移动互热互联网广告首次超越报纸

　　从2012年被称为移动互联网元年开始，很多人都能感受到我们正在迎接一个新的互联网时代。去年，互联网广告首次超越报纸；今年，在iOS和安卓两大平台上，推出移动应用的新闻媒体已近300家。单兵试水也好，已形成应用矩阵也好，不可否认的是，移动互联网领域已经呈现大热。

　　在新的语境下，单一产品、渠道为王的传统思维不再吃香，弱肉强食的丛林法则不再适用，那么，谁会胜出成为新时代的王者？各大投资机构又如何看待移动互联网下的投资机会？除了投资，他们还会给创业者带来什么？充分了解这些，对传媒业发展移动互联网具有一定的指导意义。

　　除了激情团队很重要

　　在刚起步的创业者眼中，投资者无疑是上帝。对于移动互联网这样一个逐渐崭露头角的行业来说，如果能率先开发一片处女地，是多少人梦寐以求的事业。但是，对于雄厚资金的投资者来说，什么样的创业者能引起他们的兴趣？

　　在手机领域有过成功投资案例的赛伯乐基金投资创始合伙人、总裁陈斌此前在2012中国新媒体峰会上曾表示，年轻人创业有激情是好事，但对投资者来说最重要的还是看人。简而言之，创业的团队对投资者来说非常重要。

　　陈斌举了一个多年前成功投资的案例：2005年他们看中了手机市场，一家杭州的公司进入了投资范围。当时，在杭州比这家大的类似公司有30多家，但最终确定这家公司就是因为其团队。“因为他们的执行力、资源背景以及3个创始人的结构非常合理。”陈斌强调，同样的故事，不同的团队背景、不同阅历的人来创业，是完全不同的。“因为有这样想法的人，相差的只是时间早晚问题，不会有本质差别，关键在于创业的团队有没有这样的经验。不能是靠投资人把钱投进来，用我的钱来总结你的经验。”

　　对此，创新工场合伙人郎春晖表示：“我们只投懂的，不懂的我们躲得远远的。比如说我是喜欢投岁数偏大一点的，因为项目到了青春期会有各种各样的叛逆和不成熟。如果创业者比较成熟，就不会把你的一些精力分散出去。”

　　除了创意项目很重要

　　移动互联网领域的产品更新换代速度之快令人瞠目结舌，有时候甚至让人有些目不暇接。创意，似乎是移动互联网竞争的撒手锏。然而，对投资者来说，他们并非愿意用大把的钱去买受众的一时之快。

　　浙商创投在移动互联网领域投资并不多，细数起来，也就是在广东投资了一些不完全的电子商务、在江西投了一个与移动互联相关的制造业、在北京投资了一个做无线宽带接入系统的整体解决方案项目。为何会选择类似制造业的移动互联网项目入手呢？对此，浙商创投行政总裁 IDG华晔宇表示，在大行业刚刚起来时，相对于投资服务类的，能够提供一些技术支持的项目，风险更小一些。郎春晖也表示，从投资的角度来讲，每个基金的观点不太一样。“我来投的话，会选择一些有特质的，或者一些技术偏重型的。”

　　可见，相对火热的移动互联网来说，投资者却持理性尝试的态度，即使选择投资，也大多从项目本身考虑。经纬投资管理合伙人曹国熊坦言，经纬投资的项目，一般还是看这个产品是不是大众的市场，光有好的创意是不够的，还是要看其他方面，“在项目上，我们主要关注这样几个领域：手机游戏和基础应用以及广告”。不难看出，手机游戏离收益比较近，基础应用、广告在人们的生活中应用空间更大，而这些归结起来也就是项目要么离收入近，要么产品离用户近。

　　除了模式产业链很重要

　　每当说起赢利，就会不由地想到商业模式问题，也只有成功的商业模式，才能带来更多的利润。可问题在于，在创业初期，投资人会更多地来判断这个项目未来的成长空间是怎样的。因为有一些项目，可能会成为很好的个人生意，但很难成长为伟大的公司。

　　一直致力于战略投资的时尚传媒有着独特的选择，其中很重要的一部分就是媒体产业链。在时尚传媒战略投资副总裁张扬正看来，时尚传媒的投资更像是一个在起点上为起跑助力的装备。“我需要找到一家，真的明白它能够做大平台。我们是为它助跑，而不会在前期给更多的资源，我们更多的是给经验。如果认可它可以帮助我们实现这个想法，就力推它成为这个行业的第一。”

　　相对于充当孵化器的投资机构来说，时尚传媒更多的是在产业链中调动自己的品牌影响力，依靠媒体优势帮助创业者提升品质。“我们是一个上下游的关系，需要助跑时我们就出来了，助推它们达到一个很成功的状态。”张扬正说道。

　　对于产业链，华睿投资董事长宗佩民有同样的体会。他说，“我们做投资，比较讲究产业链。很多项目有很多好的创意，但对整个创业没有看清楚，对自己在产业链里面的定位不是很准确。现在有很多投资项目靠激情和灵感，没有理性地去分析产业链。如果对整个互联网产业进行梳理，把内容看清晰，再凭激情去做就比较容易成功”。

　　投资者和创业者，或许就像一条绳子上的蚂蚱。只有大家都遵循互联网的原则，才能共同将整个行业的事情推动得更好。当然，不能缺少的是大家要满怀梦想和理想，专注地在自己的道路上，才能打造出互联网新媒体的未来。