当年轻人开始掌控年货大权_接棒“采买大权”的年轻一代买年货有啥新姿态？

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接棒“采买大权”的年轻一代买年货有啥新姿态？

即将到来的虎年春节让年货采购和购买新年礼物成为人们的日程安排。现如今，95后和00后逐渐成为家庭中负责年货采购的“支柱”，他们不仅在过年时犒劳自己，还开始接手采购年货的大权。那么，这些具有个性的年轻人喜欢购买哪些东西呢？他们有着怎样独特的习惯呢？扬子晚报/紫牛新闻的记者进行了采访。

新旧并重

对于过年，年轻人既喜欢传统，也喜欢追求新潮消费

离农历新年越来越近，很多人已经开始准备新年的衣物。近年来，“古风热”和“汉服热”兴起，越来越多的人开始关注传统服饰，而年轻人成为了这股热潮的主力。许多汉服商家都推出了专为新年和拜年设计的汉服。在购物平台上，一套新年汉服的价格约为两三百元，每月销量高达数千件。此外，由于今年正是虎年，虎头帽也有了新的改进版本，推出了成人款。大学生小刘告诉扬子晚报记者，他买了一顶成人款的虎头帽，打算在过年时戴着它拍些有“年味”的照片。

购买新年日历是辞旧迎新的传统方式，而如今，年轻人对于使用纸质的新年贺卡和日历等“年货”已经产生了“无纸化”的喜好。他们将“绿色环保”作为年货购买清单的一部分。2000年出生的小詹最近收到了一份特别的日历，这个日历由四块亚克力板组成，插入底座上的卡槽后就能完成组装。小詹告诉记者：“这个日历可以用白板笔写下标记，既环保又方便使用。而且设计得非常巧妙，可以通过移动色块来呈现不同的月份，真是太富有创意了！”

年轻人的购买清单上出现了很多产品，如大英博物馆联名限量款电动牙刷、多极射频美容仪、热红酒套装以及带挂耳壶和杯子的咖啡礼盒等。某品牌的电动牙刷礼盒套装在购物平台上的月销量甚至高达5万件。

据易观分析发布的《2021年新消费行业投融资分析》显示，健康、便捷、美味和国潮化成为了食品行业投融资的趋势。这一“新消费”热潮也体现在年轻人的年货购买选择上，他们关注传统年货商品如坚果和干货，同时也注重健康养生和新国潮。

情义千斤

浓浓的真情最为珍贵

根据CBNData的调查数据，年轻人逐渐成为年货采购的主要消费群体。某电商平台的数据显示，90后和95后的年货消费者增速迅猛。很多95后已经开始工作，享有更多的经济权力，接手了家庭中的会采办年货的任务。1997年出生的小王在2021年从学生转变为职场人，这也是她第一个靠自己赚钱的春节。离过年还有两周，她已经开始采购年货，“给长辈买了新衣服，给侄女买了文具和手办……今年过年不让爸妈花钱。我刚开始工作，收入还不算宽裕，所以尽量买些健康又实用的东西。”

00后也有自己的“小金库”，他们会在过年时向家人表示关心和心意。“我会问问表弟表妹和侄子侄女想要什么新年礼物，然后给他们买。当然，我也会检查一下自己的日常用品，趁着过年的时候囤一些。”大学生小赵表示。

“懒人购物法”

线上购物也能感受到“年味”

根据CBNData的调查数据，86%的消费者通过线上电商购买年货，53%的消费者会选择生活服务平台或外卖平台。丰富的产品种类、高性价比以及即时的配送是他们选择线上购物的原因。许多电商平台还推出了年货节相关活动来吸引消费者。

对于很多年轻消费者来说，购物已经成为了他们的日常消费习惯。“搬运东西回家太麻烦了，所以无论是为自己囤货的零食礼包还是拜访亲戚朋友时买的酒水饮料，我都在线上购买并直接送到家。”小王告诉记者。

当然，超市和商场等传统购物渠道并没有被完全取代。“过年前我会和父母一起去超市逛一逛，买一些坚果、零食等。在家看电视无聊的时候，可以吃这些东西。”大学生小马告诉扬子晚报记者，逛超市不仅仅是购买，也是感受“年味”的过程。当他没有具体购买意向时，他会选择进入实体店挑选商品。

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