杨幂同款新中式_杨幂带火的“新中式”，网店爆单、面料缺货，lululemon也忍不住下场

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杨幂带火的“新中式”，网店爆单、面料缺货，lululemon也忍不住下场

来自时代财经的周嘉宝的文章表明，“新中式”成为了热门话题。

2月20日早上，“赵露思新中式妆造”登上了热搜。春节期间，各种明星的“新中式”穿着也在社交媒体上引发了热议。

实际上，“新中式”潮流在过去一年就已经开始兴起。包括杨幂、王鹤棣、林允、倪妮、赵丽颖、董洁在内的多位明星因为他们的“新中式”造型轮流登上微博热搜，也成为了大众模仿的对象，引领了新中式时装的消费热潮。

在2023年，“新中式穿搭”、“中式老钱风”、“宋锦”、“中式牛仔”、“新中式美学”等关键词频繁出现在社交平台，成为流量的关键。时代财经注意到，一位只有2.8万粉丝的博主通过一个关于“新中式”穿搭的视频获得了4.67万个点赞和15万的点击收藏。

根据千瓜数据，2023年小红书上的“新中式”相关笔记数量增长了390%，互动总量增加了188%。

热度高涨的“新中式”被认为是体现中国的时尚语言。一位资深的服装业者告诉时代财经，前两年的“国潮风”和现在的“新中式”，流行起来都是不可避免的趋势，中国人的审美自信正在逐渐建立。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅也向媒体表示，“新中式”穿搭能够火爆，主要依赖于年轻一代的文化自信崛起。

网络商店的店主报告称，由于“新中式”风格的需求增加，他们的羽绒服销售量翻倍，面料供应短缺。

那么，究竟什么是“新中式”呢？

尽管没有明确定义和标准，大众普遍认为，服装在形状、材质、图案设计上借鉴中国传统文化元素就可以称为“新中式”产品。而穿上“新中式”服装，配以简洁的妆容，就是现在最流行的新中式穿搭。

“90后”白领林婷是一位深度“新中式”消费者。她在2019年开始购买中式风格的衣服，但她认为真正的“新中式”潮流是在2023年才开始火起来。她在淘宝、抖音、小红书等多个渠道都有购买，还会主动搜索“新中式”穿搭。在今年春节期间，她购买了6-7件新中式服装，还有半数尚未发货。

明星效应是推动“新中式”服装受欢迎的一个重要因素。据报道，去年8月底，杨幂参观中国工艺美术馆时穿了一件黑色盘扣衬衫和一条琉璃中式提花半裙。第二天，这件同款半裙在淘宝上收到了700个订单，远远超过了库存。在销售高峰时期，该产品的缺货量达到2000条，即使工厂全力生产也需要40天才能满足需求。

不仅仅杨幂的同款服装销量飙升，许多专注于中式风格的品牌也取得了成功。一家折扣电子商务平台透露，春节前后一个月，女装和童装成为“新中式”服装首先爆发的类别，以“新中式”为主题的产品销量比去年同期翻倍，其中“新中式”女装销量增长近2倍。

随着“新中式”潮流的普及，原本不追求中式风格的品牌也推出了自己的“新中式”设计产品。

电商品牌CMORE汐茉负责人何谐表示，去年她的品牌加大了“新中式”元素的应用。她的品牌原本是一个主打极简风格的电商品牌，中式小立领等元素一直都在设计中使用。但在2023年的产品开发中，她增加了提花、盘口等传统的中式面料和工艺的比例。

现在，她的品牌网上销量最好的是一件售价为959元的黑色醋酸提花“新中式”羽绒服。何谐的品牌规模不大，但“新中式”产品在去年的销售上起到了关键作用。“这款羽绒服大约卖出了2500件。在2023年底，基本上每天都卖出200件。与去年店里销量最好的羽绒服相比，这款羽绒服的销量翻倍。”

据她所知，不仅仅是前端销售的繁荣，供应链上游的“新中式”相关面料也开始紧缺。“‘新中式’(面料)基本都供不应求。(我们的)那款羽绒服，在年底就没有坯布了，如果产能拉满，应该还能再卖500件到1000件。”她说。

流量和销量齐飞，“新中式”不仅被视为服装行业的新兴风口，也为许多本土服装品牌带来了机会。

中国纺织工业联合会的数据显示，2023年“新中式”服装市场的规模已经达到10亿级别的水平，三年来相关产品的GMV（商品交易总额）增长率超过了100%。

据界面新闻报道，以马面裙为主导产品的新兴品牌织造司自2020年成立以来，销售额从百万级别增长到了亿元级别。而主打东方文化的女装品牌致知虽然核心价格区间在1500元至3500元，但在2023年，它以“黑马”之姿进入了天猫“双十一”女装店铺销售额排行榜前十名。

何谐对时代财经坦诚地说：“总的来说，国内时尚的流行趋势仍然紧跟欧美市场，国际品牌占据主导地位。但我总是告诉我的团队，希望'为中国定义时尚做出贡献'，'新中式'的火爆背后就是这样一种趋势。我希望我们本土服装人都能抓住这个市场机会。”

何谐所在供应链平台和众多合作伙伴已经开始将国潮和中式定位为未来发展的基调，并组建了设计师团队，加大了“新中式”类别的款式开发，并提高了相应商品的产量。

然而，瞄准“新中式”赛道的机会并不仅仅限于本土时尚消费品牌。

时代财经发现，在许多国际品牌的店铺里，“新中式”产品非常普遍。例如，无印良品推出了盘扣罩衫和盘扣连衣裙等具有中式风格的商品。在Zara母公司INDITEX旗下的中高端品牌Massimo Dutti店铺内，也可以找到“新中式”扎染连衣裙。

今年1月，加拿大运动生活方式品牌lululemon与杨紫琼合作推出了“咏春”系列。其中，一款类似中国传统旗袍样式的中长款连衣裙引起了关注。Adidas也不例外，同样是在年初，该品牌与中国设计师品牌SAMUELGUìYANG杨桂东联手，推出了带有中式盘扣元素的一系列产品。此外，三叶草在2024年推出的运动唐装也备受瞩目。

有业内人士向时代财经指出，在中国市场，“新中式”是当前主力军——“90后”和“00后”的个性表达。从营销角度来看，无论是本土品牌还是国际品牌都需要跟上这一波热潮。

尽管“新中式”是一条不错的道路，但是在其中站稳脚跟并不容易。在许多消费者的心目中，相比于几年前流行的“国潮”，“新中式”的流行更为具体，这种类型的服装应该更能体现中国传统文化的现代表达。这意味着他们对“新中式”的设计理念要求更高。

今年1月，头部带货主播李佳琦就在“新中式”带货上翻了车。他在直播中出售的“新中式”服装采用了左衽和双数纽扣的设计，有些网友指出，这在传统习俗中更符合逝者的穿着特点。而lululemon的“红旗袍”产品也在社交媒体上被批评“上身土气”。

显然，许多品牌对于“新中式”风格的掌握并没有想象中的那么容易。何谐表示，“虽然国际品牌确实拥有多年的品牌运营和文化传播经验及优势，他们对于流行趋势的把握是前瞻性的，也有影响力。我认为‘新中式’潮流将会持续一段时间，但随着时间的推移，肯定会有新的融合和演变。”

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