许凯是懂接龙的_从“催更”到“催点”，大结局点映礼的常态化

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从“催更”到“催点”，大结局点映礼的常态化

参与在线首映典礼，体验升级

随着用户需求的变化，腾讯视频一直在尝试创建社交平台，以满足用户对长视频服务的更高要求。如今，大结局首映典礼已成为普遍现象，这也标志着该领域的体验升级。

对于像阿灿这样频繁更换身份（如从“录制者”变为“追逐月亮的人”）的深度电视剧迷来说，《梦华录》、《月升沧海》、《昆仑神宫》等剧目首映典礼早已不再陌生。这种服务方法实际上表明平台已经开始关注并回应用户需求。

过去半年，大结局首映典礼已经成为热播剧的标准配置，这显示出平台对用户反馈的敏锐洞察。一方面，许多深度用户确实需要增加播放次数，因为他们的工作时间和观看视频的时间有限，例如阿灿，他们拥有相对充裕的时间，希望能够一口气看完整部剧。另一方面，平台需要准确了解哪些剧目受到用户喜欢并且有足够的深度剧迷，以确保首映典礼的成功。

以《爱的二八定律》为例，自播出以来，它在猫眼、云合、灯塔等行业的排行榜上一直名列前茅，其站内的最高热度接近3万。在社交媒体平台微博上的话题阅读量达到了260亿+，全网累计出现在热搜热榜上2000多次，其中105次登上榜首，播放和讨论热度一直居高不下。

每逢更新日结束后，社交媒体上都会有一波“催促”声浪：“有施情华意的日子才是好日子，没有首映的日子过不下去了”、“后面到底会怎样呢？能否开启首映？”等声音，让腾讯视频看到了用户的真实需求。

在宣布首映典礼后，#爱的二八定律#的话题登上了热搜。“这是施情华意给我的爱情见证邀请函”、“没有哪个周末比这个周末更快乐了”、“再也没有新的秦施阳华了呜呜呜”、“份子钱已经准备好了”等言论证明了深度剧迷的强烈需求。

在首映典礼的细节方面，腾讯视频展示了其更为细致入微的服务能力。例如，针对不同需求，提供了不同级别的礼包。这次《爱的二八定律》的首映典礼也不例外，除了基础款的“施情华意”礼包，还有包含月卡、年卡的“最佳搭档”礼包和“知心密友”礼包。此外，会员用户还可以通过积分免费兑换和抽奖赢取礼包和其他福利。

在此基础上，首映典礼预约页面还专门为大屏幕用户提供了一套专用套餐，包括25元全平台通用的“爱的嘉奖”礼包等，以便更好地服务大屏幕用户。为了满足年轻用户的互动需求，还提供了一些社交互动游戏，如定制道具发电、专属礼品卡面送朋友等。

可以看出，无论是提供大屏幕套餐，还是为年轻人提供互动场景和工具，这些不同的服务项目都针对了不同的用户群体，实现了更为精确的圈子定制。

需求越是精细化，服务质量和用户体验就越能得到提升。随着大结局首映典礼变得越来越常见，腾讯视频通过不断提升用户参加首映典礼的新鲜感和体验感，将内容带来的沉浸感发挥到极致。

这些服务的背后，仍然是观众愿意为高质量内容付出的本质逻辑。它们是为了满足自身的内容和情感需求，是对内容的认同，才产生了表达的需求和强烈的互动分享欲望。就像阿灿等“小十六”们在首映典礼上找到了归属感，他们在平台的体贴服务中感受到了被理解的喜悦。而这种用户关系的建立，可能会推动长视频平台未来的发展。

首映典礼找到新的发展空间

理智用户的理智选择

如今的互联网空间中，像阿灿这样的深度视频用户并非少数。在一个日益成熟的市场环境中，这些成长起来的用户对自己喜好有着明确的认知，同时也认为平台的增值服务是正常且必要的，并愿意为此付费。

今年年初，从《开端》开始，再到暑假期间的《梦华录》、《星汉灿烂·月升沧海》等多部热门作品的诞生，整个市场在长视频行业的精品化趋势下迎来了优质内容的爆发，这也导致了更多深度剧迷的出现和更多的“加更”需求。在本年度热门剧集的讨论区，这样的声音层出不穷。

然而，“加更”的技术和成本难题是客观存在的，例如制作方的生产速度要求，以及需要协调剧集相关人员的意见等。因此，大结局首映典礼是权衡各种需求的结果，这一模式的出现为阿灿这样的深度剧迷提供了一个有效的解决方案。

在这个过程中，成熟的用户认可了主创直播、抢先观看作为增值服务的价值，也尊重不同圈子用户的不同需求。这种理智也让平台探索更多维度的定制服务成为可能。

更大的背景是，长视频用户与平台之间的关系正在发生改变。在此之前，长视频平台在舆论场上总是面临着某种情绪，这种情绪源于无法用“大锅饭”的方式满足所有用户的需求。

而现在，用户和平台之间的相互理解和理智认识已经成为一种双向往来，也为首映典礼等服务的发展提供了空间。从外部环境来看，随着消费者意识和版权意识的提高，越来越多的人开始接受内容付费是合理的；同时，对于一些需要付费的增值服务，用户也有了更为客观的认识。

根据中国消费者报的《2022长视频平台用户满意度报告》显示，超过70%的观众愿意为优质的视频产品付费。在事先告知用户规则的情况下，59.14%的用户希望平台能够分级收费，消费需求呈现出细分的趋势；约60%的用户表示愿意为直播、番外、彩蛋等自己喜欢的IP衍生内容付费。

与此同时，这种创新服务尝试不仅在观看电视剧的用户中受到了高度评价，也赢得了公众媒体和行业专家的认可。CCTV6《今日影评》节目中，中国电影评论学会理事虞昕表示，线上线下相结合的形式拓展了影视作品的文化价值，也为观众提供了更丰富的文化消费体验。

随着大结局首映典礼变得越来越常见，它为用户打开了更多高品质、个性化的视频体验可能性。在用户和平台双向奔赴的关系中，更加理智的用户成为了推动平台发展的力量，同时也不断从更优质的服务中受益。

以《爱的二八定律》为例，在首映典礼模式成熟的基础上，为不同圈子的用户提供精细定制的服务，结合近年来行业向C端开放、强调用户决策的方向，预计用户在未来还会获得更多的好处。当用户觉得这些增值服务物有所值时，他们会更愿意给予支持和鼓励，从而形成双方关系的良性循环。

在内容和服务持续升级的今天，长视频用户获得的平台体验将在一段时间内持续改善。用户享受这个甜蜜期的时间长短值得我们期待。

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