头部运动品牌为何纷纷降价_“平替之光”迪卡侬价格悄然上涨，户外运动品牌正在“背叛”打工人？

头部运动品牌为何纷纷降价_“平替之光”迪卡侬价格悄然上涨，户外运动品牌正在“背叛”打工人？最近引发大家的关注，相信大家都想知道这件事会有怎么样的发展？下面就让小编为大家介绍一下，一起来看看吧。

“平替之光”迪卡侬价格悄然上涨，户外运动品牌正在“背叛”打工人？

近日，“迪卡侬暗中提价”的消息在网络上迅速发酵，引起了广大网民的高度关注。这家凭借亲民价位深受消费者青睐的法国品牌迪卡侬，其旗下产品的价格上涨话题一度登上了热搜榜首。上游新闻记者（爆料邮箱：baoliaosy@163.com）调查发现，迪卡侬确实有多款产品在悄无声息地涨价，有媒体提出了“涨价后的迪卡侬还能否被称为‘平民替代之选’？”的问题。同时，记者还了解到，当前多家户外运动品牌也在纷纷提升产品价格。

长久以来，迪卡侬以其物美价廉的形象深入人心，创始人米歇尔·雷勒克创建迪卡侬之初，便旨在打造一个既平价又多元化的运动零售品牌，这也是迪卡侬英文名称源自十项全能寓意的原因所在。迪卡侬的一大竞争优势在于相对低廉的价格以及丰富多样的产品类别：无论是大型的露营帐篷、滑雪板，还是防晒喷雾、运动水壶等小型物品，消费者都能在迪卡侬门店中一站式购齐。

长期以来，迪卡侬被誉为运动界的“平价超市”，相比于耐克、阿迪达斯等知名品牌，迪卡侬的价格优势显著，吸引了很多追求性价比的顾客光顾。不过近期，国内不少网友发现迪卡侬的产品开始悄悄涨价。例如，有网友试图对比指出，迪卡侬的白色纯棉T恤从之前的19.9元涨至39.9元，一款容量为20L的背包从49.9元上调到89.9元，一款原本标价199.9元的冲锋衣在2023年8月更是涨至249.9元。许多消费者晒出了自己以往的购物订单和当前价格对比的截图。

一位长期热衷户外运动的迪卡侬资深用户在接受媒体采访时表示，迪卡侬的涨价现象越发明显，特别是随着近年来户外运动热潮的兴起。她在2022年2月购买的两款户外登山鞋价格分别是299元和349元（实际付款金额为257元和279元）。如今，这两款鞋子在迪卡侬门店和官方网站上的售价已经分别提高到399元和499元，而且店内并未提供任何优惠活动。

“我两年前以将近49元的价格购买的迪卡侬背包，现在价格已经涨到接近90元了。”付女士在小红书平台分享了自己购买背包涨价的经历，并附上了相关截图。

值得注意的是，不只是背包，迪卡侬旗下的羽绒夹克、冲锋衣、抓绒衣等多种单品也都出现不同程度的提价。有消费者反映，迪卡侬的一款冲锋衣以前售价为150元，搭配的抓绒衣售价为100元，而现在即使是打折促销，这款冲锋衣也要卖到235元，抓绒衣的价格则涨至130元，整套商品的涨价幅度超过了百元。

事实上，迪卡侬涨价并非毫无预兆。早在2021年，迪卡侬在中国台湾地区的部分商品就已经提高了约26%的价格。对此，迪卡侬方面回应称，这次调价是因为原材料及运输成本增加的压力所致。

品牌升级，迈向高端市场

与此同时，迪卡侬正在进行一轮品牌升级。今年3月12日，迪卡侬推出了全新的品牌标识，这也是迪卡侬成立48年以来第四次更新品牌标识，距离上次换标不到三年时间。

新标识的启用标志着迪卡侬品牌战略的重大调整。迪卡侬全球首席客户官Celine Del Genes表示：“我们的战略目标是构建一个多领域的专业运动品牌。”

从体育用品零售商转变为专业运动品牌，迪卡侬启动了名为“北极星”的全新战略规划，将旗下产品划分为户外运动、水上运动、山地骑行运动等九个运动品类，并专门设立了公路自行车、跑步、攀岩、狩猎四大专业品牌，其中还包括一些定价较高档位的品牌。此外，迪卡侬还将携手2024年巴黎奥运会和残奥会官方开展合作，力求推动品牌进入高端市场。

为了实现这一高端化转型的目标，迪卡侬在人事安排上也做出了重要调整。2022年，迪卡侬聘请了Barbara Martin Coppola担任首位CEO，此前她曾在IKEA、Google、YouTube、三星等公司负责数字化业务，擅长市场营销和业务转型工作。今年年初，迪卡侬再度出手，从lululemon挖来了前中国区品牌负责人张晓岩，担任中国区CMO。张晓岩在lululemon任职期间，以精准定位消费者群体和社群运营模式，成功提升了品牌的忠诚度。

迪卡侬为何转向高端市场？其财务表现或许能给出答案。尽管2022年迪卡侬的销售额达到了154亿欧元（折合约为1117.7亿元人民币），在全球范围内，这一成绩仅排在耐克和阿迪达斯之后。然而，迪卡侬的销售额增长率却从2021年的21.3%下滑到了2022年的12%。此外，迪卡侬2022年的净利润为9.23亿欧元（折合约为72.18亿元人民币），净利率仅为5.9%，远低于耐克和阿迪达斯的盈利能力。耐克2022财年的净利率为11.8%，而即使在亏损的年度，阿迪达斯的净利率通常也能维持在10%以上。

面对薄利多销策略即将走到尽头的现实，迪卡侬期望通过引入新的高级管理人员、优化业务布局，抓住户外经济带来的商机，试图在高端市场中分得一杯羹。

整体上看，户外运动品牌普遍涨价

实际上，迪卡侬并非唯一一个涨价的户外运动品牌。过去一年间，根据魔镜数据，天猫平台上运动Polo衫、运动裤、皮肤衣、跑步服等四类运动服饰的价格均有不同程度的上涨。

同时，国内外多个运动户外品牌的涨价潮仍在继续。以近年来备受追捧的冲锋衣品类为例，天猫销售数据显示，包括北面、始祖鸟、哥伦比亚、骆驼、蕉下、探路者在内的国内外品牌均呈现出了2.8%-58.9%的涨幅，其中单价较低的国产品牌涨价幅度更为明显。

国产户外品牌凯乐石曾以性价比优势在市场上获得了良好的口碑，但现在其价格已经逼近国际大牌北面。有网友指出，凯乐石2022年猎风系列产品的售价约为五六百元，而到了2023年，价格已飙升至千元。此外，凯乐石的一款帐篷产品售价也高达5000元，价位与众多高端户外品牌相当。

一贯强调性价比的优衣库也被传出涨价的消息。一篇《月薪两万，买不起优衣库》的文章在网络上引发了热议，消费者们抱怨称：“以前49.9元的商品，现在基本上都要79.9元或99.9元才能入手。”今年4月，《三联生活周刊》发表文章《越来越贵的优衣库，被中国消费者抛弃了吗》，对优衣库相关产品涨价提出质疑。

17日，上游新闻记者通过电话联系了优衣库天猫官方旗舰店的客服人员，对方表示：“我们线上销售的商品，最初是出厂价，后期可能会有活动进行降价。关于涨价问题，目前尚未接到相关的通知。”在优衣库中国官网上，“价格变动”一栏内有这样的提示：“基于实际经营状况，优衣库将依照适用法律法规随时调整商品价格。您购买商品的实际价格应以购买时在相应优衣库官方销售渠道显示的价格为准。”

今年2月15日起，知名户外运动品牌始祖鸟宣布全面上调线上线下品牌产品的零售价格，平均涨幅约为20%至30%。始祖鸟相关负责人解释称，此次提价主要原因是生产与物流等成本上升。

在二手市场上，始祖鸟的“龙年限定”冲锋衣也成为了热门商品。原价8200元的始祖鸟龙年限定款冲锋衣已被炒到了约1.6万元，而且价格仍有进一步上涨的趋势。

当前，户外运动产业正处于前所未有的发展机遇期，各户外运动品牌的竞争日益激烈。2023年10月，2023中国户外运动产业大会开幕式暨高峰论坛在云南大理召开，论坛发布了《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》（简称《报告》）。《报告》显示，仅2022年1月至10月期间，我国新增注册户外运动相关企业超过3万家。《报告》指出，2022-2023年我国户外运动产业逐渐复苏，并迎来了历史性的发展机遇。同年11月，中国旅游研究院、中体产业集团联合发布的《中国户外运动营地产业发展报告2023》预测，2023年我国户外运动营地核心市场规模将达到2060亿元，预计到2025年将突破2900亿元。

当前的中国消费市场正在经历分化的过程，一方面高端消费量价齐升，另一方面大众消费需求也更加刚性。分析人士认为，高端化在中国市场的发展趋势是必然的：当初级用户成长为高级消费者时，他们可能会抛弃迪卡侬这样的品牌转向更高

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