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一场电影的票价通常在30元左右,但为什么现在一场电影的票价可以达到299元起,甚至最高可达到1298元呢?原来,参与这场电影制作的主创人员会参加映后见面交流活动来进行宣传,这被称为“路演场”。
一些喜欢即将上映的犯罪题材电影《潜行》的观众表示,他们支持这种宣传方式,但是觉得价格太高了。今年电影市场复苏迅速,许多电影的主创团队都举行了路演活动,就像追逐演唱会一样,路演场的票价也水涨船高。
一些粉丝认为,由于电影的主创人员特别是知名演员参与映后交流,因此电影票价应该增加数十倍。“符合市场规律”的人认为,与演唱会相比,这样的票价是合理的。然而,也有观众认为高价失去了路演本身的意义,这样的票价无法扩大宣传和积攒口碑。
虽然路演场与普通场的票价差距很大,但仍然供不应求。包括刘德华在内的《潜行》主创人员参加了多场映后见面交流活动。观众徐芷前往上海的路演场,票价分别为299元和599元。她刷了很久购票软件,最后买到了599元的票。她希望能够再抢一张长三角地区的路演票,更靠近自己的偶像。
然而,当她注意到南京站的路演票价与上海站相比起价一样,最高价却达到1299元时,她感到很失望。另外一个城市的路演票价相对便宜一些。他发现现在要看一场路演有点像去看演唱会一样困难。
由于今年电影市场的复苏,路演场票价不断攀升。一些影院的工作人员表示,今年的观众对文娱消费非常热情,比如春节档的电影《流浪地球2》的路演场非常受欢迎。票价往往与演员的知名度挂钩。比如今年暑期档的电影《封神第一部》,一开始并不贵,但随着电影受欢迎,路演场的价格就上涨了,尤其是第二轮路演。
随着路演场的受欢迎,黄牛也开始抢购路演票。在某些二手交易平台上,可以找到《潜行》等电影的路演票。虽然黄牛的标价与购票APP上的价格相同,但在商品介绍中往往注明“标价非卖价,具体联系”。一些黄牛报价高达1900元,但地址并不在路演所在的城市。
一些观众对路演场的高价表示不满,认为高昂的价格削弱了观影的乐趣,减少了有价值的交流,使粉丝追星成为主要目的。他们认为,与其花这么多钱去看电影,不如去看演唱会,演唱会能够给观众带来2个小时的真实唱跳体验。
然而,一些业内人士表示,路演场的票价之所以高,是因为它的成本也很高。知名演员通常参与路演场,需要额外增加安保和其他支出。然而,一部电影通常只会在一家影院进行一次路演,即使价格很高,收益也有限。如今,电影的宣传渠道非常多元,路演已经更多地变成了粉丝见面会。观众参加路演并非真正来看电影,而是频繁进出影厅考察拍摄设备。但是,他们愿意花1000元甚至更低的价格近距离见到自己的偶像,而演唱会只能在大屏幕上观看。
对于喜欢某位演员的粉丝来说,看演唱会当然是很好的选择,但如果想要见到演员本人,参加路演场就是少数的途径了。观众希望路演成为电影上映的“必要环节”,只要价格不过分离谱,他们仍然期望电影的主创人员能够参与路演交流。
有人认为,路演是电影主创与观众面对面交流听取想法的机会。但实际上,在电影制作完成后进行路演,片方更希望获得口碑效应和进一步传播。一些电影在路演时也会推出免费观影团,并邀请观众和评论者参加并分享观影感受。有些粉丝会无条件地表达爱,有些会提供相对客观冷静的评价。尊重市场规律,让不同的人有不同的选择是很重要的。
栏目主编:施晨露 题图来源:钟菡 摄(资料图片)
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