东方甄选带货57亿营收28亿_带货火爆但没赚钱？东方甄选带货57亿营收28亿，利润还下降了

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带货火爆但没赚钱？东方甄选带货57亿营收28亿，利润还下降了

1月24日晚，东方甄选发布了2024财年中期（2023年6月1日至11月30日）业绩报告。报告显示，东方甄选在此期间内旗下的所有账号总交易额达到了57亿元人民币。同时，东方甄选实现了27.95亿元的营业收入，同比增长34.4%；归属于公司股东的净利润为2.49亿元，同比下降57.4%；调整后的EBITDA为5.95亿元，同比下降13.3%。

虽然销售火爆，但营收增长的同时利润下滑引起了人们的关注。1月25日开盘时，东方甄选（01797.HK）的跌幅一度超过了12%。截止午盘，东方甄选的股价报每股23.25港元。

那么，钱都花在哪里呢？

尽管营业收入增长，但是利润却出现了下滑。对此，东方甄选在财报中解释称，主要原因在于公司的业务大幅度增长，导致自营产品的库存成本和运输成本增加。

除了上述原因，财报还指出，为了扩展自营商品的规模并招聘更多的直播业务人员，公司在销售和市场营销方面的开支也在增加，研发投入和“东方甄选APP”的上线也增加了公司的成本支出。

值得注意的是，此前东方甄选因为头部主播的待遇问题受到了争议。最新的财报也揭示了东方甄选快速增长的人力成本和股份薪酬支出。

截至2023年11月30日，东方甄选共有1785名全职员工和720名兼职员工。截至2023年11月30日的6个月内，东方甄选的薪酬支出总额为6.25亿，比去年同期的2.33亿增长了167.7%。

东方甄选表示，公司的成功离不开吸引、留住和激励合格人才的能力。因此，公司将定期审查员工的薪酬政策和待遇。除了养老金和内部培训计划之外，公司还可以根据对个人绩效的评估结果，向员工授予股份奖励等。

加快自营化进程

另一大焦点是东方甄选在自营领域的布局。

截至2023年11月30日，东方甄选自营产品的数量已经超过264种，带来了大约19亿元的收入。

财报显示，报告期内，东方甄选一直在努力强化供应链管理体系，扩大产品类别，增加产品数量和SKU，特别是自营产品。

在产品质量控制方面，东方甄选进行了全面的精细化升级，通过视频监控和“一镜到底”的视频拍摄，将生产过程和质检流程公开透明。

同时，凭借品牌、商业模式和发展速度的优势，东方甄选能够选择行业内最优秀的供应商进行长期合作，从而对产品设计和质量控制提出更严格的要求。

财报显示，未来，东方甄选将在工厂层面加大对供应链的投资，以获得对质量控制的掌握，使生产能力更加灵活，降低原材料和管理成本。同时，东方甄选将进一步提高物流效率，确保新鲜、高品质的产品供应，为此，将与第三方物流公司合作在北京等一线城市开展前置仓库试点。

除此之外，东方甄选还将专注于打造爆款产品，并努力推出具有高性价比和高回购率的新产品，试图打破现有的产品周期，不断扩大SKU的范围。

新举措不断

近期，东方甄选动作频频。

在此之前，东方甄选已经获得了母公司的批准，将其全部教育业务出售给新东方。财报进一步透露，此次出售完成后，东方甄选将成为一个纯粹的自营和直播电商平台，有助于集中资源，发展自营产品和直播电商业务。

与此同时，东方甄选也开始向海外市场扩展。

据中国证券报报道，有消息人士证实了市场上传言的东方甄选在海外供应链方面可能与TikTok进行合作的消息。东方甄选官网以及招聘平台上也显示，该公司正在招聘包括东方甄选 TikTok 海外店铺运营、东方甄选内容运营经理(TikTok)等职位。

此外，东方甄选还在旅游业务上有所拓展。

财报显示，报告期内，东方甄选继续在全国范围内举办省级专题直播活动，并得到了当地文化和旅游局的大力支持。公司开始引入文化旅游产品，将直播销售与历史文化遗产、地理位置和民间风俗相结合，为观众深入介绍全国各地的历史文化遗址、旅游景点，并推荐当地的特色产品。

潇湘晨报记者注意到，最近，新东方成立了多家文化旅游公司，包括新东方沃凯德（贵州）文化旅游有限公司、新东方沃凯德吉林省文化旅游有限公司、新东方沃凯德（北京）文化旅游有限公司、新东方沃凯德（天津）文化旅游有限公司、新东方沃凯德（重庆）文化旅游有限公司等。

潇湘晨报记者罗雅琪

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