霉霉大电影中国影史音乐纪录片冠军_霉霉大电影，给了年轻人一个“发疯”的机会

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霉霉大电影，给了年轻人一个“发疯”的机会

持续的高水平期望是创造仪式感的基础条件。今年跨年档的电影营销关键词便是“仪式感”，它成功推动了跨年档单日票房突破七亿元，总票房达到了创纪录的15.17亿元。高票房的背后揭示了观众对于差异化内容强烈的购买意愿，观众不仅在电影中寻求满足，还需要一种与当前生活方式紧密相连的“附加价值”，而仪式感恰恰成为了这个联结点。

究竟何谓良好的仪式感？在小娱看来，它意味着持久的高期望、情感共鸣的生活体验、沉浸式体验的氛围感以及满足社交需求的独特性。最终，这种仪式感将成为一份值得人们反复回味的专属记忆。

12月15日13点13分，《泰勒：时代巡演》宣布定档于12月31日，定档消息出乎意料，粉丝们直到11月底才知道该电影将引入中国，仅仅半个月后就确定在跨年档上映，当时大家都以为至少也要等到一月份。

面对这部影片的宣发前期，需要应对如引进外语片、缺乏预先宣传、极限定档时间等诸多不确定性因素。然而最终我们看到，几乎半个朋友圈都在转发定档海报，话题 #张万森 你霉姐来了# 登上了热搜榜首。定档时间为霉霉的幸运数字13:13，富有仪式感的定档行动使得话题 #淘票票有心了# 亦登上热搜榜单。

这一热度转化为显著的观影意向。官方宣布定档之日，淘票票平台上《泰勒：时代巡演》的日增想看人数高达5万人，刷新了平台纪录，并在此后的连续八天内蝉联淘票票平台想看新增日冠军。直至上映前夕，想看人数已突破三十万人次。

毋庸置疑，跨年档无疑是《泰勒：时代巡演》的理想上映时期。十八年前，湖南卫视开创了跨年晚会的先河，自此以后，跨年晚会与演唱会的融合已经成为中国人迎接新年的重要仪式。而室外跨年的活动无非是倒计时、烟火、放飞气球等形式，这些特点，一场霉霉演唱会电影都能完全满足。

电影预售的场次大部分集中于13:13及21:17这两个时段，13代表着霉霉的幸运数字，13:13既成为粉丝专属的时间标志，也能成为重视仪式感观众的一种象征性狂欢。而21:17场次则是特别设立的“跨年欢唱”时段，观众可在零点时刻于大屏幕上观赏绽放的烟花，打破银幕与现实的界限。

预售开启后，《泰勒：时代巡演》在一天之内预售票房即破千万元，成为2023年内地上映引进片中最快达到千万预售票房的影片。

实现仪式感的前提在于持续不断地保持高期望值。因此，宣发团队需在短短半个月内密集地推出各种内容，多角度激发观影兴趣，推动购票的实际转换。

传统的宣发方式往往基于一句宣传语制作核心物料，并通过影片的多个官方平台进行发布。然而，《泰勒：时代巡演》选择了别具一格的方式，其大部分宣发材料和活动宣传由淘票票而非电影官方账号主导，整体宣发策略更加倾向于用户运营一侧。

在淘票票平台内部，互动氛围异常热烈：《泰勒：时代巡演》拥有独一无二的动态海报，独立的导航栏入口，以及“想看”打卡解锁霸屏的福利活动。在平台外部，影片的购票场景更加多样化，例如联合88VIP和支付宝开启专属购票入口的“闪耀跨年”场次。

上映前几天开始，北京西单、深圳罗湖东门步行街、杭州延安路、成都来福士等重点城市的商业核心区域启动了一天一城的地标大屏“巡演”。上映当日，全国范围内800多家麦颂KTV门店的电子屏进行了线下宣传，上海地标建筑美罗城的巨大球型显示屏也展示出巨幅海报，引来众多路人驻足拍照打卡。淘票票官微发布了此次宣传活动预告，并在每日接收用户返回的照片，发布认证微博，形成了二次传播，持续助力宣传攻势。

这些紧贴年轻人口味、与观众有效互动的宣发举措迅速完成了对目标受众的覆盖和认知的关键步骤。

2023年电影宣发的趋势之一是自上而下的单一宣发行为越来越难以产生实际效果，而自下而上、更接近观众、去中心化的口碑传播则更容易赢得认可。在这个观众分化日益明显的时代，具有精确定位的仪式感营销不仅能精准触及核心观众群体，也能成为跨越不同圈层人群影响力的“利器”。

最终，《泰勒：时代巡演》成为了跨年演唱会不可或缺的一部分，大家共同在倒计时中期盼着跨年的到来。

将演唱会搬进电影院，如何保持仪式感的传承？

在《泰勒：时代巡演》上映前，很多观众提出疑问：根据常规观影礼仪，观众应当安静坐在座位上，尽量不打扰他人，观影期间也不允许打开手机拍摄。然而这些显然与演唱会的氛围和仪式感相去甚远。

影片在上映前提醒观众以参加一场演唱会的态度对待这次观影体验。

在官微发起的 #看泰勒演唱会大电影的仪式感# 话题下，观众们分享了许多充满仪式感的做法：“仪式感是穿上带有亮片的战袍”、“仪式感是编织了很多友谊手链带到现场交换”、“仪式感是涂上多巴胺色调的指甲油”、“仪式感是和朋友们一起看演唱会跨年”。这些元素多次出现在官方海报中作为宣传语。

身为霉霉十年铁粉的毛豆，以前也曾亲临霉霉的演唱会现场。在观看电影前，她精心准备了友谊手链、TS戒指、涂上了亮片美甲，还将一条红色围巾带在身上，以便在播放《Red》专辑时佩戴。她看到了淘票票官微发布的地标大屏宣传照，特意前往北京西单拍下了打卡照片。

演唱会本身所携带的仪式感也被延续到了演唱会电影的现场。为了维护这份仪式感的纯粹，《泰勒：时代巡演》从小处着手，为观众带来了情感共鸣的生活体验以及沉浸式的氛围感受，打造出那一时刻的专属回忆。

首映礼开始前，屏幕上清晰提示观众在各个歌曲环节的具体互动方式：《Cruel Summer》全场合唱，《Love Story》时拥抱伴侣表达爱意，《Look What You Made Me Do》开启手机闪光灯，《Shake It Off》一起鼓掌摇摆，观影中也可挥舞荧光手环。

现场观众有的打扮成金色长发模仿泰勒，有的身着独特风格的服装惊艳亮相，为演唱会电影带来了第一波热潮。银幕出现倒计时，现场开始欢呼雀跃，影厅特别设置的聚光灯随之舞动，仿佛真正在演唱会现场等待泰勒登场。开场的《Lover》等热门单曲播放时，全场观众一同挥舞发光手环和荧光棒。

官方提供的周边应援品也同步了演唱会的配置：“闪耀跨年”场次可领取限量官方海报和闪光灯戒指，全国共有1893家影城参与。标有“跨年欢唱”的场次还可获得专属应援礼包，其中包括淘麦VIP限定纪念票、发光手环以及海报。

为了保证观影体验，大多数影院安排了杜比、CINITY、IMAX等特殊影厅场次，《泰勒：时代巡演》中的舞台美术和特效在大屏幕上得到放大，带来视听震撼的效果，打破了影院与银幕之间欢呼声的隔阂。

此外，鉴于国内演唱会电影较为罕见，为了让观众能够更好地融入并快速进入状态，宣发团队在北京的部分IMAX影城组织了“领唱快闪”活动，让沉浸式领唱团进入影厅大声领唱，活跃现场气氛。为了方便观众寻找合作伙伴，淘票票官微还充当了沟通平台，鼓励观众在评论区留下所在城市，相约一起欢唱。

走出电影院，狂欢仍未结束。

在上海地标美罗城，《泰勒：时代巡演》“今日上映”的炫酷视频长时间占据美罗城球型屏幕，吸引众多路人拍照留念。

从电影上映前不断强调的演唱会仪式感、现场细致入微的打造，再到后续配套的情感释放服务，这场霉霉演唱会电影的跨年仪式感最终落地生根，真实地呈现在观众面前。

与年轻人产生共鸣的跨年狂欢

通常情况下，演唱会电影需要在故事性和音乐性之间做出平衡取舍，《泰勒：时代巡演》直接采用十张专辑贯穿整部内容，让演唱会回归本质，也让观众在影院享受到完整的演唱会观影体验，从头到尾情绪高涨，氛围浓郁。

放眼全球电影市场，演唱会电影一直是稀缺类型。一方面，当今像泰勒·斯威夫特这般拥有庞大粉丝基础和极高路人缘的全球巨星并不多，自带关注和购买力。另一方面，《泰勒：时代巡演》本身就汇集了演唱、舞美、特效、镜头运用等多个世界顶级演唱会元素。

演唱会固有的狂欢属性恰好契合当代年轻人渴望自由表达、随时“放飞自我”的精神状态。

两个月前的万圣节，上海成为了提前展现精神自由与灵魂解放的代名词，巨

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