苹果iAd广告系统将进入欧洲市场

　　11月15日消息，苹果iAd广告系统在美国推出后褒贬不一，本周开始，iAd也将在欧洲正式推出。

　　今年四月时，苹果宣布进入移动广告市场，代理商十分欣喜，希望它能刺激缓慢成长的市场。但由于广告的定价太高、流程太慢、客户撤款麻烦，激情很快被浇冷。一家媒体代理处的数字主管说：“它们定价太高了，交易也是一件痛心事。”

　　最近几周，苹果已经连续两次推迟在欧洲推出iAd，在之前预先谈好的一些案例中，开支要求不低于100万美元，这主要是为了吸引好的广告主。

　　代理商说：“和你想像的不一样，苹果在这里是弱势的。”

　　在欧洲和在美国一样，允许开发者和广告主瞄准所在区域的iPhone用户。最初的接受者包括欧莱雅集团、雷诺汽车和雀巢，在12月初，将有2-3个广告活动登录Iphoen和iPod Touch应用。大多广告会押到明年。

　　一位市场营销集团的高管说：“苹果还在摸清如何销售广告。你不可能一夜之间成为销售端媒体公司，苹果在架构上还有缺失。”“客户目前还不是那么认真对待。和其它许多移动广告一样，它还只是实验性的。”

　　今年6月时，苹果CEO乔布斯说已经收到6000万美元的广告订单。上周，iAd正式进入到日本。

　　麦肯爱里克森广告公司EMEA区数字主管Christophe Cauvy说：“iPod touch和iPhone用户的数量和质量是有价值的。在目标方面，通过用iTunes数据辅助人口统计和地理位置，它对广告主来说是很好的工具。对用户也可以带来丰富体验。”

　　阳猴集团首席执行官Alexandre Mars说，广告主对结果满意，但是：“对于流程有一些问题，与苹果打交道不容易。”

　　IDC分析师卡斯顿·维德(Karsten Weide)预计，2010年苹果美国移动广告营收会增加1.05亿美元，Google的搜索和显示广告增加4亿美元。他说：”5-10年后，我想Android和其它对手将会超过苹果。”不过，苹果品牌的光晕效果是其它品牌所没有，分析师还打趣说：“乔布斯如果亲自给CEO发个邮件，将更容易获得客户。”