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张继科直播带货说安踏鞋丑,业内人士称大概率是套路

2023-04-06 11:05 来源:[db:来源]

近日,随着张继科因赌债纠纷和损害前女友隐私的风波越来越大,以至于其代言品牌纷纷解约,让一场直播事故被旧事重提——他曾在为安踏直播带货的过程中吐槽一款白色的球鞋设计难看。网友对张继科的行为相当不满,有网友评论:“这完全是端起碗吃饭,放下碗骂娘,一点职业操守都没有!”

4月5日,上游新闻记者查看了相关视频,发现张继科作为安踏代言人,在直播中的确“背刺”了安踏,他对白鞋的印象是:“这啥鞋?这鞋,他拿来让我给你选品,这也太丑了,是不是?来打个好看不好看,有多少说好看的?”

当部分网友认为白鞋好看时,张继科回应:“这鞋肯定不好看,大家发自内心把好看不好看打在公屏上,别给我面子。这鞋太难看了,我都不知道怎么设计的,这啥鞋啊?”

在质疑了白鞋的设计后,张继科对价格也不满意,说道:“这鞋200多,你说他们真是糊涂!把‘糊涂’给我刷起来了啊。”

在有网友表示仍愿意买白鞋后,张继科继续嘲讽:“你要这双丑鞋是吧?我一会签名放到福袋里面,你去抽好不好?”

▲张继科直播带货说安踏的白鞋太丑。网络截图

张继科的一系列反向代言,让直播间里的工作人员都懵了,张继科指着身后一位戴口罩的女士说:“看到没?一句话不说,戴口罩的那哥们,不,戴口罩的那姐们,就是安踏电商的负责人,一句话不说。被我喷懵了。”

记者查询后发现,目前安踏公司的官方微博已经删除了有关张继科的所有文章、图片和视频,安踏公司的电商客服也回应:“目前已经终止了与张继科的所有合作 。”但有关之前张继科在直播中反向带货的行为,安踏公司并未发表任何意见。4月5日,记者拨打了安踏(中国)有限公司官方电话,但电话始终处于无人接听状态;客服电话同样无法就此事进行回应。

张继科反向直播带货的行为,是否违反了代言合同的契约精神?记者采访了北京大成(重庆)律师事务所的聂炜昌律师,他认为:“张继科对于一款鞋子的评价好坏与否,毕竟是个人主观评价,毕竟同样的产品,有的人喜欢,有的人不喜欢,主要言之有物不是诽谤,就不算违反合同。”

结合张继科当年直播之后,安踏仍继续与他合作,聂炜昌律师表示:“张继科说白鞋设计丑之后,如果安踏事后追责,认为张继科的行为损坏了安踏的品牌声誉,同时还能拿出证据说明对白鞋销量带来了不利影响,张继科就要承担违约的责任了。可实际情况却截然相反,我认为这可能就是一个直播效果,只是为了流量。”

聂炜昌律师的观点,也得到了直播带货专业人士的赞同,一位重庆排名前10的MCN机构负责人告诉记者:“张继科那场说鞋不好的直播,我认为大概率是套路。很多看似出现事故的直播,实际都是套路,毕竟带货直播,拼的就是流量,就怕热度不够。通过套路和带节奏,提高直播间的评论数和热度,只要不影响销量,就是有效的策略。”

随后,该MCN机构负责人还介绍了一个反向操作案例:“有个抖音百万粉丝的带货主播,就喜欢直播间炒作话题,比如直播时打瞌睡等,结果直播效果很棒,网友都被带着刷一样的弹幕。回到张继科的问题,只要安踏没有找他麻烦,说明这也是个默许的行为,毕竟谁都不是傻子,不可能故意在直播得罪甲方。”

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