谈新浪与腾讯微博的“性别”差异

　　有人说大众媒介的性别是男性，那么微博呢?

　　如果以性别和性格来比拟，媒体是有差异的——有的理性，有的感性;有的深沉，有的喧哗;有的尖锐，有的温雅。如果让我对当前国内均宣称用户数已经破亿的两大微博——新浪和腾讯微博的风格作一番简单比较的话，我会说，新浪微博更具男性气质，而腾讯微博更有女性风范。

　　首先，腾讯微博的用户群体远比新浪年轻。新浪网与腾讯网虽然都创办于1998年下半年，但是新浪的早期发展实力、人气积聚度均高于腾讯，积累了早期一批中青年忠实用户，如今都已经向中老年转化。加之，新浪的服务除了新闻以外，以邮箱、论坛、博客为主，犀利的评论也曾经是新浪的风格，这些服务功能也为新浪微博积累下了一批中老年特色的用户。而腾讯的服务则以即时通讯QQ、腾讯空间、游戏、同学录等为特色，风格上较新浪更为时尚、更“炫”、更符合青少年心理，这些服务和风格为腾讯微博积累了一批远比新浪微博更年轻的用户。

　　其次，腾讯微博的内容比新浪更“文艺”、更娱乐。用户年龄上的差异，导致了用户兴趣的差异，进而导致微博表达内容上的差异。由于腾讯微博用户比新浪年轻，两者微博内容上也表现出截然不同的风格。新浪微博内容多以社会“硬”问题为主，表现更思辨、更深沉，而腾讯微博内容则以娱乐“软”信息为主，表现更娱乐、更“文艺”。这表现在腾讯微博上一些编写精致、用笔工整、意境优美的散文性、诗意化、哲理性的“经典语录”和搞笑幽默的“冷笑话”的发表率和转播率远高于新浪微博。

　　再次，腾讯微博比新浪更“炫”。同样是由于年龄和群体原因，导致新浪和腾讯微博在表达方式上存在差异。新浪微博用户更喜欢用文字来表达，即便用图也多以实拍的照片为主。而腾讯微博用户更喜欢发图片，而且动漫类创作型图片占有很大比例，视频用得也比新浪微博多。

　　不仅如此，腾讯微博内容也比新浪更琐碎。情绪化、草根性、非专业化、琐碎化、无意义的表达是微博的一个鲜明特征。有关调查显示，在美国最早的微博Twitter上有40.55%的内容属于“我在吃三明治”之类的无意义的嘀咕。个人琐事的信息占据Twitter传播内容的80%以上。尽管这是微博的共性，但是，腾讯微博的碎片化比起新浪来更加明显。不仅平均每条微博的字数少于新浪，而且，个人情绪化的无意义的“嘀咕”频率也高于新浪。

　　此外，腾讯微博用户的追星心理更加强于新浪微博用户。虽然新浪和腾讯微博人气用户排行榜的前十名基本上是娱乐、体育明星，但是腾讯微博用户的追星集中度更加高于新浪微博用户。在新浪微博的名人排行榜排名第一的是姚晨，粉丝数是820多万;第二名是小S，粉丝数是730余万;而在腾讯微博名人热度总榜，排在第一位的刘翔粉丝数早已超千万，成为全球人气第一的微博主，目前粉丝数已经超过1600万。其余前六名粉丝数都在1500万以上。

　　笔者曾经专门在微博上征求网友对新浪和腾讯微博差异的看法。博友“happy燕”认为，“感觉新浪比腾讯深刻一点”。博友“吕卓斌是皇上爱的范统”则认为，“新浪的用户比较高端，腾讯的用户比较年轻;新浪的互动情况比腾讯好”。博友“肖雅兰宁馨儿”认为，有很多可比较的。她根据个人的使用感受和推测，除了笔者前述的用户年龄差异外，感觉还有以下差异：用户受教育程度——新浪普遍受教育程度高，腾讯(用户)感觉文化层次和新浪差一个级别;用户地区——新浪一线城市多，腾讯拥有广大的二三线城市;用户活跃度——新浪明显活跃度高于腾讯;名人微博——新浪名人多，腾讯名人逐渐增多。总之感觉新浪上面的人“纯”些，腾讯上面比较“杂”。另有博友“kerling”认为：“腾讯比较容易转发，但粉丝增长似乎仅限于QQ好友之间，评论较少。我觉得新浪优势就在于没有IM的羁绊，像一个微博。腾讯太容易把微博做成另一个QQ。”

　　从表面上看，两大微博尽管在功能与模式上几乎没有太大的差别，两者在用户群体、内容和整体风格上的差异仍然较为明显。如果微博有性别的话，新浪是男性，腾讯是女性。如果微博有年龄的话，新浪是中老年，腾讯是青少年。如果微博有色彩的话，新浪庄重些，腾讯斑斓些。