霸王茶姬杯子寓意_曝光量3亿＋，门店热销，霸王茶姬用“色彩营销”出圈了！

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超过3000万人关注

今年樱花能否成为爆款？

在充满“花香”的饮料行业中，从茉莉花、玫瑰花到山茶花、荷花，这些花朵都有可能成为热门商品，甚至变成经典款式。但是，樱花却一直是个特例。

尽管樱花产品每年在3-4月份都能引起女性消费者的喜爱，许多饮料品牌也在推出此类产品，但多年来，真正能在市场上脱颖而出的樱花饮品却并不多见。

然而，今年的情况有所不同。上周，一条关于霸王茶姬樱花产品的微博引起了超过3000万人的关注，约5万人在这条微博下热烈讨论，表示想立即购买这款产品。

霸王茶姬的樱花饮品有何不同之处呢？

在工作日的中午，我在购物中心的食物楼层下来，立刻被一片明亮的粉色所吸引。粉色的电视屏幕、购物袋、杯子和口罩等物品在霸王茶姬的销售区域形成了强烈的视觉冲击。

还没品尝到饮品，我已经闻到了樱花的气息。该系列共有三款产品，包括原叶鲜奶茶、雪顶和纯茶三种类型，即使是不喜欢奶茶的男性消费者也会对此产生兴趣。

等待了几十杯之后，我终于拿到了我的“炸街三件套”：粉色奶茶、胸针和口罩，迫不及待地发布到朋友圈和小红书上。

据霸王茶姬的相关负责人透露，截至3月31日，该品牌的樱花粉相关话题保守估计已经在网络上获得了超过3亿次的曝光。

樱花是业界的老玩家，但它总是在引发广泛关注的同时难以创造出真正的爆款产品。

那么，今年首次尝试樱花产品的霸王茶姬是如何做的呢？

线上线下齐发力

用“粉色营销”推动樱花季销售额增长

1. 抓住“樱花现象”的心理密码

饮料行业不断地推出樱花产品，消费者总是对樱花抱有很高的期望，这就是所谓的“樱花现象”。

什么是樱花现象呢？简单地说，就是在每年的3-4月份，饮料品牌都会提前将产品包装成诱人的粉色，以吸引消费者的购买欲望。

对于消费者而言，樱花饮品似乎是一个永恒的梦想，每年品尝一次就像是做了一个美梦，明年再上市，就会再次触动少女心。

樱花现象的背后，实际上是产品所代表的消费者情感和消费氛围对购买行为的影响。

霸王茶姬很早就在产品策划方面意识到了这一点。“高级、少女心、自带情绪价值”成为了其主要的品牌标签。

具体如何实施呢？霸王茶姬首先从樱花最具代表性的一种颜色着手。

2. 命名产品专属色：“多巴胺粉”

近年来，色彩营销越来越受到人们的关注。霸王茶姬并没有选择常用的浅粉色，而是创造了一种更加引人注目的粉色——多巴胺粉，这是一种饱和度更高、识别度更强的颜色。

令人愉悦的多巴胺粉本身就带有情绪价值。奶茶本身就是一种让人感到快乐的饮料，而购买一杯“多巴胺粉”的奶茶，就像是拥有了“行走的多巴胺”；将其送给朋友，则意味着传递快乐、分享多巴胺，除了奶茶的基本功能外，还增添了一份美好的寓意。

3. 联名GQ实验室，深入挖掘粉色内涵

3月23日，一篇名为《粉了》的微信公众号文章在朋友圈广泛流传，细心的人们注意到，这篇文章不仅充满了粉色元素，霸王茶姬的LOGO也变成了粉色。

霸王茶姬在所有平台上同时更换了粉色的视觉形象。很快，微博上的#霸王茶姬粉了#话题吸引了大量的消费者，我发现霸王茶姬的“粉”做得非常彻底，无论是外卖、大众点评、小红书还是微博的官方店铺/账户，都换成了粉色的头像和横幅，同时还推出了粉色的TVC广告，在线上进行了持续的宣传。

值得一提的是，霸王茶姬还与GQ实验室合作，深入探讨了粉色的生活场景、价值观和情绪力，进一步挖掘了粉色的精神内

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