Windows Phone开发者必须知晓的10大问题

　　随着微软、诺基亚在本月内陆续完成 Windows Phone7.5 系统（Tango）和手机的中国上市计划，“是否要在 Windows Phone 平台上开发 APP？” 被越来越多的独立软件开发商和个人开发者提上了日程。那么在向 Windows Phone 平台进军时，有哪些问题值得我们特别关注呢？笔者分别从 Windows Phone 的市场现状、成长性、开发成本三个维度进行了一些分析，期望进军 Windows Phone 市场的开发者们能从中找到自己想要的答案。

　　一、市场现状

　　Q1、市场存量有多大？

　　A：保守估计，全球的 Windows Phone 超过 446 万台，中国的 Windows Phone 约占全球的2.5%。

　　按照 Gartner 的统计：2011 Q3、Q4 Windows Phone 的销量达到 170 万和 275.9 万部，二者的总和为 445.9 万台。

　　而按照淘宝 2011 年 7 月~2011年 12 月的销售排行计算，一共卖出了 85487 部。假设淘宝上的 Windows Phone 销售量占中国市场销量的 80%，那么中国市场去年 Q3、Q4的实际销售量大约在 10.6 万部左右，全年销售量保守估计超过 11 万部，约占全球 Windows Phone 销售量的2.5%。

　　值得注意的是，2012年1~2月，淘宝 Windows Phone 的销售量达到了 48391 万。其中 Lumia 800 的销量疯涨，上市第 5 周后，单月销售量就基本追平了三星 i917。

　　Q2、APP 数量有多少？

　　A：全球市场 APP 超过 71000 个。中文应用约占全球应用总量的3%。

　　截至到 3 月 17 日，Windows Phone 程序商店一共上架了约 71100 个 APP，而中国市场自 2 月 28 日上线以来，上架的 APP 约 20000 个(只统计到免费应用和游戏约 14670 个，按照全球市场免费应用占全体应用数量 70% 的比例，可估算出中国市场的全部 APP 应为 20900 个），覆盖了市场上全部应用的 16 个分类

　　在统计到的 14670 个免费应用中，真正的中文应用(指 APP 开发商名称为中文）大约占 15%。

　　Marketplace 全部 16 个子类别中，生活、新闻与天气、旅游、个人理财、书籍与书评、教育类别是本地化程度最高的，Top 10 应用里中文应用都达到了 100%，娱乐和社交 Top 10 应用里，中文应用比例也达到 90%。其次是工具、健康、儿童与家庭类别，中文应用在 Top 10 APP 中占到 80% 的比例。

　　Q3、Windows Phone 手机的水货价位是多少？

　　A：价格从 760~4000元不等。销量最好的 TOP 5 机型均价在 1350~3100元之间。

　　从价格维度看，2000元以下的均为一代机（2010年 11 月上市）。二代机（2011年 6 月以后上市）当中，只有 Lumia 800 的销量进入了 TOP 5。

　　而从品牌角度看，HTC 覆盖的价格覆盖范围最广，三星次之。诺基亚 Windows Phone 的价位偏高。而 LG 貌似在清盘，价格低的离谱。

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　　Q4、主流的 APP 渠道有哪几类？

　　A：包括官方商店、论坛、第三方商店（正版）和刷机商 4 类。

　　官方商店是目前最主要的发行渠道，其每日激活人数能占整个 APP 日新增用户的 60% 以上。由于历史原因，在全球各地的官方商店中，美国、香港、台湾市场基本贡献了官方商店日新增下载中 80% 以上的下载量。

　　论坛领域在经历 2011 年 Q2、Q3的百花齐放之后，目前流量已经集中到智机、酷七等几个已经完成站队或拿到融资的论坛身上。

　　第三方应用商店目前则比较热闹，存在以下几种情况：

　　Windows Phone 资讯站/论坛旗下的应用程序商店，如智机程序商店、的爱应用论坛等。

　　塞班/iOS/Android 传统领域优势企业的新平台布局。

　　草根站长独立开发的程序商店。

　　二、成长性

　　Q5. Windows Phone 的主力用户是哪些人？

　　A：用户结构呈哑铃型，用户人群集中分布在 Geek 和学生群体中(这只是笔者个人根据以下几个现象做出推断，非定量调研的结果)。

　　Windows Phone 作为目前价位较高的手机，主流的商务人士、白领或者是低收入的务工者基本上对其处在一个无认知的状态。

　　从前面的市场分析来看，Windows Phone 在国内还处在市场生命周期中的导入期，能够接受它的用户群体必然是敢于尝鲜的 Geek。

　　在 Windows Phone 部署 APP 目前还是一个有较大技术门槛的行为。

　　Lumia 800 在淘宝上市第二个月就以 3100 元均价追平了 i917（售价约 1350 元）保持了 4 个月的冠军销售纪录。说明当前 Windows Phone 用户中较大的一部分人（比如像笔者这样用测试机的互联网从业粉丝）对价格并不敏感。

　　均价 1350 元的 i917 连续 5 个月保持淘宝 Windows Phone 销量冠军的位置。说明当前 Windows Phone 用户中还有很大一部分可支配消费并不高的群体（比如学生）。另一个能证明这个结论的现象是 HTC Surround 自价格掉到 1100 元之后，连续 3 个月保持 1000+ 台/月的销售水平。

　　Q6. Windows Phone 应用的增长情况？

　　A:同期应用增长速度快于 Android，但高质量应用不多，中文游戏则更少。

　　首先从 APP 的增长情况看：在 APP 数量达到 70000 大关这一水平线上，iOS 耗时 11 个月，Windows Phone Marketplace 耗时 17 个月，Android Market 则为 22 个月。虽然 Marketplace 的 APP 数量增长仍然不快，但放在整个智能机市场份额的大背景下看，能取得这样的成绩殊为不易。

　　然而遗憾的是，Windows Phone 上的高质量应用（比如 MSN 系列）不是微软自己开发的，就是从 iOS 上移植的（比如 Facebook）。这一点与 Android 的情况非常相似。鉴于 Android 的前车之鉴（果盒广告的张宁认为：Android 上开发者相对较低的收入和 Android 缺乏高质量的原生应用是息息相关的），开发者在 Windows Phone 上开发应用前不妨先投入更多的时间优化创意。

　　从 Top 应用来看，中文应用中微信、手机 QQ、UC 浏览器分别排在前三，这与 Android 市场和 iPhone APP Store 一致。而后 7 名分别是彩虹天气、Windows Phone 7 应用汇、PPTV 网络电视、百度地图(非官方)、新浪微博、爱应用和 QQ 浏览器。这与 iPhone、Android 上游戏应用排名领先的现状非常不一样。相信在不久的将来，Windows Phone 中文游戏市场上一定能诞生优秀的 APP。

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　　Q7.行货机型和价格

　　A：中国市场将直接从 Tango 版本操作系统开始。Q1上市 4 款行货。

　　这一版本的 Windows Phone 加入了对低配置硬件（800MHz 的 CPU，256MB 的 RAM）的兼容。目前，已经确认将上市的行货共有 4 款（诺基亚 3 款，HTC1款），价格从 1899 元至 4399 元不等。

　　三、开发成本

　　Q8.Metro UI 的对 APP 使用体验的影响

　　A：除了移植应用时需要考虑到的交互特性之外，Metro 对 APP 还意味着：高水平的排版、介入内容（图形化）和善用推送。

　　1、高水平的排版

　　Metro UI 的主旨是力求减少元素，帮助用户能够更快的确认是否深入的阅读内容以及如何深入，以呈现信息本质。这就要求交互和 UI 需要富有创意地进行排版、去掉装饰物，让版面自己说话，这样才能让内容成为主角。这要求 APP 做到：

　　干净：积极的颜色（鼓励每个界面凸显 2 种颜色：前景+背景，总共不超过 4 种配色）。

　　统一的 button。

　　二维的视觉元素：无阴影、无渐变。

　　界面元素的对齐和对称。

　　无边界设计：通过字体大小、（前后景）颜色、留白，使内容产生自发性质的分隔，而不必通过边框等介质。一方面扩大了视野，另一方面减少了用户的思考和辨识成本。

　　2、内容图形化

　　由于 Windows Phone 倡导无边框设计并且强调对齐和对称，因此，当遇到内容量大的界面时，设计师必须思考如何抽取最核心的部分，将其图形化，以方便展示或者诱导用户点击。否则将由于内容之间没有区隔，导致文字积压而影响体验效果。以微博客户端的档案页面为例：新浪（下图右侧）是通过对档案页元素进行取舍的方式进行展示，虽然留白多，但可点区不明显；而腾讯（下图左侧）则对通过对 label 添加 icon 和按钮化的设计，整个界面显得充实，用户的识别能力和对功能区域划分的能力也有所提高。

　　3、善用 Live Tile 推送

　　Windows Phone 主打的 Live Tile 功能要求 APP 充分利用推送，不用点击就可在手机的开始界面自动向用户呈现最新信息。比如下图的 USA Toady（一款新闻类应用），它通过在服务器设置高级接口的方式，将全站的头条和各版块的头条新闻压缩成一张图片，推送到客户端上。在提高了用户阅读效率的同时，也大大提高了客户端的激活率和留存率。

　　善用 Live Tile 推送，不但可以让用户第一时间知道最新的变化，也为整个系统带来的生机和灵魂，同时为更多信息的承载提供了条件。

　　Q9. Windows Phone 的开发成本

　　A：Windows Phone 可实现低成本、高效率的开发，前提是要熟悉开发工具 Silverlight 和 Blend。

　　Windows Phone 开发用C#，界面用 XAML 描述，工具是 Sliverlight 和 XNA，虽然和传统的 Windows 开发(VC/MFC)还是有较大的不同，不过对拥有 1 年以上开发经验的人来说仍然算比较简单。另外，Windows Phone SDK 中还集成了 Expression Blend，这种图形化的开发工具实现了代码(.cs 文件)和界面（.xaml 文件）的分离，极大地提升了开发效率。

　　Q10. Windows Phone 现有的变现途径包括哪些？

　　A：目前微软提供了广告、商店购买、试用后购买、应用内购买等多种让开发者从 App 中获利的方式，但悲剧的是国内还没有支付渠道，就连应用的计价，目前还使用美刀方式。

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