互联网借力传统媒介 网易低调也娱乐

　　12月29日晚，网易携手湖南电视台《我们约会吧》栏目，共同举办跨年专场。消息一出，引来各方猜测和思考，网易公司虽然是中国四大门户之一，但一向以低调风格示人。一夜之间，行事何以突然高调，甚至首次大手笔打出娱乐牌，其目的为何？而网络营销、乃至整个营销市场是否正呈现出一种转型趋势？

　　信息时代，报刊、广播、电视、电影、互联网其媒介职能正呈现出一种相互助力，深度联手的趋势。互联网作为一个以跨地域、超快速为特征的传播平台，自诞生之日起，便成为各行各业的兵家必争之地。而反之，不难发现，互联网公司利用其他传播媒介做自身品牌的推广，直到近年来才逐渐兴起。搜狐在国内一、二线城市先后投入车身广告，令“上搜狐，知天下”这一企业名片日渐深入人心。智联招聘、淘宝网等先后制作播出其车载电视广告，百度更是凭借其雄厚的资金实力上了CCTV的黄金时段。

　　以上所述，都是以硬性广告的形式，以告知方式向用户进行信息传递。虽然不可否认，对品牌宣传起到了非常大的作用，但手法未免稍显老套和生硬。经过调查显示，在市场和产品趋于同质化的形势下，用户对产品的选择更容易受到企业文化的影响，而企业文化的传达往往不是硬性广告所能带来的。因此，我们看到，在近两年，互联网公司开始以软性植入的方式，进行更加妙趣横生的跨媒体合作，比如百度与湖南电视台《天天向上》栏目合作的专场，通过节目的环节设置，很好地传递了百度的品牌内涵和文化理念。世纪佳缘网和百合网也因为与《非诚勿扰》的合作，而变得广为人知。

　　因此，网易公司此次与《我们约会吧》的合作，可以说是网易邮箱推出以来，与电视媒体深度合作的，一次大势所趋的营销事件。网易邮箱推出13年，以优质的服务赢得了市场肯定，当之无愧地成为国内邮箱第一品牌。十年一个结点，在2010年这个结点中，网易邮箱动作频频，不仅在原有服务上进行优化升级，首创邮件加密功能，开通IMAP服务，优化其首款邮件客户端软件“网易闪电邮”（http://fm.163.com/ ）等，更是首次将邮箱服务与手机通讯相结合，适时推出“网易手机邮”（http://m.123.163.com/ ）—— 一款可以随身携带，具有移动性、便捷性的手机应用，用户从此可以随时随地收发邮件、管理邮箱。因此，对于网易邮箱来说，2010年，想必应该是其邮箱时代中值得记上一笔的重要年份。

　　互联网的诞生不过是近40年的事，很多专家和用户都在揣测，互联网这一新兴媒介是否会最终取代传统媒介，甚至有人说传统媒介正在消亡。而有些事实正在倾向于，新兴媒介和传统媒介也许正存在着一种共存关系，都在凭借着自身的属性被挖掘出更多可以相互利用、相互影响的价值。在新千年的下一个十年，这个趋势将更加明显，也未可知。