微传销：移动互联网时代的新型传销现象及治理挑战

微传销——这个借力移动互联网，利用微信、QQ、陌陌等社交软件进行的传销活动，早已悄然蔓延并成为我们身边的隐患。相较于传统的传销模式，微传销因其科技助力，传播速度更快，危害更深，且更具隐蔽性，从而成为监管部门亟待破解的“灰色地带”。

中国政法大学资本金融研究院网络经济研究中心最新研究报告指出，保守估计已有超过千万人次参与微传销，涉及金额高达数千亿元。那么，微传销是如何操作的？其危害程度究竟几何？面对互联网的深度渗透与发展，监管部门又该如何适应形势，调整监管策略呢？

“营销靠造假，赚钱靠拉下线”已成微传销的典型特点。以严女士的经历为例，她在做微商的过程中，误入一个声称售卖热门品牌面膜的代理群。对方展示的支付宝交易记录和奢华生活照片让她心动，投入6000元进货后却发现销售艰难。当她询问上级代理时才得知，真正的盈利之道并非零售，而是拉拢下线，并通过虚假订单、物流信息等手段掩人耳目，与传销行为高度相似。

随着互联网在我国的飞速普及和发展，传统传销模式逐渐演变为“新瓶装旧酒”的网络传销，尤其是微传销自2013年后已成为国内传销的主要表现形式。根据报告，微传销被定义为一种利用智能手机为工具，依托各种社交平台，以电子商务、网络营销、虚拟货币等各种旗号开展，并通过微信支付等在线支付工具进行资金流转的传销活动。

报告进一步将我国传销发展历程划分为三个阶段：传统线下传销、第一代网络传销和第二代网络传销。研究团队在深入河北、广东、广西、河南等地调研后发现，微传销已经成为当前我国传销的主要载体，其发起灵活、传播速度快、参与者隐秘、查处难度大、社会危害广泛且涉及金额巨大。

特别是涉及金融领域的微传销愈演愈烈，诸如虚拟货币传销等不断滋生。虚拟货币传销案例如百川币、SMI等，均披着创新外衣，承诺高额回报，实则属于传销骗局。此外，自2015年起，与微信支付上线相关的金融互助式传销成为微传销的主流，此类平台往往以“互助”、“慈善”、“复利”为旗号，无实体支持，许诺高额回报，依赖不断发展新投资者维持运作，且完全依赖网络进行宣传、资金流动等环节。

面对这一严峻形势，中国人民银行已多次发出警告，此类金融互助投资模式本质上涉嫌诈骗和金融传销，且鉴于其匿名性、流动性、跨地区及跨境性等特点，加之相关法规滞后和定性取证困难等问题，给监管部门带来了极大的挑战。数百个类似的互助平台出现问题，数百亿乃至上千亿元的资金被骗走，引发了大规模的社会风险和秩序紊乱。

针对这一新型传销形式，武长海教授建议，既要从立法层面修订和完善相关法规，确保新型传销形态得到合理定性；又要强化多部门协作，形成有效的联合监管机制，共同打击微传销这一危害深远的现象。

识别朋友圈传销式微商的五大指标

收取代理费：许多招揽代理的微商要求缴纳代理费，与传统传销收取入门费的做法并无本质区别。

卖价与价值不符：部分产品标价远高于成本，甚至纯粹虚构产品，这种行为显然不属于正常商业活动范畴。

价格分布呈金字塔结构：代理层级分明，下级代理承受最大损失，而顶层代理获取最大利益，呈现明显的金字塔结构。

使用虚假生成器制造假象：通过微信对话生成器和订单生成器伪造聊天记录和订单信息，诱导他人加入。

注重销售而非售后：传销式微商只关心能否赚钱，而不关心产品质量和售后服务，顾客利益受损也漠不关心。