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互联网借力传统媒介 网易低调也娱乐

2011-01-04 18:20 来源:网络

  12月29日晚,网易携手湖南电视台《我们约会吧》栏目,共同举办跨年专场。消息一出,引来各方猜测和思考,网易公司虽然是中国四大门户之一,但一向以低调风格示人。一夜之间,行事何以突然高调,甚至首次大手笔打出娱乐牌,其目的为何?而网络营销、乃至整个营销市场是否正呈现出一种转型趋势?

  信息时代,报刊、广播、电视、电影互联网其媒介职能正呈现出一种相互助力,深度联手的趋势。互联网作为一个以跨地域、超快速为特征的传播平台,自诞生之日起,便成为各行各业的兵家必争之地。而反之,不难发现,互联网公司利用其他传播媒介做自身品牌的推广,直到近年来才逐渐兴起。搜狐在国内一、二线城市先后投入车身广告,令“上搜狐,知天下”这一企业名片日渐深入人心。智联招聘淘宝网等先后制作播出其车载电视广告,百度更是凭借其雄厚的资金实力上了CCTV的黄金时段。

  以上所述,都是以硬性广告的形式,以告知方式向用户进行信息传递。虽然不可否认,对品牌宣传起到了非常大的作用,但手法未免稍显老套和生硬。经过调查显示,在市场和产品趋于同质化的形势下,用户对产品的选择更容易受到企业文化的影响,而企业文化的传达往往不是硬性广告所能带来的。因此,我们看到,在近两年,互联网公司开始以软性植入的方式,进行更加妙趣横生的跨媒体合作,比如百度与湖南电视台《天天向上》栏目合作的专场,通过节目的环节设置,很好地传递了百度的品牌内涵和文化理念。世纪佳缘网和百合网也因为与《非诚勿扰》的合作,而变得广为人知。

  因此,网易公司此次与《我们约会吧》的合作,可以说是网易邮箱推出以来,与电视媒体深度合作的,一次大势所趋的营销事件。网易邮箱推出13年,以优质的服务赢得了市场肯定,当之无愧地成为国内邮箱第一品牌。十年一个结点,在2010年这个结点中,网易邮箱动作频频,不仅在原有服务上进行优化升级,首创邮件加密功能,开通IMAP服务,优化其首款邮件客户端软件“网易闪电邮”(http://fm.163.com/ )等,更是首次将邮箱服务与手机通讯相结合,适时推出“网易手机邮”(http://m.123.163.com/ )—— 一款可以随身携带,具有移动性、便捷性的手机应用,用户从此可以随时随地收发邮件、管理邮箱。因此,对于网易邮箱来说,2010年,想必应该是其邮箱时代中值得记上一笔的重要年份。

  互联网的诞生不过是近40年的事,很多专家和用户都在揣测,互联网这一新兴媒介是否会最终取代传统媒介,甚至有人说传统媒介正在消亡。而有些事实正在倾向于,新兴媒介和传统媒介也许正存在着一种共存关系,都在凭借着自身的属性被挖掘出更多可以相互利用、相互影响的价值。在新千年的下一个十年,这个趋势将更加明显,也未可知。


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