这才是燃冬的正确打开方式_据说《燃冬》在玩一种豆汁儿式宣发

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据说《燃冬》在玩一种豆汁儿式宣发

经过六年的时光，电影界对《前任3》的态度从疑惑转为接受乃至效仿，特别是在针对大众市场的宣传策略上。今年夏季，如陈思诚监制的《消失的她》和《孤注一掷》这样的黑马，通过巧妙的营销策略异军突起，成为行业内的新标杆。

然而，并非所有尝试都能收获预期成果，比如《燃冬》，这部原本有望凭借其小成本文艺片的身份脱颖而出的作品，却因过于激进的宣传手法而陷入尴尬境地。影片虽然凭借戛纳电影节的提名、明星恋情的话题以及复杂剧情吸引眼球，但宣传团队的行为却成了关注焦点。他们在抖音上的一系列互动，包括预告片回复的不当言论，意外地吸引了错误的关注，这种“自杀式”宣传开创了国产电影宣发史上的另类纪录。

宣传团队试图将电影定位为刺激之作，与主演们的解读相悖，甚至将女主角置于尴尬位置，这一系列操作令人瞠目。抖音平台上的每一条回复都仿佛是疼痛文学的展览，缺乏应有的界限感，引发了广泛不适。即便是习惯于网络戏剧性的用户也开始呼吁这种闹剧应该停止。

《燃冬》的海报和时间卡点营销同样未能赢得好评，土味十足的设计与电影所期望的艺术形象大相径庭，让人质疑其诚意。对于期待一部有深度文艺片的观众而言，这种宣传无疑与电影本身的艺术追求背道而驰。

回顾相似案例，《地球最后的夜晚》也曾因错误的市场定位遭遇滑铁卢，显示了文艺片与下沉市场之间难以调和的矛盾。尽管初期营销成功，但最终因内容与宣传不符导致观众失望。

现今，要赢得广大市场，电影不仅要在抖音等平台上活跃，还需精准把握公众情绪。《消失的她》和《孤注一掷》通过贴近现实、引发共鸣的宣传策略成功出圈，而《燃冬》则因未能协调宣传与内容的和谐，陷入了自我消耗的困境。

总结而言，《燃冬》的失败并非在于尝试下沉市场，而是在于宣传策略与电影本质的严重脱节，如同将一杯乌龙茶误标为可乐，误导了期待清凉刺激的消费者。面对如此独特的宣发方式，其票房的挣扎反映了电影市场中真实与虚假宣传之间的微妙平衡。未来，唯有真正理解并尊重观众，才能在竞争激烈的市场中找到生存之道。

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