各地文旅局长正在高频出圈,文旅局长“出圈”，文旅产业如何“出彩”？

来源：央视新闻客户端

新鲜的衣怒马驰骋雪原，笑傲江湖变身侠客，在千年银杏谷中随曲舞剑。 各地的文旅局长能为定位故乡而战多少呢？ 各地的文旅局长应该如何看待拍摄短视频“走出擂台”？ 更重要的是，对于地处偏远、小而美的偏远景区，如何才能更好地吸引游客，推动文旅产业的发展？ 《新闻1+1》邀请中国旅游研究院院长戴斌共同关注：文旅局长“环环相扣”，文旅产业如何“出彩”？

如何看待多地文旅局长花式“出圈”？地方旅游发展的“流量密码”是什么？

中国旅游研究院院长戴斌：网络时代，很多游客接触旅游目的地、了解当地信息都是通过视频，尤其是短视频的方式。 从这个意义上说，各地的文旅局长应该肯定自己通过出演来拍摄短视频宣传家乡。 同时，我也注意到一个地方旅游目的地的构建，包括形象的培养，也有其特定的规律。 游客是否选择一个地方作为旅游目的地，取决于他们是否有知名度，甚至该地方是否有生活质量，是否能方便地到达。 我经常说一句话。旅游需要网红，但网红不是旅游的全部。此外各地方旅游局也有相关法定职责。 如地方旅游地形象的培育、维护、宣传和推广、地方旅游资源开发与产业规划的实施、地方交通可达性的完善与公共服务的完善、地方市场主体投资机构的培育与产业生态的发育。 所以，整个旅游经济的运行特别是旅游目的地的构建是一个完整的系统。 一方面，这些文旅局长为家乡代言人打Call的方式值得鼓励，另一方面，在这样的大背景下，我们更要关注地方旅游业发展的真正“流量密码”是什么。

推进文旅产业发展，还能怎么做？

中国旅游研究院院长戴斌：大家推动地方旅游产业发展的决心和目标是一致的，在同一个目标的驱动下，各地文旅局长可能以为通过拍摄短视频，可以迅速打开一个地方的知名度，所以就意味着在另一个地方旅游目的地，2009年澳大利亚为了宣传大堡礁，高薪招聘了岛上的护士等，宣传推广也可以通过事件营销进行。 有些地方可以使用电影和电视剧。 总之，一个地方旅游目的地的构建可以通过多种方式进行。 另外，也要注意地方旅游目的地的培养和构筑、宣传推进的对象是谁的问题。 我们对各地方拍摄短视频，特别是文旅局长亲自拍摄短视频的这种热潮，必须给予肯定。 这些文旅局长在推动家乡发展的同时，也要关注一个地方旅游目的地中长期发展的科学规律，通过多种方式引导游客产生兴趣，让他们来、留、多消费。

从线上到线下，如何让“网红局长效应”更好的持续？

中国旅游研究院院长戴斌：过去三年，我们看到有很多新的消费需求，消费业态已经形成。 例如，新冠灾祸以前一般假日的旅行半径接近300公里，新冠灾祸中迅速缩小到100公里左右。 在这种情况下，城市边缘营地、民宿、乡村旅游将成为重要的旅游场景、旅游空间和旅游新业态。 即使新冠灾祸过去了，这种需求也不会消失，我想越来越多的人想享受身边的美景，体验日常美好的生活。 所以，说到地方旅游的发展，还有一点我想说的，无论是宣传推广，还是抛砖引玉，一定要把产品的培育和打造，放在一个重要位置上。比如我现在在杭州。 看杭州，加大了“城市书房”的建设。 这是文化与旅游融合非常典型发展的新空间。 首先，它为当地市民提供服务。 可以免费使用书房。 另外，当我们的外来游客来当地走走累了，或者看风景购物悠闲的时候，我也可以去图书馆，和当地市民一样享受安逸的空间。 当然，如果我们周边有更好的商业配套设施，也可以更好地拉动当地消费。 所以，我们衷心祝福各地文旅局长，希望通过短视频平台宣传城市，取得成效，同时也衷心希望各地在产品、项目和场景上与宣传形象保持一致。 当然这不是一件容易的事，也正因为很难，我们才需要走得安稳、远。

如何理解旅游市场发展的热频词“文旅融合”？又该怎样融合？

中国旅游研究院院长戴斌：党的第20次建议，我们要推动文化与旅游深度融合发展，必须坚持以文带旅、以旅彰文带旅。 其实，“旅彰文、文模游”一直是我们旅游工作的总体方针。 如何使两者深度融合？ 我们必须看看当地的文化是什么吗？ 优点是什么？ 我们既要挖掘、继承、发扬优秀传统文化，也要充分宣传推广民族复兴、人民幸福、承载中国梦的社会主义先进文化。 这些文化在为当地市民共享的同时，也可以推广到游客那里，让我们的游客到达旅游目的地后，可以和当地市民一起享受文化的精彩和魅力。 我注意到，对许多小旅游目的地来说，在新冠灾祸期间出现了“逆向旅游”。 很多人不喜欢去热门景点，在时间有限、消费预算也有限的情况下，可能会去性价比高的城市。 例如，三年来，鹤岗、延吉、鸡西这些东北城市，以及一些过去我们没有想到的三四线城市，突然成为了旅游热点。 如果没有知名度，靠的是什么？ 依靠高性价比、当地朴素的风俗民情、便捷的交通可达性。 所以，从这个意义上说，我们要把旅游目的地的构建作为一个系统来对待，稳步推进。