文旅内卷能否持续文旅热_文旅传播，须以“内涵”破“内卷”

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文旅传播，须以“内涵”破“内卷”

标题：突破“内卷”，以“内涵”推进文旅传播

2024年初，哈尔滨旅游业在网络上的爆发引起了全国文旅市场的关注，各地区文旅部门也纷纷借助互联网推广其本土文化。如今，随着春节的到来，新的一波文旅热潮正在酝酿之中。如何利用这一轮新的文旅热潮，有效地向外部世界介绍本地的文旅资源，塑造良好的文旅形象，这就需要我们在文旅传播上采取正确的策略和方向，打破“内卷”。

只有深深植根于中华文化的深厚底蕴，文旅传播才能够真正实现传播的广泛性、深度和声誉。因此，我们需要朝着内涵化的方向发展，以实质性的内涵破解内卷化的问题。在传播的内容方面，我们需要在各个地区的特色文化中发现文旅资源的精神价值；在传播的主题方面，我们要调动多元化的参与者的积极性，既相信官方的权威，也相信民间的力量；在传播的策略方面，我们不仅要遵循现有的宣传规定，还要适应现代网民的习惯，适当增加一些“网感”；在传播的规律方面，我们既要打造统一的文旅品牌，又要精心推送个性化的信息服务。

重视传播的内涵，可以让各地的文化特色更加鲜明。文旅部门可以在各种传播活动中注入具有信任感、亲近感和吸引力的地方文化元素，重点关注非物质文化遗产、传统工艺、民间艺术等方面，进一步提高文化旅游品牌的知名度。例如，方言文化是地方特色的重要部分，可以在网上推出“方言对话”活动。再如，浙江省的茶文化和丝绸文化在全国独树一帜，因此，在文旅宣传中可以利用西湖、普陀山、雁荡山等自然景观和历史遗迹，有机展示浙江茶叶与丝绸的历史和现实故事，引发游客对于特色文旅内含精神价值的共鸣。

了解传播的趋势，积极参与多元化的主体。我们应该充分发挥官方渠道的作用，挖掘各地主流媒体的传播资源，同时，文旅部门也应该积极发言，提前占据舆论高地。相关部门应该增强对文旅舆情的监控和管理意识，学习哈尔滨文旅局最近的舆情处理经验，对所有的舆情事件都能迅速回应，出现问题时能深刻反思自身的不足，由公安、市场、文旅等部门共同协作进行监管。同时，我们也应该发挥民间资源的积极性，发掘正能量文化名人、正面新闻人物等个体的价值，形成多元化的文旅故事叙述矩阵。

明确传播策略，让叙事话语更贴近网络语言。近年来，各地的传统习俗和民俗活动已经积累了大量的文本资料，在面对网络用户传播时，我们应该注重话语方式的简洁明了和有趣生动。比如，浙江丽水的摄影节是一个独特的文化资源，相关部门可以结合现在的网络流行语“扫街”，讲述摄影爱好者在街头拍摄的相关活动，拉近与网民的心理距离。同时利用网络互动的优势，将H5、社交媒体游戏等现代形式融入到传统故事中，利用现代科技再现历史场景，使其符合现代网民的触摸屏幕习惯。

遵循传播的规律，整体和定制相结合。首先，我们需要形成一个整体的文化形象和线路。以浙江为例，我们可以大力塑造“诗画浙江”的整体品牌形象，让它成为游客心中独一无二的浙江印象，以此为契机，推动浙江各地文化资源的互连互通。例如，通过创建文化旅游圈、文化节庆联盟等形式，促进各地文化资源的共享和交流；整合浙江不同地区的美食资源，提供一站式的美食体验等等。其次，我们要开展定制化的信息组合和发送。在整体品牌塑造的基础上，形成精确的信息推送，以差异化的数字实践赋予文旅传播更多的能量。

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