苹果在华放下身段_上线小程序、直播带货，苹果开始在中国“放下身段”？

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上线小程序、直播带货，苹果开始在中国“放下身段”？

经过六年的发展，微信小程序终于迎来了苹果官方商店的加入。

7月11日，Apple Store在其官方网站上推出了微信小程序。这使得用户可以直接通过微信获得最新的产品信息以及购买Apple的所有产品，包括iPhone 14系列、iPad和Mac等。据报道，小程序内的所有订单都可以享受免费配送服务，部分订单还可以额外付费享受三小时内快速送达的服务。

苹果此举显然是为了提高其在中国市场的销售表现。在全球智能手机市场下滑的大背景下，苹果甚至开始在电商平台上尝试直播销售。然而，在过去多年的时间里，苹果一直拒绝降低价格或者参加促销活动，以保持其品牌的高端形象。

自2017年1月正式推出以来，微信小程序已经发展成为中国著名的交易平台之一。苹果官方商店此次的入驻显得有些晚到。

根据市场研究机构Canalys的数据，2019年苹果在中国智能手机市场的销量排名第五，出货量仅为2750万部，远低于华为同期的1.42亿部。与2018年相比，苹果的出货量还减少了710万部。随后的一年里，苹果决定参加2020年的天猫618大促，引发了广泛关注。

然而，苹果目前正面临一些挑战。市场竞争加剧使得苹果的出货压力显著增加。例如，根据IDC的数据，2022年前三个季度，苹果在中国市场的手机出货量分别同比下滑了5.8%、0.1%和2.5%。当时，苹果在7月和12月进行了两次降价促销，引起了外界对其意图的质疑。

尽管如此，随着中国市场的消费复苏，消费电子行业的前景正在改善。苹果加快营销步伐也是顺理成章的事情。根据Canalys的数据，今年第一季度，苹果在中国大陆市场的智能手机出货量为1330万部，同比下滑了3%。此外，苹果的第二财季报告显示，其销售额下滑了2.5%，至948亿美元，净利润下滑了3.4%，至241.6亿美元。在中国市场，苹果的销售额下滑了2.9%，至178亿美元，业务营收的跌幅超过了整体收入的跌幅。

然而，华创证券指出，自今年第二季度以来，中国手机市场的出货量已经开始出现边际上的好转。5月份，中国市场的手机出货量同比增长了25.2%，随着出货量的回升，消费电子行业进入了被动去库存的阶段，预计将在第三季度迎来需求的转折点。在这样的背景下，苹果开设微信小程序的举措可能是一个明智的选择。

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