易观国际：腾讯游戏有望分拆上市

事件背景：

　　2010年，腾讯网络游戏业务营收接近百亿，12月腾讯游戏嘉年华推出，腾讯游戏新LOGO以及四大子品牌浮出水面。

易观分析：

　　易观分析认为，腾讯游戏在2010年取得了骄人的成绩，预计第四季度腾讯游戏业务营收同比增长将超过到70%。易观预测腾讯游戏将在2011年下半年独立上市。易观结合对中国网络游戏市场发展趋势的研究，认为腾讯游戏的独立基于以下几方面发展的要求：

腾讯游戏国际化发展、独立品牌需求

　　腾讯在2010年初公开表示不会上市扩张，将更好发挥平台的协作价值，将资源更多用于内部孵化和激励。但由于国内外游戏产品在游戏形态和质量上呈阶段性发 展不对等，2010年网游产业增长放缓，国内各网游上市公司开始圈地海外优秀产品。在这样突变的环境下，腾讯游戏需要将其品牌独立，并走向国际市场，树立 中国网游第一企业的品牌，以求获得国际游戏市场的认可，并拓宽融资渠道，开展全球范围内的产品合作及资源整合。

储备新竞争力的需求

　　腾讯游戏下四个子品牌中，嘉年华以及爱心联盟将腾讯游戏的品牌由 “用户运营平台”，独立并转化为“研发及运营平台”；竞技平台以及游戏工会，满足用户游戏社交需求为切入点，提升粘性强化运营；四个子品牌成为独立服务于 腾讯游戏的系统，新定位之下的腾讯游戏，逐渐拥有了脱离腾讯用户的基础。

腾讯平台开放、发展的需求

　　腾讯早在6月已完成对康盛创想的收购，完成了在OPEN ID上部署的最重要一步。腾讯在3Q大战之后，加速了其开放的战略步伐。更多的中小网站、BBS、社交媒体的合作，将为腾讯铺开长尾市场的渠道，而产品的 接入也将为腾讯提供更多的内容供给及合作者。在腾讯平台开放的环境下，其推广渠道和用户资源的重点将回归平台，而非着重为腾讯游戏服务。平台资源将成为腾 讯在长尾市场获利的核心。腾讯平台仍然将有部分核心资源协助腾讯游戏的发展，但整体资源将会是开放的。而腾讯游戏也必将另寻他路，寻求高精尖、国际化发展。

　　易观分析认为，腾讯游戏业务的分拆，意在强化腾讯游戏的国际品牌，为其聚拢国际资源。同时也是让腾讯游戏这一成熟业务线独立发展，减少对腾讯平台的依赖和资源分食，腾讯平台将以开放的形态，在中国长尾市场进行挖掘。