库克中国行能挽救苹果在华颓势吗_库克再来几次中国才能挽救苹果的颓势？｜独家编译

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库克再来几次中国才能挽救苹果的颓势？｜独家编译

来源：Jamie Condliffe / MIT Technology Review

目前，苹果已不再是中国手机市场的领导者，甚至无法进入前三位。相较于苹果，消费者更倾向于购买华为、Oppo 或 Vivo 等本土品牌。

据彭博社报道，这三个品牌已在中国手机市场占据了半壁江山，而苹果仅占 9.6%，位居第四。

近年来，苹果在中国市场的表现堪称强劲，遥遥领先其他品牌。在 2015 年，苹果市场份额甚至达到了 14.3%。如今，这一局面似乎正在发生改变。

苹果销量在中国遭遇滑铁卢

瑞银报告显示，虽然苹果在全球手机市场无人能及，但其在中国的销量正急剧下滑。

"过去四年，苹果在美国、欧洲和日本的销量始终保持第一，" 瑞银分析师 Steven Milunovich 和 Benjamin Wilson 称，"但在华销量却下降了 17 个百分点。"

特别是在香港和台湾地区，苹果市场份额更是锐减 50 个百分点。

根据 Gartner 智能手机出货数据，研究团队对苹果在十二月份 "高端手机" 市场的表现进行了分析。他们指出，"过去三个季度，苹果旗舰产品的销量稳步增长，表明苹果仍具备较强的竞争力。然而，若想实现预期的两位数增长，苹果仍需付出更多努力。其中，中国市场成为最大变数。"

数据显示，相比去年同期，苹果在中国的销售额在今年第一季度下降了 12 个百分点。苹果内部将这一下滑归咎于 iPhone 销量减少以及汇率波动的影响。

是战略失误吗？

中国智能手机制造商 OPPO 和 Vivo 的创始人段永平认为，苹果在中国市场的失利源于其战略选择，即不愿迎合海外市场的需求。

在接受彭博社采访时表示，"在中国市场，苹果并非我们的对手，他们的态度过于顽固，太过坚持自己的方式。"

他所指的正是苹果希望通过推动 Apple Pay 在中国市场取得成功，但却忽视了微信支付和支付宝已占领的巨大市场份额。此外，苹果一直坚守高端市场，而不愿像 OPPO 和 Vivo 那样推出平民化产品，因为担心影响品牌形象。

然而，现实情况是，越来越多的中国消费者开始青睐中低端手机品牌，这部分市场份额已被这类品牌所占据。例如，外观和功能与 iPhone 相似的 OPPO P9 Plus，其售价比 iPhone 7 低约 2500 元人民币。尽管在存储方面稍逊一筹，但这并未影响 OPPO P9 Plus 在中国市场的大获成功。

在中国发展高层论坛上，苹果 CEO 库克表示，苹果并未设定具体针对中国市场的目标。然而，他的言论似乎与其实际行动不符。就在上个月，库克宣布苹果将在华投资 5 亿美元用于研发，并计划在上海和苏州开设新的研发中心，加上原有的北京和深圳研发中心，苹果在中国的研发中心已达四家。

除了加大研发投入外，苹果将继续在中国开展制造业务。在此次论坛上，库克再次表达了对全球化的期待，这一点与特朗普政府的政策相悖，但他也有自己的理由。毕竟，对中国市场充满诱惑力的科技公司绝不会轻易放弃这个机会。

然而，库克的努力可能并不到位，甚至可能导致功亏一篑。在此情况下，或许苹果应重新审视其产品策略。如果段永平的观点正确，那么苹果想要扭转乾坤，唯一的办法可能是顺应中国市场的需求。

更深层次的原因：中国智能制造的发展

也许，苹果在中国的困境背后隐藏着更深层次的原因——中国智能制造的快速发展。

哈佛商学院教授在研究过程中多次访问中国。今年初，他再次带领学生参观中国的制造业中心，并向 MIT 杂志分享了他的观察结果。

教授指出，受益于完善的供应链和密集的生产，中国的智能手机行业取得了迅速发展。生产一部智能手机大约需要 2,000 多个部件，包括 LCD 触摸屏、螺丝钉和电路板等。手机主机的组装需要各个供应商的密切协作，而这些供应商下面又有着更多的供应商，形成了一条涉及多个产业的复杂链条。中国的制造实力便源于供应链上每个供应商的紧密合作和专业水平。

提到中国制造，许多人可能会想到芭比娃娃、服装和玩具等产品。但实际上，中国的电子市场已经非常发达。在那里，你可以看到许多小型商店专门从事电子产业链中的某个特定环节。这令人惊叹，显示出中国电子产业链的完善和先进。

同时，在中国的手机生产线中，机器人已逐渐取代人力，使得生产更加高效便捷。一些美国人仍在争论人工智能是否将取代技术人员，但他们是否也应该关注中国惊人的发展速度？

因此，相比中国，美国智能手机制造业的差距到底在哪里呢？中国不需要进口零部件，而美国则需要从中国进口，这是一笔巨大的成本，因此中国手机拥有了价格优势。

除了价格优势外，中国的技术发展也不容小觑。起初，中国经济主要依赖劳动力，而现在，中国已经掌握了技术，并且积极创新。在过去，西方公司帮助中国建立了质量体系，发展了材料工程和工业工程能力，但现在形势发生了变化。我们面临的是一个强大的竞争对手，中国已经从模仿阶段进入了自主创新阶段。

以深圳为例，这里已经成为培养创新型人才的沃土。政府投入巨资吸引人才，发展科研。我担心有一天，中国的智能手机技术将会超越美国。

这样一来，苹果不仅在价格上输给了中国，在技术上也未能胜出。

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