电影打不过就跑算不算耍赖皮_电影“撤档元年”：打不赢就跑，跑了就能赢？

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电影“撤档元年”：打不赢就跑，跑了就能赢？

今年，网络上流传着一个说法，称这一年是电影行业的"撤档元年"。自2月14日起，春节档电影中已有四部宣布撤档，分别是《我们一起摇太阳》、《黄貔：天降财神猫》、《红毯先生》和《八戒之天蓬下界》。

首先来看一下临时撤档是否合理。事实上，早在2016年，冯小刚导演的电影《我不是潘金莲》曾数次撤档，但最终票房超过了12亿人民币，因此"撤档"反而成为了有效的宣传手段。然而，邓超和俞白眉的《中国乒乓之绝地反击》虽然开创了春节档电影撤档的先例，但最终票房表现不佳，说明并不是所有撤档的电影都能获得好的结果。

那么临时撤档合理吗？其实，这些电影有的是因为档期选择不当，有的是因为观众对其质量有所诟病。无论如何，最终导致电影撤档的原因其实是观众的选择。因此，这四部电影的撤档并不是被迫的，而是出于商业竞争的考虑，希望尽快减少损失。

春节档共有八部电影，其中有四部已经撤档，而剩下的四部电影则占据了总票房的大部分份额。这种情况不禁让人们为撤档的电影感到惋惜，同时也为它们的撤档行为找到了一些合理的解释。

然而，撤档是由电影制作方自己决定的，并没有明确的行业规定对其进行限制。尽管许多网友认为这种行为有些儿戏，但在舆论场上也有一些人为撤档的电影辩护，认为它们的质量和口碑都相当不错，值得等待再次上映。

接下来，我们来看看大面积撤档会产生哪些影响：

1. 经济损失

之前的宣传活动基本上都是浪费，不仅会影响到电影制作团队，还会对下游的电影院造成影响。有人在网上透露，有些电影院为了配合《我们一起摇太阳》的上映，准备了大量的玫瑰花和糖果，但由于电影突然撤档，这些物品只能被丢弃或者赠送出去。

2. 观众体验

对于想要观看电影的观众而言，得知电影撤档的消息会让人们对该电影的制作团队和发行团队产生怀疑，从而影响到他们未来作品的口碑和观感。而对于不打算看电影的人来说，撤档的行为只会让他们觉得这个团队不够勇敢，也不会愿意为此付出代价。

一般来说，电影的排片活动是属于市场的经营活动。当一部电影选择在春节档上映时，制作团队就必须承担市场竞争带来的一切风险。但是，撤档的行为让观众们意识到，电影市场其实是非常儿戏的，只要有票房不达预期的情况出现，制作团队就可以随意撤档，给人一种"玩赖"的感觉。

如果撤档成为未来档期中常见的一种现象，那么无疑会降低观众的期望值和信任感，增加他们内心的不确定性。因此，制作团队应该认真考虑撤档所带来的潜在影响，并且从多个角度分析观众的心理，尽量避免撤档造成的损失无法挽回。

3. 干扰电影市场

临时大规模撤档实际上是对自身宣传策略的重新调整，对于这四部电影团队来说，或许还有一线生机。但是对于那些原本计划在今年上映的电影来说，可能会面临排片被挤压的问题。尽管这些电影避免了春节档的竞争，但却不得不面对其他电影插队的局面，这显然不是一个良性的循环。

目前，《我们一起摇太阳》已经被推迟到了3月30日上映，《红毯先生》的具体上映日期还未确定。而3月份将会上映的电影包括《功夫熊猫4》、《沙丘2》、《超能敢死队：冰封之城》和《米奇17》，4月份和5月份分别有两部和五部新片上映，其中大多数是国外影片，也不乏知名的IP续集。

《功夫熊猫4》的海报。图片来源于网络。

改变档期或许可以在一定程度上避开竞争对手的压力，但"打铁还需自身硬"。对于那些口碑良好的电影来说，撤档后再战或许还有翻身的机会；但对于口碑一般的作品来说，撤档并没有太多的实际意义。

业内有人直言，"撤档是一种比拍摄屏幕更为破坏行业生态的行为。"因为宣传活动是一项专业的工作，档期也不能完全被视为一种迷信。随意撤档意味着专业的不足，使得电影产业在外界看来像是一个"草台班子"。

资料来源：中央电视台网站、长江日报、经济观察报

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