昨日，《宁安如梦》出演墨池、张凌赫等在三亚拍摄团综的路透社，在互联网上愈演愈烈。

在当红“总流量花”与“待爆帝”的搭配支撑下，《宁安如梦》从开播起就得到了高度关注，本剧现阶段的预定总数更加是打破了200万。

拥有如此关注度，但这个剧实际上都还没播。没错，剧集并未开播，衍生综艺《100万个约定》进入到了拍摄环节。一方面罕见，另一方面足以证明，平台和观众都是对的这部电视剧抱有着很高的希望。

除开《宁安如梦》外，在今年的许多剧集都当起了“衍生综艺”。上一年的潜力股喜剧片《东北插班生》的衍生综艺《老铁我们来了》刚完美收官；高关注度、高知名度的《大宋少年志》都将借第二季发布推出衍生综艺《大宋有个探案局》，“剧综联动”早已展现出一定发展趋势。

“剧综联动”这个概念，对企业来说其实也不新鲜的。中国在之前做过很多次有关试着，仅仅更偏重于“衍生定义”。在联系了业界杰出相关工作人员之后发现，现今衍生综艺与前数年逆势而上状态有了一定差别，系统化、特色化是发展剧衍综的新趋势。

在综艺销售市场不足景气的时下，剧综联动，也许会是综艺行业另一条发展。

为什么做剧综联动

剧集衍生综艺，本质上是一种“售后服务个人行为”。

剧集的播出周期时间比较有限，怎样提升影响力，达到观众们的嗑糖要求，也就成了电影宣传方更看重的事情。因此，卷售后服务变成现如今剧集市场普遍存在。无论是分配艺人访谈、发传单，或是结合直播间、拍照杂志期刊，都偏重点射式宣传策划且延续性较弱，而衍生综艺则比较好的填补了这一缺口。

但是中国初期的电视剧衍综在策划和制做方面都彬单、不光滑，尽管归属于剧集衍生具体内容，但是和剧集的相关性很弱，更像使用剧里艺人的知名度，依靠剧集的温存，挣点曝光率。

例如2019年《陈情令》爆红后，趁机推出了衍生综艺《少年听学中》。邀约除两位主演以外6位男艺人，进行了一场特殊任务的拍摄，趁着剧集关注度，进一步加深艺人在公众心里的第一印象。同一年，爱奇艺视频又推出了平台第一部衍生综艺《救命啊！我要上班了》，与剧集《热血少年》前后脚发布，为剧集提升宣传策划。

有杰出从业人员告诫我们，这一时期的综艺大多数局限在“衍生”这个概念里，大多数依靠出演和剧集平台流量，等同于“剧爆掉，给出演随便拍些东西都有人看”，这类衍生更多的是被动接受、含有偶然性的。

时下“剧衍综”有了更加明显变化，这些变化较早出现在了韩娱同人。大热播剧《机智的医生生活》在连开两个季节后，随后上线了由五位原班一同出任嘉宾的衍生综艺《机智的山村生活》，做为高用户评价、高流量的剧集IP，衍生综艺一样得到了高度关注，该综艺正式上线就在豆瓣赢得了9.4分的好成绩。

此外，《顶楼》的原班还在这个系列完成后，邀约在其中三位男主角参加了一场“乡村变形计”《不会伤害你》。在剧里三位十恶不赦的男角色，戏外重归原色，展现出艺人本身亲近有意思性格特征，消除了人物角色所带来的消极印像。综艺播出之后，完胜同时期综艺走上韩热搜榜。

韩国综艺《不会伤害你》

回到中国，抢先一步在剧衍综的策划和制作上作出很大变化是指爱奇艺。在潜力股喜剧片《东北插班生》开播两个季节以后，青芒结合五位出演上线了衍生综艺《老铁我们来了》。

《东北插班生》主要讲述了东北地区学生们王虎到差别非常大的沿海城市（台湾）念书，因文化冲突造成的一系列无厘头的校园爱情故事。在本剧含有一条最主要的剧情线，王虎转校后，与称为“最强男人”的小混混张文峰变成“死敌”，但是通过一学期的共处，两个人祸福相依，变成好哥们。

而衍生综艺便是沿着故事里的时间线开展：一转眼赶到假期，王虎邀约台湾地区的同学们，来东北老家拜访，五人打开了一段寒假生活。

值得一提的是，衍生综艺延续了剧里的人物关系，每一个人依然保存着剧里的人物设定、话音，乃至友谊线与感情线。此外，平台选了在今年初，学生真真正正放寒假的时间播放视频，戏外都构成了美妙的拈连。（无论是开播或是内容规划，更符合真正意义上剧衍综艺的思路。）

综艺中保存着剧里的人物关系

能够看见，无论是海外还是国内，现阶段都已经出现可考到的样版。“剧衍综”也变得越来越朝着系统化、实用化的内容和形式看齐，它不再局限于剧集的“精神寄托”。

在平台眼里，“剧综联动”不单是持续剧集关注度，确保剧集的营销的概念，还可以顾及到钟爱剧集和综艺两个不同形式与内容观众，二者充分发挥各自优点，彼此宣传策划彼此引流方法。

如同不少观众在《不会伤害你》的豆瓣网受欢迎微评里写到的那般：“没见过《顶流》都非常喜欢看得‘花心男人’更新改造系列产品。”由此可见，衍生综艺假如做的好，彻底还有机会变成更为单独内容形状，用综艺哺育剧集，将知名度发挥到极致。

剧综联动该怎么做？

就目前各种平台动作来说，与最开始等剧爆以后，再快速产出率一些被动接受、耗费流量流量的衍生具体内容对比，如今平台针对剧宣售后的方法路径方案策划更加清晰，更为外置，精英团队规格型号也更高。

从在网络上流传《100万个约定》的招商策划案件中由此可见，该综艺将原《明侦》团队企业“侦侦日上”与爱奇艺视频平台小怪物个人工作室一同制做，彼此都为实行过大中型S级新项目团队；而另一边的《大宋有个探案局》相传一样是通过做出了爱奇艺《初入职场的我们》及其《声临其境》的赵文锦团队进行制做。这种规格型号配备，毫无疑问让衍生综艺的品质得到确保。

从业人员告诫我们，平台做“剧综联动”有一套自己的想法规范。并没有前做的剧集，平台也可以根据台本品质、艺人总流量、剧播前各种数据表现，去压宝剧集开播主要表现；是前做的剧集，判断方法更加方便，依据前代关注度主要表现，开展总体规划。

整体规划外置的好处在于，平台能够装包艺人排期，防止凑不齐原班，而损失综艺的性能和关注度。但“剧综联动”定义中的综艺，真的对嘉宾的规定要比一般综艺更加“比较宽松”。该类综艺更偏向于宣传策划特性，因而规模更加轻、拍摄周期时间较短，对艺人的排期规定非常低。像《100万个约定》只需要在宣传期里抽出来三天时间，就可以完成衍生综艺的拍摄。

这类“四两拨千斤”的制作工艺，我们也可以对比上一年的“话题讨论潜力股综艺”《欢迎来到蘑菇屋》。《蘑菇屋》的成功，验证了综艺需要获得好一点的开播实际效果，并非非得借助高投入、高成本才能实现。通过上年一整年实践探索，以少赚多的综艺构思成为了综艺领域的新趋势。但对于拍摄周期时间和演员排期都比较短的“剧衍综艺”，毫无疑问是这类创作心得最好是的载体。

除此之外，上年《蘑菇屋》遭受观众的喜爱，多半是因为“下岗再就业韩国男团”的原生亲密关系。而“剧衍综艺”一样具有这一特点，艺人彼此之间有角色关系支撑，能和剧集里的剧情产生互动交流，在综艺中“持续人物角色和角色设定，让观众们有跳入跳出来的感觉了”，带来更多看头。

《欢迎来到蘑菇屋》

就目前行业实际操作来看，放弃季播逻辑性后，这类“剧综联动”这个小规模综艺更加符合销售市场快实际操作，又可依靠已成形的剧集IP得到原始总流量。此外，衍生综艺将来还有机会中长线发展趋势，建立自己的独立IP，与平台信息进行更强的结合健全。

以《大宋少年志》为例子，该剧的内容包括以七斋六子侦探为切入点，而衍生综艺也就是在剧集环境下，添加法医鉴定真实身份及其逻辑推理侦探元素综艺。

这和爱奇艺的平台的原有具体内容可以进行深入联动。逻辑推理综艺《大侦探》系列是青芒的最强综艺节目，与此同时《初入职场的我们》还在上年上线了法医鉴定季，获得了良好口碑，并且在同一年上线了衍生综艺《法医探案团》。因而，《大宋有个探案局》从内容角度来更具优势，针对平台而言，在之前的综艺积累的经验上，技术难度会降低。

一样，爱奇艺视频借《宁安如梦》上线的《100万个约定》，假如开播效果明显，与剧集联动密切。将来变台单独的综艺IP，做为各种剧集电影宣传的新载体，变为平台的“通知综艺”并不根本不可能。

因而，剧综联动的实用化，毫无疑问为平台里的IP彼此引流提供了很好的突破口，剧综视频的联动也有利于各种IP的进一步深化开发设计，产生平台自已的“具体内容宇宙空间”。

在综艺行业行业和主导权变小的情形下，综艺从业人员一直在不断地调整思路，开展不同的突破。对比综艺销售市场，现阶段的剧集销售市场人气值还行，高品质剧集层出不穷又为综艺写作提供新的发展，也许把握住“剧综联动”这个关键词，综艺领域能走出一条新路面。