#王若顿口播#超头主播消失后，直播带货去往何方？

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超头主播消失后，直播带货去往何方？

尽管疫情导致人们在家的时间增多，刘畊宏在抖音的直播健身活动并不是一夜之间取得成功的。早在2018年6月，他就已经开始在这个平台上尝试直播带货，还曾与“交个朋友”合作，并加入了无忧传媒。然而，根据新抖数据显示，从2021年12月到2022年2月，他的九场直播带货总额仅为665.42万元。

直到2022年3月，疫情在全国范围内暴发，刘畊宏在上海开始了他的健身直播，引发了全民健身的热潮。他能迅速引起广泛关注的原因有很多，包括抓住了疫情期间居家办公和学习的特殊时间点，拥有一定的知名度和明星效应，以及与周杰伦的良好关系，可以自然地在他的直播中使用经典的歌曲。更重要的是，他的直播内容丰富多样，既有积极向上的心态，也有科学详尽的解说，以及简单易学的运动方法，成功转移了公众对疫情的焦虑，提供了情感价值。

与此同时，东方甄选也因“双语”直播而受到瞩目。由前新东方英语教师董宇辉主持的直播节目，通过讲述单词故事和销售大米、牛排等方式吸引了大量观众。此外，他还凭借出色的口头表达能力和对人生的深刻理解迅速获得了大批粉丝。另一位主播王若顿则以其深厚的文学素养和即兴创作诗词的能力为东方甄选增添了文化底蕴。他们共同为东方甄选赢得了1400万的新粉丝。

不同于传统的直播带货行业，刘畊宏和东方甄选的成功之处在于他们的独特内容。刘畊宏提供的健身内容和东方甄选提供的语文、英语、物理、地理等知识内容都是他们在各自领域内的专业知识，他们都具有很强的内容创作能力和广泛的适用性。因此，购买刘畊宏推荐的产品或是在东方甄选直播间下单商品，不仅仅是购物行为，同时也是一种知识付费的行为。

最近，东方甄选又推出了一项新举措，在抖音平台上开设了一个专门的美容化妆账户。目前，美妆产品在东方甄选直播间的销售比例只有5%，但预计这个新的美容化妆账户将会吸引更多的人气，并增加在美妆和个人护理产品的销售力度。

面对越来越成熟的直播带货行业，仅仅依赖高声推销、低价竞争或者吸引眼球的方式已经难以吸引消费者。相反，像刘畊宏和东方甄选这样的创新者，通过提供优质内容和独特的购物体验，才能再次引发人们的兴趣。现在的消费者不仅关注身体健康，也越来越重视心理健康，愿意为情绪和知识付费。

此外，在今年的618促销活动中，视频号直播也表现出了强大的竞争力。尽管还没有公布具体的销售数据，但从过去一年的发展情况来看，视频号直播具有高转化率、低成本和品牌推广能力等特点，已经成为商家关注的焦点。在未来，随着更多商家和品牌的加入，视频号直播可能会成为新的流量来源和销售平台。无论是在内容创新还是平台转型方面，直播带货行业都在不断地演变和发展，期待未来能够看到更多的惊喜和变化。

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