哈妮克孜玉兔妆_辞虎迎兔，2022年底，美妆品牌们都在忙活些啥？

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新年伊始，各大品牌纷纷抓住这个机会，争相发布自家的新品，展现出过去一年甚至数年的心血。在中国，人们对于生肖IP有深厚的情感。就算没有推出新产品，也会利用【兔年】的机会进行一番营销，让人目不暇接。

兔子的形象本身就充满活力、可爱和温顺，从古至今，“玉兔”一直是代表着精致可爱的传统美学符号，扮演着聪明、活泼、机智等多种积极的可爱形象，特别符合Z世代对于“萌”的审美追求。

KIKO以“卯兔”为灵感，采用“金色繁花”的概念，在2023兔年推出了KIKO防晒粉饼兔年限定款【玉兔繁华】。寒冬过后，春天回归，未来一定会繁花似锦，充满生机。

稚优泉【真有钱】系列限定礼盒的设计灵感源于“稚优泉”的谐音“真有钱”。该系列产品在保持经典设计的同时，也为新年增加了特别的内容：外盒包装以2023年潘通流行色洋红色为主调，寓意新年新机遇，带领我们在新的一年找到生活的无尽可能和坚定前行的力量。

此外，礼盒还附送周边礼品：“富”、“瘦”双全迷你春联和“摇钱树”抽奖桶，充满了春节的气息。

珂拉琪COLORKEY的【心愿兔】系列包括四款唇泥：扬莓兔气、兔个吉利、兔个酷酷、兔个桃花，以及十款空气唇釉：红运兔击、兔然暴富、兔个甜心等，每个九宫格眼影盘中央都有兔子图案，名称也都采用了兔年的谐音，十分有趣。

珀莱雅PROYA TIME LAB花费两年时间研发出首款抗皱精华油【启时滋养精华油】，只需一滴就能消除肌肤干燥和衰老的迹象。该产品精心搭配多种天然植物油脂，细腻的质地有助于滋润干性皮肤；四种前沿抗皱成分可以修复成熟肌肤的懒散细胞。

除了唇泥和唇釉，珂拉琪COLORKEY在这个月还推出了唇绒，拥有绒面的哑光质地，既可以用于嘴唇也可以用于脸颊，营造出柔和的秋冬氛围。目前已经有粉色和橙色两种唇绒包装，海报上的毛茸茸元素和小猫咪的肉垫拿着唇绒，让人喜爱不已。

建立品牌文化

12月对花西子而言是非常繁忙的一个月。15日，花西子的第一家全球实体店——花西子西湖隐园正式营业，占地1000平方米，是中国最大的美妆品牌店。

隐园不仅仅是一家大型美妆零售店，同时也提供美学欣赏功能，将品牌基因中的东方美学和中国园林艺术以更为现代和时尚的方式呈现给公众，并联手时尚芭莎展开了一场奇幻游园之旅。店内还根据“西湖隐园玉兔降临”的活动主题设立了玉兔氛围打卡点，让消费者能够亲身感受到兔年的氛围。

12月9日至12月31日也是花西子的花伴节——为知音颁奖。通过收集花瓣兑换大奖、打开盲盒抽取礼物和西子币年度超值兑换等活动，给予粉丝奖励，让他们感受到与品牌的双向良性互动。

在社交媒体上，花西子与白鹿、李若彤、哈妮克孜、田曦薇等明星合作推出了兔年妆容，不仅展示了妆容的魅力，而且还承担起传播传统文化的大使角色，赢得了消费者的喜爱。

兔年IP的结合需要品牌和设计师们突破常规思维，带来创新和美感。面对同一个“兔子”形象，不同属性和背景的品牌会带来完全不同的感觉。

随着12月的结束，2022年也将落下帷幕，各品牌将迎来不断前进的脚步和更长远的旅程。他们将以创新和诚意为消费者提供更多可能，为品牌创造更大的内在价值。请关注华妆汇公众号获取更多最新资讯！

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