奶茶品牌集体降价进入10元时代_奶茶界也打”价格战“？一大波奶茶品牌10元不到就能买一杯

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奶茶界也打”价格战“？一大波奶茶品牌10元不到就能买一杯

记者王郁彪报道，茶饮市场掀起价格竞争浪潮，其中蜜雪冰城的柠檬水活动价低至0.68元，引发了广泛热议，甚至“奶茶告别高价时代”成为了社交媒体上的热门话题。财联社指出，书亦烧仙草推出多款10元以下新品，如金桔柠檬水大杯仅6元，葡萄系列限时优惠至9.9元。古茗不甘示弱，针对广东市场推出柠檬水折扣，降至4元/杯，直逼蜜雪冰城的价格底线。

团购平台上的折扣更为诱人，比如古茗的招牌柠檬水团购价降至6.9元，茶百道的青梅绿茶经平台优惠后只需6.9元。这些品牌以亲民价格吸引顾客，尽管一些门店反映订单增长不显著，但利用折扣的消费者数量不少。

奶茶行业的降价趋势其实早有端倪，2022年初，领军品牌宣布降价策略，推动了整个行业价格的下调，部分品牌甚至将主力产品定位在19元以下，试图以更实惠的价格赢得市场。

除了价格战，茶饮品牌还积极向县城扩张，如河南唐河县就有众多知名茶饮品牌开店，显示出下沉市场的巨大潜力。这些地区的消费者对奶茶的接受度高，开店成本相对较低，吸引了众多品牌布局。

值得一提的是，尽管茶百道上市首日遭遇破发，但这并未削弱其他茶饮品牌寻求上市的热情。蜜雪冰城、古茗等品牌均在积极推进上市计划，它们看好下沉市场的增长空间，并在招股书中强调了这一点。然而，茶颜悦色最近经历股东变动，虽然外界猜测其可能有上市意图，但官方明确否认了近期有IPO计划。

分析师指出，新茶饮品牌通过上市寻求资本支持，旨在强化供应链、加速扩张，以应对行业内的激烈竞争。尽管面临挑战，新茶饮市场的热度和品牌的上市热潮仍将持续。

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