维密门店大量关闭_突然卖不动了？“维多利亚的秘密”大量关店！网店疯狂打折

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突然卖不动了？“维多利亚的秘密”大量关店！网店疯狂打折

提及“维多利亚的秘密”，很多人首先联想到的便是其标志性的时尚秀场，那些光彩照人的模特、华美的服饰以及梦幻的翅膀，常常成为网络热议的中心。2017年，当这场盛事登陆上海，伴随着中国超模们的精彩表现，特别是奚梦瑶的意外摔倒，该品牌一时之间成为了互联网话题的顶峰。然而，辉煌过后形势急转直下，面对收视率的断崖式下跌，2019年维密秀遗憾停办，品牌在网络上的声量日渐式微，未能再创热点。

在2024年的财务规划中，维多利亚的秘密透露计划在美国关闭多达42家门店，这不禁让人疑问，曾经的“魅力之王”何以至此？消费者为何不再青睐这个以展现“极致魅力”为核心的品牌？

昔日，维密以其“完美女性”形象和全球瞩目的大秀，稳坐女性内衣市场前列，2009年甚至达到了每分钟售出600件内衣的辉煌记录。然而，随着时代变迁，消费者对美的认知趋向多元化，对维密固步自封的宣传方式表达了不满。一次广告中“完美身材”的口号引发了公众对美的广泛讨论，人们开始倡导接纳不同体型的美，追求自我舒适与平等的价值观。

随着2018年维密秀收视率降至历史低点，品牌在美国本土的业绩遭受重挫，2020年更是宣布将关闭大量北美店铺。2021年，维密从母公司独立上市，但其股价与业绩双双下滑，截至特定时间点，股价已下跌超过30%。此外，2024财年第一季度的报告显示，维密的财务状况进一步恶化，净收入显著下降，店铺数量预计将持续缩减。

为了逆转局势，维密尝试在中国市场寻找突破，加大了促销力度，启用中国演员作为代言人，并重启维密秀。同时，转向电商并降低产品价格，试图贴近中国消费者。尽管如此，短期内成效有限，维密在竞争激烈的女性内衣市场中未能迅速回暖。

专家指出，现代消费者对美的理解更加多元和个性化，更重视个人体验与舒适感，这要求品牌在产品创新、市场定位和营销策略上做出调整。当前，市场趋势倾向于简约舒适，一些强调基础款式和舒适度的国产新品牌逐渐受到青睐，这对维密而言，既是挑战也是变革的契机。

综上所述，维密面临的挑战源自内外环境的变化，品牌需深入理解市场需求，实现自身转型，以期重获消费者的喜爱和市场的认可。

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