新世界百货转型"Fun肆街区"，瞄准Z世代消费群体，寻求商业新突破

自年初以来，新世界的四楼涌入大量Z世代青年，他们在新开业的店铺前排队打卡，高峰时段客流甚至逼近千人，这一现象在新世界的历史上颇为罕见。那么，是什么吸引了这群年轻人纷至沓来？答案在于新世界副董事长兼总经理沈为民口中那个“破釜沉舟”的决定——将商场四楼作为打破固有圈层的试验田，引进头部二次元周边与潮玩品牌，致力于打造一处充满年轻潮流生活的聚集地。

面对消费者代际变迁与多元零售业态的竞争压力，创立于1915年的新世界百货感到了前所未有的冲击，亟需稳定商户并调整业态。正值四楼多家服装商户租约到期之际，新世界面临抉择：继续引入相似的服装品牌维持稳健运营，或是冒险改变整个楼层业态，尝试大胆创新。最终，新世界选择了后者，决心顺应城市向上、商业向新的趋势，实施“破圈”重生战略。沈为民指出，新世界将以满足“Z世代”消费需求为核心，引入以次元文化为主题的动漫游戏周边、桌游卡牌等头部品牌，以及受年轻女性喜爱的“三坑”服饰主流品牌，以此差异化定位打开新市场。

如今，新世界的四楼已成功转型升级为“Fun肆街区”，并于6月28日揭幕。潮玩星球、三丽欧、仲夏物语、九木杂物社等一系列头部二次元周边与潮玩品牌入驻此地，并预告了诸如日本CAPCOM（喀普康）中心中国首店、漫魂、宝可梦卡牌竞技道馆、潮玩星球2.0形象店，以及上海首入的新生代JK服装品牌cosme pro等品牌的相继开业。潮玩星球自去年9月开业以来，凭借其高黏性的粉丝基础和定期更换的主题活动，已经取得了显著的销售成绩。与此同时，三丽欧旗舰店内各类热门肖像明星商品琳琅满目，吸引着大批粉丝前来打卡购买。

沈为民透露，新世界百货的百货业态占比将由当前的49%进一步下降。他强调，百货业不应仅限于购物，而是需要适应行业发展共识，不断升级业态与格局，以迎合多元化客群的需求，并为城市商业注入新的活力。为了吸引并留住年轻消费者，新世界计划在发展潮玩业态的同时，引入互补品牌组合，满足自身“她经济”与“家消费”的经营特色。不仅如此，商场四楼还将拓展X先生密室游戏、天真蓝摄影工作室、动感豆豆舞蹈运动生活馆、亚祖空间等多种业态，提供更多元化的娱乐体验。新世界希望通过“故事化”经营模式，在场景中实现社交、分享等功能，使次元文化成为消费者光顾新世界的重要原因。沈为民期待这个拥有百年历史的中华老字号能够在传承中焕发新生，既能让六旬长者回味一生之选，也能让二十岁的Z世代人群逐渐产生情感共鸣，伴随他们的成长历程，成为生活中不可或缺的一部分。