数字人民币钱包竞逐升温：银行全员营销，试点范围持续扩大

银行界的新一轮“跑马圈地”战局正悄然展开，这一次的焦点锁定在数字人民币钱包的争夺之上。随着数字人民币试点在全国多地如火如荼地推进，各大银行纷纷加速布局，全力推广数字人民币钱包，其盛况被比作昔日ETC的普及热潮，一场席卷全行业的营销大战呼之欲出。

1. 银行员工任务分配

目前，各大银行已将数字人民币钱包的推广纳入全行战略，不仅营销岗位肩负重任，非营销岗员工亦需参与其中。以上海某国有大行为例，营销岗员工在三月底前需完成30户个人数字人民币钱包的开立，非营销岗员工则需达成10户的目标。全员动员，无一例外，形成了一股强大的营销攻势。

2. 从定向邀请到广泛推广

初期，银行曾采取小范围邀请亲属体验的方式推广数字人民币钱包。如今，策略已然转变，全面铺开推广，每位员工均领有明确的营销任务，尽管现阶段尚无明确的奖惩机制，但预计后期将逐步完善。

3. 数字人民币钱包申请流程

由于数字人民币APP尚未在各大应用商店上线，用户需通过银行提供的专属链接及邀请码进行下载。申请流程大致如下：在线填写个人信息申请，待收到确认短信后，方可扫码或点击链接下载“数字人民币APP”，完成注册并开立钱包，最后一步是绑定银行卡。

1. 对公钱包营销策略

在个人钱包推广如火如荼的同时，银行也在积极推动数字人民币对公钱包的开立。例如，工行上海一支行响应市分行号召，设立专门团队负责对公钱包业务，将任务细化至各网点，并通过网点筛选优质客户，随后由专人与客户经理上门进行一对一营销，签订对公数字人民币钱包开立协议。

2. 多地试点开花，红包活动助力推广

当前，数字人民币试点在各地遍地开花，多地政府与央行合作，通过发放数字人民币红包的方式，使市民得以亲身体验这一新兴支付方式。如成都、深圳、苏州、北京等地已先后举行红包派发活动，上海则在部分场景实现了数字人民币的落地应用，如医院食堂、地铁站自动售货机等。

3. 试点范围有望进一步扩大

根据商务部去年发布的《全面深化服务贸易创新发展试点总体方案》，数字人民币试点已覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区及中西部具备条件的地区，并计划在未来冬奥场景中试水。随着技术成熟与实践经验积累，试点范围料将进一步扩大。

1. 两会代表建言献策

今年两会期间，数字人民币成为热议话题。全国政协委员金鹏辉指出，上海将持续推进金融科技中心建设，积极引入相关基础设施，并在前期试点基础上，复制推广金融科技应用创新成果，稳步推动数字人民币试点工作。其他代表委员如阎志、尤猛军、白鹤祥等也纷纷建议将各自所在城市纳入试点范围，或探索数字人民币在跨境支付、边贸结算等领域的应用。

2. 跨境支付与边贸结算试点构想

全国人大代表白鹤祥提议创建科创金融改革创新试验区，试验数字人民币跨境支付应用。广西人大常委会副秘书长莫小峰则建议在广西开展“中国—东盟数字人民币跨境支付结算”试点，选择重点企业和银行作为先行者，并提议在边贸领域试行数字人民币钱包的开立与流通，利用广西独特的边境贸易场景，为数字人民币跨境支付打开新的局面。