lv europe,苹果营收预警导致欧洲奢侈品承压 LV恐是下一个

金融界美股消息称，苹果发出令人震惊的业绩警报后，投资者立即开始担心，如果中国消费者减少购买iPhone，路易威登的手套很可能会下一个。

预计苹果营收的下降将震撼全球市场，打击供应商和竞争对手，但也有很多奢侈品公司依赖同一位喜欢用苹果最新产品大肆宣传的客户。

苹果下调盈利预期后，古驰(Gucci )母公司开云、路易威登母公司路威酩轩(LVMH )、博柏利和卡地亚母公司历峰，股价全线下跌。 开云股价下跌5.5%，创下去年10月以来最大单日跌幅的路威酩轩下跌3.8%，博柏利下跌5.9%，历峰下跌2.8%。

广告巨头WPP全球零售业务The Store首席执行官大卫罗斯(David Roth )表示：“在中国做好事，会因为市场收紧而变得更具挑战性。 这是一个具有挑战性的信号，人们需要冷静下来，更好地了解中国，做好准备。 ”

苹果将下调预期的部分原因归咎于中国需求放缓，这给整个奢侈品行业敲响了警钟。 根据欧睿国际(EuroMonitor International )的数据，在全球1万亿美元的奢侈品支出中，中国消费者约占30%。

多年来，路威酩轩和蒂凡尼这样的奢侈品公司瞄准了中国富裕的游客，他们在巴黎和迪拜度假时购买昂贵的手套、珠宝和其他奢侈品。 但目前，投资者担心人民币贬值、中国经济放缓和打击政府海外购买行为可能会削弱需求。

历峰已经感到了冲击。 这家瑞士手表和珠宝制造商去年11月警告说中国的销售增长放缓。

其他公司保持着更乐观的论调，路威酩轩和开云都表示10月份在中国的销售强劲，欢迎转向国内销售。

对于奢侈品零售商来说，2月5日开始的中国春节假期是一个重要的考验。 长达一周的春节假期传统上是来自中国的购物者浪费的重要时段。 约三分之二的销售发生在中国以外，游客们在海外旅行时打开钱包，利用比国内更好的选择和更便宜的价格。

转向国内消费

但是世界贸易纠纷给中国的股市和汇率带来了巨大的压力，随着国内经济的放缓，越来越多的内地人在中国国内购物而不是出国旅行。

OC； C战略咨询公司驻香港合伙人帕斯卡尔马丁(Pascal Martin )表示：“显然，消费模式已经改变。 中国人越来越多地在国内购买。”

以前高达25%的进口服装税现在仅为7.1%。 中国当局最近对携带未申报商品回国旅客的打击也鼓励了国内消费。

汇丰上个月发布的报告显示，国内外关于中国奢侈品的支出差距正在缩小，50/50的平衡是“迫在眉睫”。

企业正在调整，以便在中国开设更多的店铺，并与阿里巴巴(美股BABA )旗下的天猫等本土在线商店合作。 在中国35个城市设有分店的意大利奢侈品牌杰尼亚(Ermenegildo Zegna )于去年12月在天猫开设了旗舰店，意大利时尚公司——情人节)也于去年11月采取了同样的行动。

专注于中国市场的咨询公司Daxue Consulting的研究负责人蒂博德安德烈(Thibaud Andre )说：“在反复经营和忠诚方面，中国消费者在自己的国家消费你的产品会健康得多。”

消费模式的改变给蒂凡尼这样的零售商带来了麻烦。 长期以来，蒂凡尼一直期待着中国购物者前往第五大道或洛德大街(Rodeo Drive )。 去年11月，蒂凡尼报告了低于预期的销售额，强调了中国消费者在海外削减消费的“明显模式”。 但是，在中国本土的销售依然强劲。

这些公司的一个重要战略是聚焦于精通科技的千禧一代和更年轻的z一代。 贝恩公司； Co ) 11月份的一份报告显示，到2025年，这些年龄段的购物者预计将占全球个人奢侈品总购买量的55%。

零售商和投资者都在关注这种支出趋势是否会持续。

汇丰分析师埃尔万拉姆伯格(Erwan Rambburg )在去年12月的报告中表示：“奢侈品牌仍然受益于在中国吸引新消费者的强大能力。” 但他表示：“经理们正准备迎接增长放缓，在香港见到的大多数投资者都有更可怕的预测。”