最具价值中国品牌排名：腾讯居首阿里第二

　　1月27日，市场调研机构华通明略(MillwardBrown)今日发布了2015年度“最具价值中国品牌100强”(BranZ Top 100)，腾讯以661亿美元的估值高居榜首，而阿里巴巴以597亿美元屈居第二。

　　报告显示，在过去的一年中，腾讯品牌价值增长约一倍，达到了661亿美元，成为最具价值的中国品牌。得益于IPO(首次公开招股)，阿里巴巴品牌价值到了597亿美元，排名第二。

　　此外，中国移动排名第三，百度排名第五。在前10位排名中，银行业占据四席，分别是工商银行、建设银行、农业银行和中国银行。另外两席被石油企业瓜分，分别是中石化和中石油。

　　华通明略在报告中称：“中国这100个品牌的价值同比增长了22%，超过了最具价值全球品牌100强以及巴西和拉美最具价值品牌的增长速度。互联网巨头腾讯的品牌价值翻了一番，取代了连续四年蝉联第一的中国移动，荣登最具价值中国品牌100强榜首。”

　　此外，“电子商务巨头阿里巴巴首次跻身最具价值中国品牌100强便位居第二，这主要归功于阿里巴巴在IPO中创造了250亿美元的筹资纪录，向全球公众展现了中国品牌的强大实力。”

　　在上榜品牌中，有两家企业的海外收入占到总收入的一半以上。联想的海外收入占比为62%，中兴为53%。这一发展态势显示中国品牌正日益走向全球。

　　该报告跟踪考察的21个产品和服务类别中，12个类别实现了价值增长，7个类别价值下滑，另外两个类别则保持平稳。价值下滑的类别受到了经济增长放缓和政府政策变动的影响，如酒类、服饰和银行等。

　　零售类的品牌价值增长位居各类别之首。在新上榜的阿里巴巴的强力拉动下，零售类品牌价值猛增3827%。但即使没有阿里巴巴，其增长也高达64%——按该增长率来看，零售是仅次于科技和汽车的第三大增长类别。科技类别的品牌价值增加了78%，而汽车类则增长了141%。

　　科技类超越银行，成为总体品牌价值最高的行业类别，其1069亿美元的价值占100强总品牌价值的近1/4。

　　最具价值中国品牌前10位排名：

　　1) 腾讯

　　2) 阿里巴巴

　　3) 中国移动

　　4) 中国工商银行

　　5) 百度

　　6) 中国建设银行

　　7) 中国石化

　　8) 中国农业银行

　　9) 中国石油

　　10) 中国银行

　　以下为华通明略报告中对腾讯和阿里巴巴的简评：

　　腾讯

　　腾讯是中国最具价值的品牌和领先的互联网企业，其品牌价值同比增长95%，荣登2015年BRANDZ™最具价值中国品牌100强榜首，成为首个登顶的科技类品牌。

　　自2011年登上首期BRANDZ™中国排行榜以来，腾讯的品牌价值在五年间增长了442%。腾讯的快速成长表明该品牌极其成功地践行了自身使命，即帮助人们享受网络生活带来的乐趣和满足感。

　　腾讯按部就班地发展业务，逐步推出新的产品和服务，打造出一个囊括社交媒体和电子商务的全方位生态系统，让用户能够轻松地在腾讯的各种产品之间来回切换，以此吸引用户远离竞争对手。用户在腾讯门户网站上可以收发文字信息、进行语音和视频通话(QQ 即时通讯)，也可以聊天(微信)、玩游戏(QQ游戏)、浏览新闻和信息(QQ.COM)、买卖商品(拍拍)以及在线支付(财付通)。腾讯公司提供的这些业务往往比竞争对手做得更好。