2024国潮代表色_国色中照见东方国潮大美：2024年度东方色“缃叶黄”元旦首发

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国色中照见东方国潮大美：2024年度东方色“缃叶黄”元旦首发

新年伊始，沿着南方海滨，沿着季风吹拂的方向散步。穿过防风林，可以看到被称为"海上长城"的木麻黄树参差不齐地耸立。跟随微弱的光线到达海棠湾沙滩，宾客们纷纷就座于"国色天香·东方美学"色彩发布会现场。

这是一次在新一年的第一天举行的、面向海洋设立的诗意约会。由中国流行色协会主办、贵州茅台承办，携手故宫博物院、网易、瑞幸等多个品牌，共同围绕"东方美学"这一主题展开，演绎了一段富有文化气息的沉浸式探索之旅，并在此之际发布了2024年度东方主题色——"缃叶黄"。

当海潮微露，东方渐渐明亮起来。从卯正二刻，大约是早晨六点半开始，新的一年里的第一天，自然界的色彩变化引领着现场的宾客在海天之间感受色彩的变化，用眼睛看色彩，用心感知色彩。这一切通过多家媒体的现场直播，邀请了数百万观众一起认识东方色，欣赏最美的色彩。

看到：源于东方美学潮流的流动色彩翻开2024年度东方主题色手册，你会看到"缃叶黄"的封面下面写着"东方色"这三个书法字。从这本精心策划的手册中，你可以了解到不仅仅是东方色彩的历史文化背景，还有东方美学潮流中独特的文化延伸。

经过简单的了解，你可能会对中国传统色和东方美学的交融感到惊奇，以及东方色的广阔性和系统性。例如，中国的"五正色"分别是青、赤、白、黑、黄，它们来自自然界，经过后天的调整，颜色在取舍之间得到了新生。如东汉的育阳染、南唐的天水碧、宋代的太师青、明代的海天霞、清代的紫花布，都与丝绸织物的染色密切相关。追溯起源，有些关于自然，有些与历史相关，最后留下的都是东方风味的山河岁月。

这是因为东方色彩美学中隐藏着天地四时之美、工匠技艺之美。古人将山川草木、日月星辰所见的颜色"采集"下来，复制到衣食住行中。植物色、动物色、矿物色、合成色经过东方祖先的梳理和应用，表现在建筑、器物、服装、绘画上。东方色从诞生到应用，一直在诗歌、散文、文献、书画、实景、饮食等多种形式中流淌。着色的可能是纸、布、砖、木、墙、瓷、餐、茶，承载其意义的是数千年的文化积淀。

可以说，东方色是有质感的颜色，也是与岁月共生的颜色。新华社在2020年的报道中提到了"色彩是一个很好的传统文化切入点，因为每一个传统色的名字，都包含了数千年来中国人看待世界的方法。"而谈到2024年度东方主题色"缃叶黄"的起源，它所展现出的流动美极具生态。缃是一种类似于初生桑叶的浅黄色丝绸，缃叶色是浅黄加上一点点绿色，展现出春天般的勃勃生机。

《周礼》中记载："鞠衣，黄桑服也。色如鞠尘，像桑叶始生。"这句话描绘了它的颜色和场合，同时也记录了它与古代农业和桑蚕业的密切关系。它曾经出现在祭祀蚕神时皇后的礼服上，出现在酿酒制曲的鞠尘上，出现在采桑女子的裙子上，出现在书籍装帧的封面上。

中国色彩专家郭浩在东方色彩发布会上这样描述"缃叶黄"作为2024年东方主题色的原因："既可以出现在礼仪的殿堂，也可以出现在普通百姓的家庭，还可以装饰读书人的书包，这就是它代表'中国黄'的原因。"

从一种具体的颜色中感受到丰富、优雅、细腻，人们与东方色的初次相遇往往就是这样。

感觉：置身东方美学空间的奇妙旅程谈论色彩的初次相见，通常与时间和空间有关，是由时间和空间共同构成的色彩的展示和呈现。

对于普通人来说，日常接触到的主要是时间和空间，或者说场景。当你身处山川河海，可以用诗词来回应此刻内心的美感感受，这可能是我们所说的最简洁的"东方美学"。比如在春天吟诵"桃花依旧笑春风"，在观潮时感叹"日落江湖白，潮来天地青"，在秋天的落叶中感慨"棠梨叶落胭脂色，荞麦花开白雪香"，在轻轻摇晃酒杯时品味"琉璃钟，琥珀浓，小槽酒滴珍珠红"。色彩融入了心情，文字主要是用来形容色彩、形容美感、形容当下。

在这次发布会上，嘉宾们在夜晚陆续来到，穿越林间小道的点点萤火虫，直到海边。只见月亮逐渐下沉，天边带着波涛的声音。国色天香，是视觉的、味觉的、嗅觉的、触觉的，伴随着听觉，置身其中，你会发现美与自我共鸣。

现场从入口处到海边，沿途的设计赏心悦目，更以自然的时间之美增添了色彩。靠近海滩的半圆形主视觉由缃叶黄向内向外渐变深浅——黄游白、松花、苍黄、柘黄、赪霞、朱柿等颜色混合出现。而左右两侧的镜子立柱，则随着海、天、浪、光、云呈现出各种不同的颜色。

随着倒计时和视觉表演的开始，更多的东方色彩出现在人们的眼前。从天空到海洋，从陆地到河流，从春季的苍筤到夏季的碧山，再到秋季的金黄、冬季的雪白，再加上金木水火土的五行色彩，如凝脂白、官柳绿、玄冥水、火云赫、后土黄，色彩作为中华文化的基础，把国家特有的美学渗透到千百年的每一片土地上。

可以说，色彩是一个民族的皮肤。

随着三轮"拾色"的日出，海天霞飞、赪霞拂朝、红日赩炽在天空中逐渐显现。在日光的变化中，中国流行色协会会长朱莎，故宫博物院宫廷部原副主任苑洪琪，茅台集团党委副书记、总经理王莉，网易公司高级副总裁王怡，瑞幸咖啡联合创始人、首席增长官杨飞共同揭晓了东方美学2024年度主题色——象征新生的"缃叶黄"。

天地有色，心中有"相"，万物有行，思中有"境"。东方色在这个特定的时间和空间中被激活，空间和时间的相互作用，形成了变化而又神奇的美。

识别：东方美学国潮引领的独特含义要描述这次发布会前后的情况，用西方的语言往往会形容为轻松、愉快、舒适、惊喜，而切换到中文语境，形容的词语则充满了香气——月白风清、空寂幽然、夜色苍茫、国色天香。当你说出一个词，它可以扩展出无数的美，那么它所具有的美学特性，就不仅仅是一个词本身，而是整个国度的文化。

当2024年的第一缕阳光照进来，2024年度东方主题色"缃叶色"成为了眼前的景象，感染和感动伴随着东方美学成为了实实在在的感受。

发布会上，中国流行色协会会长朱莎在活动开幕致辞中概述了东方美学色彩体系的关键："中国流行色协会与茅台集团共同启动'东方美学色彩计划'，就是要通过平台的合作、资源的互补，将科技和人文、民族和世界融为一体，为中国传统色彩的美学体系增添新的浓墨重彩，达到一个新的风格境界，开辟一个新的应用领域。"

对于中国流行色协会而言，自1982年成立以来，始终致力于在中国色彩时尚的科学研究和全球中国色彩时尚的话语权建设方面推进工作。她表示："中国传统色彩以其宏大而不失深刻、美好而不失自然的风格形象，与天地共存、与万物共生，成为承载、蕴含、传承、发扬东方经典生活方式的美学符号和心灵标签。"

东方色是东方美学的一种表现，也是"国潮"文化中的一股力量。

传承、合作、创新、对话，都在色彩的基础上打开了东方美学的角度，形成了东方美学的国潮多彩、美美与共。

寻找：向美而生的东方美学拓展路径当前，以东方美学为价值内涵的"国潮"正在全球范围内流行，这是融合古今的创新传承，也是中国人独有的文化自信。

从具有东方美学的二十四节气说起，许多品牌从中汲取灵感，推出了各种创意文化产品，如节气香插、节气年历、节气书签、节气冰箱贴；茅台推出的二十四节气系列文化酒也是由此扩展而来，瓶身插图和产品发布都与每个节气相对应。

在过去的两年里，东方色更多地体现在视觉和故事叙述中。比如在2022春晚大放异彩的《只此青绿》、在2023年脱颖而出的创意歌舞《满庭芳·国色》，东方美学的创意表达借助国潮盛宴、中式穿搭、剧场歌舞等形式，深入到人们的日常生活中。而在产品制作上，如华为的"中国风色彩"手机，以地名和颜色相结合的方式，通过雅川青、白沙银、南糯紫、雅丹黑来传递东方色彩的韵味。

东方美学，美化于自然，美形于色，如同天青、藕荷、雪青、栀黄等美丽的名称，

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