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董明珠又批孟羽童为何没引起共鸣_格力连续五年裹足不前!董明珠再批孟羽童,只想拿格力平台做网红

2023-12-16 21:06 来源:网络

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格力连续五年裹足不前!董明珠再批孟羽童,只想拿格力平台做网红

一个月前,格力电器副总裁王自如在接受采访时的一段话引发了很大的争议。董明珠在回应关于网红离职的问题时也给出了正面回应。最近,董明珠在2023届大学生入职仪式上的一次发言再次引起了公众关注。在这次发言中,她公开批评了已经离职的孟羽童,这再次让孟羽童成为媒体关注的焦点。

我对这件事最诧异的是,为什么一个公司总裁会公开批评一个已经离职的员工?既然不满意但还要录用她,为什么要继续提到她呢?

然而,我还是想讨论一下格力电器这家公司。

从2019年到2020年,格力电器的营业收入分别为2005亿元、1705亿元、1897亿元和1902亿元;今年前三个季度的数字是1558亿元,预计今年全年的营业收入将在2000亿元左右。

也就是说,格力电器连续5年没有取得增长!

以空调业务为例。

2019年,格力空调业务收入为1387亿元,占总收入的70%;2022年,这个数字是1349亿元,占总收入的71.4%。

这意味着什么呢?

首先,过去五年,格力的空调业务不仅没有增长,甚至有所下降。其次,从收入占比来看,过去五年格力的转型没有取得任何进展,它仍然严重依赖空调业务。

坦白地说,过去五年对格力来说是失去的五年!

我们可以和竞争对手进行比较。

2019年,美的集团的非经常性净利润不及格力电器,前者是227亿元,后者是247亿元。但到2022年,美的集团的非经常性净利润达到了286亿元,而格力电器则停滞不前甚至有所下滑。今年前三个季度,格力电器的非经常性净利润同比增长了3.49%,而美的集团增长了11.53%。

此外,格力电器还面临一个问题,就是没有抓住直播带货这个趋势。

从2020年开始,格力电器率先在行业内开展直播带货,并由董明珠亲自参与,创造了单场超百亿的销售记录。之后,王自如和孟羽童相继加入格力电器,前者负责渠道改革,后者成为“接班人”,开设多个直播账号并进行直播带货。

为什么如此重视直播带货模式呢?原因很简单,因为格力的发展已经达到了瓶颈,需要通过直播带货来让消费者了解格力的生活家电业务,推动公司的转型。

然而,从结果来看,格力的直播带货并不成功,甚至感觉不到多少影响,生活家电业务也没有成为第二增长点!

这就引发了一些疑问:

为什么格力电器在直播带货方面走得这么慢?作为负责渠道改革的人,他扮演了什么角色?这么大的舆论风波难道对格力的品牌没有负面影响吗?为什么他还留在公司?

老实说,虽然格力电器仍然是一家优秀的公司,但更多的是停滞不前。接下来的五年又会是怎样呢?

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