应用商店将死 浏览器永生

　　2012年可说是手机浏览器年，淘宝浏览器、阿云浏览器、手机QQ浏览器、UC浏览器、360 浏览器、小米浏览器、华为的天天、欧朋浏览器，众多厂商纷纷踏入第三方手机浏览器的市场当中，旧的市场格局正在逐渐被打破，而这并不是偶然，必然的原因在于随着HTML5应用开发的普及，浏览器相较于应用商店而言成为了应用开发者们的首选。尽管移动应用商店目前而言风生水起，但“应用商店将死，浏览器永生”这句话却并非虚言。

　　浏览器还是应用商店 谁为平台？

　　现阶段移动互联网的用户入口只有两个，一是浏览器，二是应用商店。

　　毫无疑问，现在移动互联网正处在平台为王的时代，那么我们都将面对一个问题，应用商店和浏览器究竟谁才是未来的平台？

　　回顾整个移动互联网的发展，最早是接入为王，在2008年以前当时还没有WLAN（WiFi），拨号全是所谓的GPRS，WLAN（WiFi）受WAPI的国家标准接入困难，并没有被普及，而那时正是电信运营商的时代。所以在2010年以前，整个移动互联网60%以上的收入来源于流量费，运营商在移动互联网占据了收入的霸主地位。从2011年开始流量收入逐渐下滑，2011年底甚至跌破50%，而此时超过5%的收入来自于移动应用。易观智库的高级分析师闫小佳预计到“十二五”期末，即2015年左右，“移动互联网流量收入大概会跌到30%以内，基本与北美持平。同期，2011年整个中国移动互联网收入应该是864亿人民币。从用户体验来讲，传统互联被定义为纯流量型的生态环境，而我们将移动互联网定义为云端媒体化、社交化的用户体验导向型的生态体系”。

　　在3G技术蓬勃发展之后，接入不再成为瓶颈，终端的作用便逐渐凸显，在此之前用户使用MTK、山寨或者塞班，用手机上网的智能化程度很低，整个移动互联网从接入为王的时代过渡到终端为王的时代，而诺基亚正是这个时代的王者。即使是现在我们仍然处在终端为王时代的末期，我们可以看到一旦智能终端发生颠覆性革命的时候（IOS以及安卓的出现），诺基亚便迅速黯淡，这证明终端仍然在移动互联网产业起着十分重要的作用。而终端之后，我们已经看到开放平台时代的来临，闫小佳认为：“一旦平台时代达到一个相对比较饱和的周期之后，其实又落回一个点，就是内容为王”，届时用户不再关心平台究竟是腾讯的还是百度的，用户只会关心通过开放平台，或者服务体系，能够得到什么样的服务。

　　但如今实际情况是应用商店提供的服务，浏览器都可以做到，而浏览器所提供的服务，应用商店却未必可以实现。一直以来，用户如果用手机下载应用，必须通过某一个应用商店，而现在的主流浏览器，包括腾讯手机QQ浏览器， UC浏览器等等都内嵌了WebApp，并且大部分以免费类的应用为主，让用户在浏览资讯新闻等内容类信息的同时，可以根据自己的喜好下载各种好玩的应用。

　　与 WebApp相对应的是应用商店的Native App，腾讯无线研发部副总经理钟翔平向记者介绍到：“WebApp是基于浏览器，让用户在浏览器里面就可以获得类似于APP一样的体验，用WEB化的模式去打开，享受到的服务和Native APP是相同的。我们现在构建的WebAPP浏览器里面，能够提供给用户更多的APP选择，但是这个APP和Native APP是不一样的，这个是面向浏览器，面向WEB模式。”

　　而对于应用开发者来说，与应用商店相比，浏览器的WebAPP的合作模式能得到更多的帮助，钟翔平举了腾讯与应用开发者的例子：“商业上，目前还没有直接做定义，目前大部分都是流量的模式，因为开发者最困难的就是无法推出应用，技术障碍高，推出困难，用户接受难度大，或者他想多提供一些优势的服务，他的技术能力不足，这些都是我们可以帮助开发者的。比如说开发者没有LBS，我们可以提供LBS的位置，比如开发者在页面上想获得页面的数据，原来没有插件体系做不了，我们可以用插件的模式做深度合作，帮助其解决面临的短板。目前对于小的开发者还没有直接的商业模式，因为他们更需要流量。”

　　手机浏览器的春天

　　最近手机浏览器市场的动作可谓频繁。

　　去年9月份，手机QQ浏览器发布了云战略，推出了“云览天下 一触即达”的战略规划，并且发布了X—cloud的架构，4月，Android手机QQ浏览器又发布了3.3心逸版和X5版两款内测版本。前几天UC宣布与银联合作力推手机支付，手机浏览器市场好不热闹。

　　其实在2004年之前便一直有手机浏览器，只不过是所谓的自带浏览器或者原生态浏览器，但无论是诺基亚自带的浏览器，还是MTK的浏览器，它的可拓展性、服务功能以及用户体验都相对较差。

　　从 2004年开始，市场上出现了第三方浏览器，但第三方浏览器在诞生之初的发展却并不迅速，闫小佳告诉记者：“其中最大的原因就是3G的问题，中国是3G牌照才2008年开始建，真正是2009年开始铺网的，因此在2010年之前，整个第三方浏览器的市场始终是不温不火”。不过从2011年起，随着3G的逐渐普及，包括腾讯在内的所有巨头都十分关注这个市场，整个市场呈现爆发式增长态势。我们相信2012年手机浏览器市场将迎来进一步的膨胀和上升。

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　　手机浏览器发展至今，已不仅只是一个入口而已，它的平台化趋势亦越发彰显。用户在使用社交、阅读、新闻资讯、搜索、视频等这些服务时，手机浏览器已经成为不可或缺的平台和载体。

　　据统计，2011年中国整体手机出货量大约是2.55亿部，2012年将开始逐步萎缩，其中受几大因素影响，例如山寨机市场的破灭，以及非智能机市场的萎缩。但是智能机市场却反之蓬勃发展，出货量从2011年的7千万部猛增至2012年的1.1亿部。

　　截止到2011年年底，中国的传统互联网渗透率在人口基数当中达到40%，换而言之，13亿中国人中有40%是网民，而同期移动互联网在手机用户中的渗透率大概是32%。通过以上数据不难看出，截止到2011年，中国的互联网已从高速增长向理性发展回归，逐渐进入平稳增长的趋势。

　　技术革命带来浏览器春天

　　之所以手机浏览器会在这个时候迎来春天，是因为几项重要的技术在这个时间段得到全面普及，而正是因为这些技术的支撑，浏览器才有打败应用商店的可能性。

　　在技术驱动方面，首先最主要的还是HTML5技术，因为HTML5技术的引进，大大提升了手机浏览器普及化的进程。

　　对于用户而言，HTML5技术让APP在网页上运行成为了可能；对于开发者而言，使用HTML5技术开发者将不必再将过多的人力物力投入到各种不同系统、不同版本的开发中，只需按照HTML5标准开发就可以适配所有系统、所有机型，这就意味着开发者向市场推出新技术和产品的周期将越来越短，用户体验和反馈的周期也将随之缩短，极大程度带动以浏览器为代表的移动互联网网民的体验。

　　其次，二维码的普及也为浏览器奠定了优势。如今移动互联网最受瞩目的O2O（on-line to off-line）模式即意味着线上用户资源与线下实体资源达成互动或者联动，闫小佳认为：“二维码就是实现O2O一个很好的途径，能极大的把我们传统与线上资源关注较少的线下资源，有机地与用户结合，提供优质的服务，从而提升网民的用户体验。特别是把传统的企业，或传统的生产甚至流通环节的信息化进程加快，它是一个很好的载体和中间环节”，而在O2O模式中应用二维码，显然浏览器的优势要明显强于应用商店，因为电子商务中涉及的购买行为必然伴随着支付，而应用商店对于将支付与二维码的结合显然无能为力。而手机QQ浏览器率先推出二维码扫描功能，把握了发展的潮流，体现了腾讯公司对行业新技术、新趋势以及用户需求的敏锐把握，一直走在行业的前列。

　　浏览器的明天

　　现在是大数据的时代，浏览器的最终奥义在于其有能力收集大量用户数据，就像钟翔平所说：“目前手机QQ浏览器的用户可以通过QQ帐号登录，对于登录云帐号的用户，日后我们可以结合用户的兴趣和爱好，向用户提供更加个性化并所需的服务，提升我们服务的能力。”但同时钟翔平也表示：“数据业务是一个不断提升服务能力的问题，如果在建立服务之初，就要做精细化推送，或者提供精准化服务，各家公司都会面临很大的困难。”

　　钟翔平告诉记者：“在过去，手机浏览器的用户第一诉求是可以用最少的流量访问移动互联网，但是两年的时间，随着智能终端快速普及，无线互联网发展速度之快，用户的需求也随之发生了很大的变化。目前很多用户更追求个性化，追求丰富多彩的内容”。

　　产品的演化向来都是跟随用户需求的，闫小佳认为：“从发展的趋势来讲，浏览器未来会向社交、娱乐、下载等等为一体的一站式的服务平台做演进和发展”。

　　在不久的将来，我们有可能看到一大批所谓的垂直浏览器，商务浏览器、女性浏览器、儿童浏览器、阅读浏览器，游戏浏览器，乃至结合第三方账户的安全，加密性比较好的支付浏览器都有可能在未来出现。

　　除此之外，手机浏览器也将越来越平台化以及专业化，用户对于浏览器高速、省流量、稳定、安全等要求会更高，同时社交、商务、支付、阅读等基本功能更要一应俱全。

　　实际上，无论是传统互联网还是移动互联网，巨头们的发展模式都是类似的。

　　首先大厂商发展之初从APP应用做起，而移动互联网上的APP就相当于互联网上的客户端，当把某一单个的应用（客户端）做到极致之后，就会向所谓开放性平台的方向演变；当开放平台运营到一定规模以后，可能会向操作系统演进；当操作系统平台达到一定规模后，大多数厂商的发展方向便是集合自己的APP（或者说客户端），集合自己的系统，向终端做延伸和覆盖。对于大型互联网巨头而言，终端并不会迅速盈利，但是终端作为软件服务体系载体的作用却是不可或缺的，这也是百度、阿里巴巴甚至小米都开始做手机的原因所在。

　　不难看出，应用商店不过是移动互联网发展初级阶段的产物，就好比在传统互联网发展初期的软件下载网站一样（比如华军），虽然在发展之初叱咤风云，但随着互联网基础设施的完善以及浏览器技术的发展，最终将渐渐淡出历史舞台，而如今一般用户怕是鲜少去软件下载网站下载软件了。据悉去年手机QQ浏览器提出的“云战略”，包括云转换、云存储、云安全、云开放等，通过这些云服务用户无需再安装各种客户端便可以实现所有功能，传统互联网中的软件下载网站无疑就是应用商店的前车之鉴。

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