“网络流行语”营销悄然兴起

从“回家吃饭”到“给力”，从“以泪洗面”到“神马都是浮云”，这些不断兴起的网络流行语，仿佛是缤纷网络文化的一个个落点。最近一句“钱还够用吗？”又引发了众多网友的共鸣，尤其是岁末将至，更深有感触。这原来是交通银行信用卡 “网络流行语”营销新模式。

引发大众共鸣，借巧力获得认同

任何营销活动，都不能偏离情感这条线。求学之时，在初入社会之际，常常会听到这句话“钱还够用吗？”；如今我们能否尝试对别人说出这句关怀的话？

据了解，交行信用卡策划此次网络事件是为了配合大型跨年营销活动“首刷200送100”，该活动从今年11月起至2011年3月31日，只要是办理交行信用卡的用户，在全国近5000家商户，首次刷卡消费满200元，即可获赠100元刷卡金，力度之大、实惠之多，非常少见。在今年物价飞涨的背景下还真有点送钱给持卡人花的味道。这次事件可谓是巧妙地引发大众共鸣和思考，借巧力获得认同。

契合自身特质，切中目标受众

最初这次事件的目标是那些刚刚踏入社会的新人，通过“钱还够用吗？”这句话来激发他们的感共鸣。

作为一个信用卡机构，问这句话的目的，是让持卡人选择实惠而有品质的理财工具，比如信用卡，可预支消费并合理规划生活。这与现代人的消费模式吻合，同时也与信用卡本身特质相关。当然信用卡更多提倡的是适当预支，而不是滥用。不过没想到的是，除了社会新鲜人外，一些70后、80初的“职场老人”也被吸引进来，并发表很多经典感想。

实质性回馈支撑，才能形成更大影响

再巧妙的事件炒作都必须以力度大、实质性的回馈为依托，否则只能是镜中花、水中月。而此次“钱还够用吗？”事件在揭秘后不仅没有引起网友不快，反而形成了更大的传播效应，一个重要原因“首刷200送100”活动确实投入巨大，再整合交通银行信用卡“最红星期五”和“倍多分”等长线优惠，从而带给持卡人最实惠的回馈。