虚拟货币在APP与虚拟环境中的商业逻辑及其重要性

在日常使用的QQ及众多游戏APP中，几乎无一例外地内置了一套独特的虚拟货币系统，有些甚至允许与现实生活货币按一定比例兑换。这种现象背后的原因是什么呢？

国内互联网公司中，腾讯堪称虚拟货币应用的先驱。早在Qzone时代，腾讯便推出了包括QQ农场、QQ宠物等一系列虚拟商品。腾讯也是率先在其生态系统内引入虚拟货币概念的企业，甚至连facebook在探索盈利模式时，也借鉴了腾讯的经验，将其作为重要的盈利途径。

1. 虚拟商品的价值性：虚拟货币要想实现有效的销售，其依托的虚拟商品需具备使用价值。如同现实世界的产品，虚拟商品若缺乏实用价值，短期内或许能售出，但难以维系长远稳定的市场。有价值虚拟商品的诞生并非偶然，需专业团队根据用户习惯进行精心设计，且得到广泛用户认可的设计极具挑战性。

2. 用户基数的重要性：虚拟商品的一大特点是低成本复制，但开发成本高，因此需要借助规模经济降低单品成本。这就要求拥有足够庞大的用户基础，才会有足够多的人为其付费购买虚拟产品。

3. 用户既是消费者又是创造者的角色：虚拟世界中，用户不仅要消费虚拟商品，还应能通过自身努力创造虚拟商品。否则，用户流失将成为必然。正如现实生活中人须赚钱才能生存一样，互联网公司需引导用户在虚拟世界里创造产品、获取虚拟货币，并同时设计增值业务以消耗这些虚拟货币，以达成动态平衡，确保虚拟世界的稳健健康发展。

虚拟货币在虚拟世界的作用与现实货币在实际生活中的功能本质上并无二致，皆源自商品交易的高级形式。其存在意义在于帮助互联网公司更有效地管理和运营虚拟世界，并已成为社交网络最重要的利润来源。仅2011年，腾讯凭借Q币便创造了约300亿人民币的营收，几乎是当年百度营收的两倍。

综上所述，互联网企业积极推进自家虚拟货币机制的背后，远不止提升游戏体验这么简单，根本目标仍是尽可能多地从用户那里挖掘盈利潜力。