个性化是互联网的未来趋势

　　当我和我的搭档加入MySpace时，我们感到十分的幸运，因为可以身处改变互联网使用方式的社会化革命的前沿阵地。现在，一个新的风潮即将到来，将再次改变互联网：个性化革命。今天，我们生活在一个不断被信息淹没的世界。每天twitter上发出的信息超过90MB，每分钟有34小时长的视频传到YouTube上，每个 Facebook用户平均拥有130个好友并且在一直增加，还有搜索结果中洪水般的内容以及传统网站上每天成千上万的文章，而这些内容很少与我们个人有关 系。

信息的蔓延扩散并不是个新现象。互联网的信噪比是随着信息组织技术与信息产生、传播技术之间的战争波动的。

他们的网络：互联网初期

　　在互联网出现初期，信息内容都是由专业人士创建和组织的。起初，信息只会出现在像AOL这种专业网站上。随着互联网的开放，Yahoo!很出色地创建了开放式网络雅虎目录。但是即便有开放目录、像Google这样的搜索引擎公司不断地提供更好的方法去获取我们感兴趣的内容，信息过载仍然在无可避免地发生。通过了解网站之间相互链接的规则，Google推出了一门新的科学来从问题本身寻求解决方案。 这个方案现在表现的非常好，几乎每个网站都在被SEO得趋向框架内的规范。

我们的网络：当今时代

　　2003年，由MySpace和YouTube带来的用户提供内容冲击了主流的互联网玩法，同时网络上的信息量开始急剧增加。

　　“现在每两天我们创建的信息几乎相当于2003年一年的那么多”，Google首席执行官Eric Schmidt说。

　　搜索引擎的目的不是为了有效组织社会化和实时数据。 因此像Facebook和Twitter这样的创新公司创建了社会化过滤器，通过授权给我们的朋友和信任的人来替我们组织信息。这个新过滤器让我们更多、更好我们不曾预想过的信息。

　　读到这里的大部分人应该都是社会化技术的狂热用户。跟我一样，你可能正在开始体验到你的社会化信息流中的信息过载。有很多高质量的信息，但它变得越来越难被找到。专业点说，信噪比正在下降。越来越多的人变得更加热衷于社会化和事实网络也会让问题变得更糟糕。

你们的网络：未来

　　想象一下，一上网看到的网页、应用或是获得的经验都是正合你意的个性化信息，你会有什么感觉呢？到看关于你喜欢的运动和球队的精选信息、每天上团购网找你兴趣的商品、从Foursquare接收你感兴趣的餐厅信息…… 从这里可以看到未来发展的方向。由你寻找目标信息转变为目标信息来找你。

　　过去，我们缺少数据和技术来视线这种个性化的体验。但一切在不断地迅速改变。那些势不可挡的丰富的社会化数据不仅留下了问题，同时也给出了解决方 案。使用自然语言处理和语义分析来评估你发出的消息、状态更新（如分享和签到），就有可能对你的身份和兴趣以及其他特征做出整体的认知。

　　一旦网络了解了你的喜好，它就可以变得……任何一个网站或应用可以利用这点来给你推送属于你的个性化体验。

　　音乐的发展遵循了类似的进化过程。音乐的传播从原先通过专业策划（DJ，MTV）转变为社会化介绍（混杂磁带、播放列表）再到根据个人偏好组织（Pandora音乐盒）。

　　所有这一切并不意味着编辑消失或你的朋友的推荐并不重要。相反，它是一个完全聚焦在你身上的新镜头。