Win8提价仅为业绩微软或自导自演惹悲剧

　　2月1日，微软对Windows8进行提价，其中Windows 8专业版中国区提价幅度达到七倍，如次大幅度坐地起价，在任何产品涨价过程中都是极其罕见的。企业对于产品提价无可厚非，但是在目前情况下，微软对于Windows8提价让人直呼看不懂。微软在1月初宣布Windows 8全球销量已经达到6000万份，但这是在微软大幅度促销情况下完成的，而这次提价后，能够继续在短时期内保证这个销量，是非常值得怀疑的。

　　此外，全球个人电脑生态链已经发生了变化，Windows电脑不在是消费者唯一选择，在平板电脑和智能手机大行其道今天，Windows电脑还是否有那么强劲，都是很值得怀疑的。

　　提价仅为提升业绩

　　我们发现，虽然在去年四季度Windows 8销售额达到6000万份，但是对于微软业绩贡献度还不如当年Windows7和被证明失败的vista操作系统。微软此时可能已经预计到了Windows 8大幅度优惠并未给自己带来真正想要实惠，提价或许成为最好选择。

　　业内人士认为，Windows 8更多是微软一些策略，在优惠期间销售已经达到自己预期，在提价后，来弥补此前Windows 8对于自身业绩贡献不足这个弱点，以对董事会有所交代。

　　根据微软财报数据显示，微软75%的利润来自Windows和Office，而剩下25%利润则来自微软其他产品。Windows8是微软未来两年来最为重要产品，如果Windows 8不能够带来足够利润话，微软业绩将会大幅下滑。

　　通过分析财报我们还发现，Windows 8大幅度优惠，并未给微软业界带来支撑，甚至还不如此前的Vista对于营业收入贡献程度。数据显示，Windows 7发布当季的营收达到72亿美元，但Windows 8发布当季的营收只有59亿美元。

　　此外，Windows 7发布那个财季，Windows业务营收增长76%;Windows Vista的发布推动当季Windows业务营收增长了65%;而Windows 8发布的首个季度Windows业务营收只增长了24%。

　　渠道及消费者均不买单

　　微软网站数据显示，其Windows 8升级价格也将由原来的248元，调整为1998元，涨幅为7倍。此外，国内某PC厂家也表示，这次涨价也涉及到OEM厂商预装价格，很有可能未来电脑价格将会上涨。来自赛尔网络消息显示，一直优惠幅度较大校园渠道，在这次windows8涨价中也未能幸免，但具体涨价幅度，这位消息人士则拒绝透露。

　　其实对于微软涨价行为，其OEM合作伙伴也早有怨言，但是迫于微软在操作系统强势垄断地位，包括惠普、戴尔、联想等厂家更多是敢怒不敢言。业内人士认为，微软正在利用其垄断地位赚取更多利润，与目前流行产业链上下游相互协作互赢的做法显得格格不入，尤其是在移动互联网主导下产业进程中，微软这种做法很可能导致原有合作伙伴离他而去，不再进行合作。

　　在联想集团董事长兼CEO杨元庆在第三季度财报说明会上表示，预装Windows 8电脑销售比较正常，我们并没有太高期望，但我们认为这是个趋势。

　　在记者走访北京中关村卖场时候发现，目前经销商更愿意推荐预装Windows 7操作系统电脑产品。据鸿日电子一位姓于销售人员介绍，很多顾客在购买电脑时候已经要求预装正版操作系统，不过他们对于Windows 8并不喜欢，有的甚至要求直接更换到Windows 7或者更早的XP系统，对此我们也只能满足客户要求。在查询京东销售前10名笔记本电脑产品中，Windows 8操作系统笔记本可谓寥寥无几。不过在超极本中，预装Windows 8操作系统电脑还是占据主流。

　　Windows 8在推出之后触控体验是产品最大卖点，但是目前来看，由于面板以及人们对于桌面电脑操作习惯不同，人们对于桌面触控操作还不能完全适应，Windows 8最大有优势也就无从发挥。此外，可触控面板价格一直居高不下，这些也妨碍了Windows 8在电脑上普及。

　　提升业绩或成闹剧

　　在行业和消费者均不买单情况下，微软仅仅依靠Windows 8提高业绩显得实在很天真。如此高价对于国内消费者消费水平来说，可以说是严重偏高的。

　　微软这场提价策略，或将演变为一场提升业绩的一场闹剧。在苹果和谷歌夹攻下，微软在操作系统领域已经不再是独霸天下，苹果手机热销带热了苹果电脑系列产品，而谷歌的Chrome OS正在虎视眈眈这桌面电脑市场，假以时日，这些都将可能成为微软在操作系统市场的心腹大患。

　　在这场提价博弈中，微软、OEM伙伴和消费者其实都将是未来输家，微软不会仅仅依靠提价获得自己想要利润，OEM伙伴和消费者则要承受涨价之苦。其实更为严重是，微软不顾各方反对提价，将会造成与现有合作伙伴出现新的裂痕。