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国内户外品牌迎寒流,破局之路在何方?

2024-06-12 01:31 来源:网络

国内三大户外装备玩家——三夫户外、牧高笛与探路者,今年上半年遭遇业绩滑铁卢,处境堪忧。其中,探路者更是面临股票暂停上市的严峻挑战,而三夫户外与牧高笛则是营收利润双线告退,户外品牌界似乎寒风凛冽。在“泛户外”风潮渐盛的当下,面对内外夹击,国产户外品牌如何逆风翻盘,成为行业热议焦点。

国内户外品牌迎寒流,破局之路在何方?

业绩遇冷,探路者警钟长鸣

探路者,这个曾风光无限的户外先锋,如今却步履维艰。半年成绩单显示,营收下滑超两成,尽管净利润看似暴增,实则依赖卖房“输血”。昔日多元化布局的野心,反而成了连续两年亏损的“包袱”。若2019年未能扭亏,或将面临股市的暂停上市通知。而创始人频繁套现,无疑给品牌蒙上了一层阴影。

三夫户外与牧高笛亦未能幸免,营收净利润双双下滑,原因各异,但无不凸显市场挑战之巨。三夫户外寄望于新品研发,力求向上游突破,以期下半年业绩回暖;牧高笛则归咎于宏观经济与行业增速放缓,业绩承压。

困境剖析:品牌定位与渠道之殇

知名时尚管理专家杨大筠指出,国产户外品牌陷入高不成低不就的窘境。高端市场被国际品牌牢牢把控,低端市场则竞争激烈,中端市场则遭遇国内外品牌双重挤压。渠道上,线下实体店虽重要,却因高昂成本与空间限制,难以提供良好体验,成为业绩提升的瓶颈。

实体店铺的租金压力与消费者体验的不足,使得品牌与消费者之间的距离感加剧,转型迫在眉睫。

破局之道:适应潮流,创新与整合并举

随着“泛户外”概念的兴起,消费者对户外产品的期待已超越功能性,款式与设计同样重要。品牌需加强产品创新,满足消费者对生活美学的追求。线下体验店的转型升级,结合场景化营销,成为吸引年轻消费者的新途径。

同时,品牌集合化与增值服务的构建,如与健身、旅游、企业活动的联动,不仅能提升顾客忠诚度,也能促进销售增长。在这场户外市场的变革中,清晰定位、创新求变与渠道优化将是国产户外品牌能否逆风飞翔的关键。

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