互联网企业为何都做手机

　　●移动互联网已深入到几乎所有社会生活领域，巨大的市场需求不仅鼓舞着手机厂商，更吸引了阿里巴巴、百度等互联网企业涉足智能手机。

　　●国内智能手机制造者所占利润不到整个行业的1%。互联网公司进入主要想先做大用户群，卡位移动互联网入口，再通过流量和服务赚钱

　　阿里巴巴、百度、腾讯、网易等传统互联网公司，近来纷纷宣布进入智能手机市场。

　　“互联网公司布局移动终端，主要是想卡位移动互联网入口，后续再通过流量和服务赚钱。”中国互联网协会应用创新委员会专家邱雨认为。

　　国内制造者所占利润不到整个行业的1%，互联网企业却扎堆涌入智能手机

　　工信部《移动终端白皮书(2012年)》发布的数据显示：2011年我国移动智能终端出货量超过1.1亿部，超过2011年之前我国历年移动智能终端出货量总和，移动互联网业务正进入爆发式增长期。

　　随着移动互联网的迅速发展，移动智能终端已迈入大规模普及阶段，越来越多的人都想拥有自己的高性能智能手机，然而iPhone等高端智能手机的价格对大多数人来说还是有些高高在上。

　　巨大的市场需求激发了国内手机厂商参与移动智能终端发展的热情，近两年来，华为、中兴、天语等厂商推出的千元智能机销量稳步增长，极大促进了我国移动智能终端的普及。

　　虽然国内智能手机的销量在不断增长，但钱并不好赚。根据市场调研公司Asymco公布的数据显示，苹果和三星目前正主导着整个智能手机行业的利润和营收，二者占据了全球行业99%的利润。如果智能手机行业有100元的利润，那么制造商苹果拿走了73元，三星拿走26元，其它所有厂商分剩下的1元钱。也就是说，在全球智能手机行业中，我国手机生产企业利润占比不到1%。

　　尽管如此，最近百度、阿里巴巴、腾讯、新浪、人人网、盛大、奇虎360、网易等互联网公司却纷纷要推出自己的智能手机。

　　“现在互联网公司都希望通过推出自有品牌手机，在与硬件厂商的合作中获得主导地位。”邱雨说。

　　在大举宣布做手机之前，互联网企业就涉足预装机，与手机厂商合作安装自己的应用程序。“随着移动互联网的蓬勃发展，互联网公司做手机是大势所趋。”小米科技CEO雷军认为。

　　起跑时一定要报名，否则可能错过一个时代

　　移动互联网的高速发展刺激着互联网企业的神经。

　　据阿里巴巴移动支付部门代表王子凌介绍，目前使用手机登陆淘宝的用户数已经超过1亿户，预计今年年底会超过2亿户。另有1000万台智能手机安装过支付宝并实现安全支付。腾讯公布的数据显示，手机QQ活跃度非常强，两年前只有20%的在线用户是来自手机，目前已超过50%。

　　移动互联网爆炸式发展，各大互联网企业都怕输在抢占移动互联网入口的起跑线上。他们普遍希望配合布局移动互联网战略，聚合用户到自己的平台上，再通过应用和流量挣钱。

　　“互联网的竞争逻辑是先做大用户群，再想怎么赚钱。现在移动互联网的竞争中，大家也都处在第一阶段。”王子凌说，“移动互联网的发展是大势所趋，这可能是一场没有终点的马拉松，虽然前期投入会非常大，但起跑的时候一定要报名，否则可能错过一个时代。”

　　雷军曾经多次宣称小米不靠硬件赚钱，而是要靠软件和服务赚钱。他希望借助小米手机的销售增长带动小米用户增长，并通过小米手机这个平台的用户粘性拓展其他应用。

　　“近几年都不会考虑如何通过软件和服务赚钱这个问题。用户规模上来了，自然能赢利。10年前问腾讯、百度如何赢利，他们也同样不知道。”雷军说。小米手机上市半年销量已突破200万台，而其他互联网品牌智能机销量尚未明确公布。

　　专注做好移动互联网服务要比抢占入口更重要

　　“互联网企业扎堆做手机的前景并不一定乐观。用户不可能买一大堆不同品牌的手机，还是需要综合的移动互联网服务。”邱雨认为。

　　手机搜索公司宜搜CEO汪溪说：“互联网公司做手机都是想控制用户，但用户的需求是不能被割裂的，用户不会只需要一家互联网公司提供的服务，不同品牌的用户之间也是需要沟通的。”

　　北京的梁先生号称智能手机达人，平日里经常帮助办公室同事安装手机操作系统。他说：“定制机能预装的功能，我自己都可以下载安装，还有很多他们没装的功能是我想使用的，预装不能满足我的需求。”

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　　“即使某个品牌的手机靠定制机占据了一部分用户，也解决不了用户迁徙的问题。即使定制机预装了某个公司的应用，用户还是会根据自己的需要进行刷机。据我们的调查，用户逃离的速度不超过3个月。因此，占领前端，并不代表就拥有了用户。”汪溪说。

　　在一些互联网巨头纷纷抢占移动终端，拓展服务范围的同时，一些新兴的移动互联网公司希望通过做移动互联网特有的服务，在新一轮竞争中有所斩获。汪溪说：“移动互联网的未来不会是品牌割据用户，而应该尊重用户的选择权，继续发扬互联网自由开放的精神，因此，专注于做好自己的移动互联网服务要比抢占入口更重要。”

　　跨界融合引发产业重构，移动互联网发展将更平民化

　　据中国互联网络信息中心数据，截至2011年底，家庭电脑上网宽带网民规模为3.29亿，手机网民规模达到3.56亿。很多人是通过手机接触到网络的。随着终端的智能化，移动互联网将深入到电子商务、媒体传播、信息服务、生活娱乐等几乎所有社会生活领域。

　　就智能终端操作系统而言，目前全球基本上已经形成苹果、谷歌、微软+诺基亚三大主要系统。而其中，也只有苹果形成了涵盖手机生产、应用软件、操作系统的封闭产业链。

　　“互联网公司做智能机，很难做成苹果那样。”邱雨说。但互联网公司涌入手机行业，搅动着设计、营销、定价、渠道等每一个环节，这样的跨界融合势必引发产业重构。“这将是一次重新洗牌的机会，在移动互联网领域大家又是从零开始。”她说。

　　“移动互联网比传统互联网更加平民化，宜搜主要是面向小微企业提供服务，对于小微企业来讲，百度的广告费太贵了。如果说互联网要下沉至二线城市，那么移动互联网必须下沉至三线城市。”汪溪说。在传统互联网上做广告，一个关键词的费用需要上百元，但是在手机搜索平台上大量关键词只需几毛钱。对于小微企业来讲，目前在手机上做广告，价格更低，更具有地域性、针对性。

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