、道歉

虽然虚拟播音员的业务发生变化的危险性令人担忧，但另一方面，虚拟IP制作的巨额流水也扩大了业界的想象力。 同样在5月、2021年12月出道的Vox Akuma在b站聚集了众多女性观众，达成了1月增粉78万人、首次直播累计人气42.5万人、直播100万人、bilibili舰长1000人以上的亮点。 目前，Vox的粉丝数量仅为135万人，同一彩虹公司的Vtuber的4名队友也获得了近100万人的粉丝。

图源：b站账号@Vox Akuma

虚拟播音员们也从单打走向了大公会。 据新站数据显示，排在B站11月虚拟人影响力排行榜前三位的分别是@罗伊_Roi、@阿萨扎和@苏打baka，前两人都是虚拟艺人团体VirtuaReal的成员。

虽然仍然存在不成熟的产业链带来的风险，但比真人版虚拟主播创造的流水神话，仍有着更大的想象空间和可塑性，吸引着众多主播前赴后继

三、“进军”直播电商约1年的试探之后，B站终于正式迈出了直播电子商务的一步。

继去年12月的灰度试验“小黄车”功能之后，今年10月，B站以“双十一”大促为切入点，在直播区内上线了新的购物板块作为直播带地区。 在这场直播中，p主们在视频中打出了各种商品的“小黄车”链接，用户可以点击进入淘宝、京东页面购买。

这是B站将战略重心转移到商业化进程的重要尝试。 但单从直播的表现来看，一些p主取得了非常好的成绩，但整体上直播入口的屏蔽、选材没有特色，价格也没有形成竞争力，因此B站的“双十一”首战似乎有点差强人意。

图源：B站购物板块

打开“购物”板块，最鲜明的外观是缺乏直播气氛，分区混乱。 板块首页，游戏、家庭、面孔、虚拟主播混在一起，边界不明。 直播间观众保持在千人左右，热门直播间屡见不鲜； 尽管打出了“橙色车”，但大部分主播还是沿袭了以往的直播模式，“烂”着商品，偶尔只会提醒粉丝“商品链接在右下角”“请多关照”。 这是并非所有的主播都能快速适应从产出内容到直播带货的转变

拥有亮丽表现的p主要是家具流系的@Mr粉丝盯上了，内容主要是装修科普和产品评价，2022年提高了直播团购频率，目前粉丝数为103万。 双十一期间，直播间合作品牌包括小米、美的、海尔、顾家、追赶等。 据B站数据显示，10月14日，也就是双十一开幕首日，@Mr粉丝首播GMV突破1.3亿美元，成为B站携货大户的标杆。

这样两极化的直播商品数据为一方面源于平台内部直播带货氛围的不足，大部分长于内容、弱于直播的p主积极性不高，但用户打开B站的目的依然倾向于娱乐，娱乐内容是直播的

另一方面，因为B站自身的选品池太浅，在B站内部电商“会员购”无法支撑起双十一消费需求，所以需要在淘宝、京东上进行链接，繁琐的成交过程不利于订单转换。

可见，B站正在探索以平台最大资产——UP为主为核心，以优质内容为纽带的商业化转型之路。 去年12月，B站公布了2022UP主打的年度产品排行榜，共有珀莱雅双抗精华、3C数码小米12S超大杯、外星人电解质水、林肯、萌牙家牙刷等10多种产品上榜，进一步实现商业化

B站2022年Q3季度财报显示，前三季度，B站日均活跃用户数达到9030万，月均活跃用户数达到3.33亿，同比增长25%。 每天平均使用时间达到96分钟，创历史新高。

在流量几乎不匮乏的情况下，内容平台要想入场做直播带，就需要比较内容和商品的分发效率、平台整体运营能力、对供应链的控制深度、对创作者的影响力从这些层面来看，B制作的直播带只是一步。

作者：林午

原文：裁员、翻车、电商：B站直播去哪儿

资料来源：汽车数据(ID:caasdata6)，数据提供短视频内容制作、运营、营销、电子商务商品。

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