PPTV网站“亚洲娱乐”再发力 “娱乐互动”正能量

　　“亚洲娱乐”自年初上线以来，凭借《星周刊》、《明星志》、《明星大作战》等自制娱乐互动节目开创了互联网娱乐节目运营新模式。作为PPTV 网站2013年企业战略“着力打造娱乐互动视频新媒体”的核心内容和重要组成部分，“亚洲娱乐”以拉近明星与粉丝距离，透过线上与线下亲密互动，全面实现“娱乐互动”生态圈。

　　“亚洲娱乐”战略在视频行业内容同质化严重的今天另辟蹊径，将大剧、综艺、自制等优势内容进行资源整合，精准推向15-35岁不同年龄层的城市用户，将为用户营造出的明星生态圈内容辐射到大家生活中的方方面面。

　　在PPTV网站重磅推出《星周刊》之际，亚洲娱乐负责人曹阳曾表示，“《星周刊》作为首个视频互动杂志，是PPTV网站年度总战略中娱乐互动概念的重要诠释，借助明星本身广泛影响力实现娱乐互动，后续亚洲娱乐频道内容还将更加专注于用户体验。”作为国内首创视频互动杂志，《星周刊》融合了独家明星、最新爆料及深入话题采访等板块，并采取全终端上线的方式，而自制版块的粉丝留言版、有奖评论转发和有奖小游戏等互动功能自上线起，就备受网友关注。

　　微博在悄无声息地改变着我们的生活方式，影响着我们的决策，但是微博的互动形式依旧单一，缺少变化。亚洲娱乐负责人曹阳曾表示，“视频媒体天生拥有比微博文字更高一筹的传播方式，微博上的信息每天有很多，且呈现‘碎片化’。视频的内容信息集中度较高，使用户在参与互动时更为便捷”。因此，《明星志》的上线是顺应了“视频微博客”的市场需求。PPTV网站《明星志》汇聚优质内容，开创52周的自制明星真人秀栏目，以一周一明星、设计时尚感、直播点播结合精心打造，除了传统的线上互动外，与众不同的是，用户不仅是节目内容的观看者，更是内容的创造者。除此之外，《明星志》充分利用明星效应和粉丝经济，明星与品牌相结合，迅速打开知名度;选择合适的明星建立品牌的好感度;牢固的粉丝群保持对品牌的忠诚度。

　　曹阳认为，“视频网站从诞生之初到现在，担任的功能多是将电视的内容原封不动地搬到网络上，这是一种电视网络化的表现，我们希望未来，视频网站能趋于是一种网络电视化的方向发展。网络电视化首先需要视频网站有较强的自身能力，如果只是内容的照搬，就只是电视化的表现，忽略了‘网络’这个词，要知道网络最大的特点就是‘互动’。”PPTV网络电视的另外一档自制节目《明星大作战》将“互动”与“网络电视化”充分结合，以明星下发绝活战书为节目开端，通过粉丝间相互PK角逐胜利者，全面颠覆明星与粉丝之间的距离感。以明星为核心，同时把粉丝的积极互动调动起来，打造出别具一格的娱乐互动平台。

　　业内人士评论PPTV网站立足于长期用户基础、持续提高内容及运营品质并致力精准营销和商业模式创新的思维方式，被公认为是发展娱乐互动新媒体的关键因素。正如PPTV网站亚洲娱乐中心总经理曹阳所说的，“虽然是在娱乐的大范畴里面，但是亚娱会摒弃以往的一些娱乐网站或者娱乐杂志媒体八卦内容，提供给受众更多时尚、青春、正能量的东西”。