经过北京市第一中级人民法院和北京市高级人民法院的审判后，新通天地与苹果争夺"IPHONE"商标权的案件最终以苹果败诉，这对于后者来说相当不能接受。
从具体商标权上来说，新通天地公司持有的“IPHONE”商标适用范围是仿皮、牛皮、家具用皮服饰、护照夹(皮革制)、钥匙盒(皮制)、皮制带子、钱包等商品，也就是说，其销售东西的范围跟目前的苹果没有太大关系。
但即使这样，苹果依然难以接受，因为他们不能容忍“IPHONE”商标与他人共享的行为，简单来说就是要独占。
对于这个判决，苹果彻底愤怒了。现在，苹果方面给出了最新的回应，其强调要求最高人民法院进行重新裁定，目标只有一个，保护自己的商标权利。
值得注意的是，苹果在中国申请“IPHONE”商标的时间为2002年10月18日，适用范围是计算机软件(已录制)和计算机硬件，但核准日期为2013年11月21日，而新通天地申请“IPHONE”商标的时间是2007年9月29日，国际分类号为18。
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